導(dǎo)語：2023年已近尾聲，酒店集團(tuán)及品牌紛紛開始復(fù)盤2023年，同時(shí)展望2024年。其中，東呈集團(tuán)旗下城市便捷酒店在2023年收獲頗豐，在消費(fèi)、品牌和投資市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“三贏”。

有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，2023年是大眾商旅酒店發(fā)展的第二周期，各大酒店品牌正在積極尋找屬于自己的賽道。然而，什么樣的品牌煥新和產(chǎn)品迭代，才能讓其在未來大眾出行市場(chǎng)依舊保持優(yōu)勢(shì)地位？實(shí)現(xiàn)了“三贏”的城市便捷酒店，顯然已經(jīng)有了自己的答案。

Part1 2023年，城市便捷酒店的“三贏”之年

何為“三贏”之年？

1、品牌端：屢獲權(quán)威肯定

酒店品牌的市場(chǎng)聲量和影響力，難以用具體描述展現(xiàn)，不過權(quán)威機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)其進(jìn)行不同維度的分析，綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)對(duì)表現(xiàn)突出的品牌進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。

2023年，城市便捷酒店憑借著各個(gè)維度的出色表現(xiàn)，在2023年6月和10月均位列“經(jīng)濟(jì)型酒店”排行榜榜首，同時(shí)榮獲了由邁點(diǎn)研究院頒發(fā)的“年度經(jīng)濟(jì)型酒店MBI影響力品牌”。不僅如此，城市便捷酒店還獲得了由ABN Data亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院頒發(fā)的“ABN Index 2022年度國際中端酒店十大影響力品牌”。

2、消費(fèi)端：業(yè)績表現(xiàn)亮眼

酒店經(jīng)營業(yè)績的情況，是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)酒店品牌及產(chǎn)品認(rèn)可度高下的直觀證明。消費(fèi)者用腳投票，會(huì)直接反映在酒店的入住率及房價(jià)的表現(xiàn)上。

據(jù)了解，2023年暑期7月24日-31日期間，城市便捷酒店旗下累計(jì)7天綜合RevPAR超200元的門店共有199家，其中城市便捷北京前門大柵欄店創(chuàng)下單日最高RevPAR830元，城市便捷桂林臨桂金山廣場(chǎng)店創(chuàng)下單日最高綜合出租率139.02%。

 

不僅如此，在2022年8月份的暑期以及國慶假期期間，城市便捷酒店在各地的業(yè)務(wù)表現(xiàn)均再創(chuàng)新高。基于其在市場(chǎng)中的卓越表現(xiàn)，城市便捷酒店獲評(píng)飛豬旅行2022年度最佳合作品牌。

3、投資端：贏得投資人的信任

投資人的信任和選擇，是酒店品牌實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，也意味著品牌的投資模型和品牌投資價(jià)值通過了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

 

城市便捷酒店榮獲了2022年度酒店投資人期待投資品牌，充分體現(xiàn)了投資人對(duì)該品牌的信賴與認(rèn)可。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，穩(wěn)健投資成為主流，投資人對(duì)于品牌的投資價(jià)值的考量更加謹(jǐn)慎。然而，城市便捷酒店憑借其高度適配的投資方案、專業(yè)的營銷運(yùn)營賦能以及團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)，依舊贏得了投資人的信任，證明高度適配的投資方案、專業(yè)的營銷運(yùn)營賦能以及團(tuán)隊(duì)專業(yè)的水平與職業(yè)素養(yǎng)，為投資者實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益提供了有力保障。

Part2 全新演繹理念，刷新品牌勢(shì)能

“三贏”的背后，是城市便捷酒店多年如一日在品牌勢(shì)能方面的持續(xù)發(fā)力。2023年，城市便捷酒店發(fā)布了新Slogan“讓中國人出門睡好一點(diǎn)”，全新視覺呈現(xiàn)（主KV）也正式亮相，并率先倡導(dǎo)“六維睡眠文化”，完成了品牌理念的全新演繹，進(jìn)而刷新了品牌勢(shì)能。

