1月8日,備受矚目的時(shí)代劇《大江大河之歲月如歌》在央視黃金檔開播。作為口碑熱劇《大江大河》系列的第三部,該劇匯聚了強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),以精良的制作水準(zhǔn)和時(shí)代感強(qiáng)烈的劇情,續(xù)寫宏大時(shí)代中小人物的真實(shí)故事,引發(fā)廣大觀眾的熱烈反響,首播收視率破1.5。

舍得酒作為CCTV-1開年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌重磅亮相。這不僅營造了強(qiáng)大的品牌聲勢(shì),釋放了品牌文化價(jià)值,更與同期品牌端及市場(chǎng)端營銷動(dòng)作一道匯聚為強(qiáng)有力的新春動(dòng)銷攻勢(shì),為企業(yè)贏戰(zhàn)2024年打響頭炮。

亮相央視開年大劇,舍得多維傳遞品牌文化價(jià)值

《大江大河之歲月如歌》作為《大江大河》系列作品的第三部,延續(xù)了前兩部豆瓣高分口碑作品的頂級(jí)水準(zhǔn)。集齊強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)與主演陣容,由知名導(dǎo)演孔笙執(zhí)導(dǎo),王凱、楊爍、董子健、楊采鈺等實(shí)力派演員主演。

劇中,宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡、梁思申等主人公們雖在改革開放的浪潮中一路浮沉,但不變的是他們?yōu)?span id="rf2doxjax" class="keyword">國家發(fā)展添薪燃火、為集體生存擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)、為個(gè)人美好生活不懈奮斗的舍得與奮進(jìn)精神。這與舍得一貫倡導(dǎo)、踐行的品牌精神高度契合,成為達(dá)成合作、同頻共振的內(nèi)在基礎(chǔ)。依托深度的精神共鳴,舍得酒通過宣傳片廣告、劇集內(nèi)包裝廣告植入、硬廣宣傳、新媒體推廣多維度向觀眾展示品牌形象,傳遞品牌文化價(jià)值。

在優(yōu)秀主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、精彩劇情鋪排與深遠(yuǎn)立意內(nèi)涵的加持下,《大江大河之歲月如歌》無疑具備成為爆款大劇的品質(zhì)與實(shí)力。而舍得也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有著嚴(yán)苛要求,以生態(tài)釀藝、老酒儲(chǔ)量、科創(chuàng)發(fā)展形成了品質(zhì)閉環(huán),以高標(biāo)準(zhǔn)踐行“舍得酒,每一瓶都是老酒”承諾。優(yōu)質(zhì)老酒牽手口碑好劇,二者可謂追求一致、互相成就。

基于同樣的契合與共鳴,早在2018年,舍得酒就借勢(shì)《大江大河》第一部,致敬改革開放中的舍得智慧。該劇憑借8.8的高分,成為2018年豆瓣評(píng)分最高的電視劇,劇集僅開播三天,其微博話題便已經(jīng)收獲了9.3億閱讀量和531.7萬討論數(shù)。系列作品的粉絲積累與良好口碑為《大江大河之歲月如歌》的熱播奠定了基礎(chǔ),舍得酒也借此進(jìn)一步加深了消費(fèi)者心中的品牌烙印。

此外,2021年,舍得酒還作為獨(dú)家贊助合作伙伴“參演”年度熱播劇《小舍得》,詮釋品牌的舍得智慧。2022年,舍得酒成為CCTV-1開年大劇《人世間》榮譽(yù)品牌,展現(xiàn)品牌內(nèi)涵中“舍與得”的哲學(xué)?？缭健洞蠼蠛印?融入《小舍得》,走入《人世間》,再登《大江大河之歲月如歌》,舍得酒在熱播大劇上高頻“出鏡”,持續(xù)講述“舍得”精神的核心內(nèi)涵,深耕品牌文化價(jià)值。

對(duì)“文化+老酒”品牌策略與自身品牌精神的堅(jiān)守,讓舍得不斷精準(zhǔn)“壓中”文化質(zhì)感與流量熱度兼?zhèn)涞谋畲髣　＿@樣的文化營銷方式不僅助力舍得在潛移默化中融入觀眾的生活,也讓消費(fèi)者自然建立起與品牌的情感鏈接。

精準(zhǔn)把控營銷時(shí)機(jī),舍得打出新春動(dòng)銷組合拳

通過牽手《大江大河之歲月如歌》,舍得酒不僅向全國觀眾傳遞了品牌精神與品質(zhì)實(shí)力,也展現(xiàn)出企業(yè)對(duì)平臺(tái)價(jià)值與營銷時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)洞察。

《大江大河之歲月如歌》繼承了前作的高人氣與話題度,其播出平臺(tái)更從地方衛(wèi)視“升級(jí)”登陸央視這一“黃金”平臺(tái)。借助精品好劇廣泛的社會(huì)關(guān)注度與國家級(jí)高勢(shì)能平臺(tái)強(qiáng)大的曝光效應(yīng),舍得酒將在新春動(dòng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶占傳播高地,為企業(yè)贏戰(zhàn)春節(jié)旺季加上一顆重磅砝碼。

針對(duì)春節(jié)這一酒業(yè)營銷的關(guān)鍵突破口,舍得不但通過登陸央視開年大劇釋放出更具突破力的品牌傳播勢(shì)能,還延續(xù)社會(huì)化營銷策略,開啟“龍耀中國·福在舍得”主題活動(dòng)。通過在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品多維度做出系統(tǒng)化的周密部署,舍得打出新春營銷組合拳。

在品牌端,舍得酒充分發(fā)揮老酒與美學(xué)的力量,以品牌破圈賦能旺季動(dòng)銷。舍得酒主題形象陸續(xù)登陸全國40大核心城市高勢(shì)能交通樞紐節(jié)點(diǎn)與城市核心商圈,以強(qiáng)勢(shì)曝光實(shí)現(xiàn)品牌現(xiàn)象級(jí)傳播。舍得x京東“壇儲(chǔ)老酒節(jié)”持續(xù)開展,向消費(fèi)者傳遞舍得品牌與壇儲(chǔ)老酒價(jià)值。此外,舍得酒業(yè)還將作為“國家級(jí)非遺”2024豫園龍年燈會(huì)首席合作伙伴閃耀上海,向廣大觀眾展現(xiàn)東方生活美學(xué)魅力。

在市場(chǎng)端,舍得酒業(yè)推出重磅促銷活動(dòng),積極回饋C端,有效激發(fā)消費(fèi)熱情。消費(fèi)者購買指定舍得系列產(chǎn)品,開瓶掃碼就有機(jī)會(huì)贏現(xiàn)金紅包或最高20g足金金條。此外,舍得還推出了針對(duì)核心大單品品味舍得的