從Slogan、視覺呈現(xiàn)到文化倡導(dǎo)

酒店品牌的更新迭代，在這幾年并不少見。但是，從Slogan到視覺呈現(xiàn)再到文化倡導(dǎo)，動(dòng)作幅度如此之大的更新在大眾酒店品牌里卻不多見。

 

月亮，是自然界中寧靜、柔和的存在，代表著圓滿、和諧、平靜與溫馨，給人以美好的憧憬。在現(xiàn)代快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)中，越來越多的人渴望擁有一個(gè)安靜、舒適的睡眠環(huán)境，以緩解身心的疲憊。城市便捷酒店巧妙地將大眾熟悉的“月圓之家”LOGO中的“月亮”超級(jí)符號(hào)，與睡眠進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，向每一位客戶傳遞：這里是一個(gè)可以自在棲息的港灣，是能睡得更好、更舒服、更安心的佳所。

這一視覺呈現(xiàn)，不僅強(qiáng)化了“讓中國人出門睡好一點(diǎn)”新Slogan的價(jià)值傳遞，也體現(xiàn)了城市便捷酒店的品牌特色，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了明顯的差異性和優(yōu)勢(shì)對(duì)比。一方面，月亮這個(gè)符號(hào)本身就能夠讓人自然聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)的睡眠和美妙的夜晚，與城市便捷酒店的品質(zhì)住宿能形成自然呼應(yīng)。另一方面，這個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)能讓更多消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)迅速形成品牌記憶，進(jìn)一步強(qiáng)化了城市便捷酒店品牌的市場(chǎng)聲量，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

從文化打造來看，城市便捷酒店將“貼心”設(shè)計(jì)融入核心賣點(diǎn)，精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”，圍繞“空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化燈光設(shè)計(jì)、香薰系統(tǒng)、音樂&隔音設(shè)備、洗浴系統(tǒng)和睡眠體驗(yàn)”六大維度為消費(fèi)者打造舒適的入住體驗(yàn)。為此，城市便捷酒店提供了一系列的軟硬件支持，包括但不限于全屋燈光設(shè)計(jì)和一鍵總控系統(tǒng)、智控香薰系統(tǒng)、多功能淋浴花灑、親膚布草、獨(dú)立袋裝彈簧和記憶枕頭等。

 

圍繞核心需求，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)及面的多維煥新

實(shí)際上，從Slogan到視覺呈現(xiàn)再到文化打造，城市便捷酒店的升級(jí)核心依舊是高品質(zhì)睡眠體驗(yàn)。不同的是，城市便捷酒店沒有選擇單點(diǎn)式的更新，而是由點(diǎn)及面，進(jìn)行了多維度的煥新升級(jí)。

正因如此，城市便捷酒店的品牌勢(shì)能在多個(gè)層面的共同助力下，能夠穩(wěn)步提升，從而贏得多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)可。同時(shí)，Slogan和品牌文化的建設(shè)，還有助于投資人更好地理解城市便捷酒店的品牌精神，從而與品牌共同為后續(xù)酒店的經(jīng)營管理共同保駕護(hù)航。

當(dāng)市場(chǎng)逐步向大眾酒店釋放善意和機(jī)會(huì)時(shí)，消費(fèi)者在做出具體消費(fèi)決策時(shí)，如城市便捷酒店這樣已經(jīng)發(fā)展多年，但仍然在革新的路上步履不停的大眾商旅賽道頭部品牌，被選中的概率自然會(huì)更勝一籌。消費(fèi)者的認(rèn)可程度，是投資人決策的重要參照，如此一來，品牌煥新就成了城市便捷酒店品牌得以在品牌端、消費(fèi)端和投資端實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的重要助力。

Part3 五個(gè)版本迭代，練就更強(qiáng)產(chǎn)品力

品牌之外，產(chǎn)品力是酒店品牌展現(xiàn)實(shí)力的又一個(gè)關(guān)鍵維度。當(dāng)下，大眾商旅酒店的產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)更大的突圍，簡(jiǎn)單的“升級(jí)”思維已經(jīng)難以支撐，需要的是“重新定義”的產(chǎn)品方法論。

自誕生至今，城市便捷酒店在17年時(shí)間里對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了四個(gè)代際版本、八次產(chǎn)品的迭代，不斷地刷新行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品的固有認(rèn)知，為其帶來全新的高品質(zhì)住宿產(chǎn)品及體驗(yàn)。2023年，城市便捷酒店推出了4.0版本，目前已在全國各地相繼亮相，并獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

 

4.0版本，一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品

“城市便捷4.0是一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品，它不僅改變了酒店的建設(shè)方式，也改變了酒店的運(yùn)營模式。”這是一位資深投資人給出的評(píng)價(jià)。的確，城市便捷酒店4.0從設(shè)計(jì)到施工等方面都進(jìn)行了升級(jí)，為消費(fèi)者和新老投資人帶來了更多驚喜。

 

在設(shè)計(jì)上，城市便捷酒店的整體風(fēng)格質(zhì)感得到了有效提升。比如門臉選用了櫥窗造景式的設(shè)計(jì)，搭配城市便捷標(biāo)志性的綠色線條，大堂主打輕奢風(fēng)，成功打造了年輕消費(fèi)群體喜愛的文化住宿氛圍，既有空間美感，同時(shí)還具有一定的趣味性和時(shí)尚感。

在施工上，城市便捷酒店實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)模塊化、生產(chǎn)工廠化、現(xiàn)場(chǎng)裝配化、物資通用化。這些革新動(dòng)作之下，城市便捷酒店帶來了以下投資賦能，如進(jìn)一步縮短工期、降低物資采購成本以及提升前期籌建效率等。同時(shí)，以上動(dòng)作還有助于保障城市便捷酒店4.0門店的高質(zhì)量落地，從而形成良好的市場(chǎng)口碑。

投資市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品力的正向反饋

檢驗(yàn)品牌更新后的產(chǎn)品力表現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)與投資市場(chǎng)是關(guān)鍵的兩塊“試金石”。以2023年國慶假期為例，城市便捷酒店4.0標(biāo)準(zhǔn)店和老店改造項(xiàng)目的OCC和RevPAR表現(xiàn)亮眼。

 

在城市便捷酒店4.0標(biāo)準(zhǔn)店的運(yùn)營方面，樂山大佛店表現(xiàn)尤為出色，其最高RevPAR達(dá)到了760元以上，這一成績?cè)谕袠I(yè)中處于領(lǐng)先水平。同時(shí)，崇左友誼大道百成國際店在國慶期間的最高RevPAR也突破了500元大關(guān)，表現(xiàn)穩(wěn)健。對(duì)于城市便捷4.0老店改造項(xiàng)目，例如景德鎮(zhèn)人民廣場(chǎng)國貿(mào)陶瓷店，其最高RevPAR達(dá)到了756元，遠(yuǎn)超2019年同期水平，充分證明了改造項(xiàng)目的成功和效益。這些數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了酒店運(yùn)營的穩(wěn)健和理性，也反映了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的信賴。

如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了投資人對(duì)城市便捷酒店4.0版本的投資信心，推動(dòng)越來越多的投資人選擇與城市便捷酒店攜手，從而形成投資市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品力的正向反饋。

結(jié)語：綜上，正是在品牌更新和產(chǎn)品迭代以及多年如一日對(duì)品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)要求之下，城市便捷酒店在2023年實(shí)現(xiàn)了“三贏”。新的一年即將到來，城市便捷酒店又將會(huì)為消費(fèi)者、投資市場(chǎng)以及酒店行業(yè)帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。

 

 

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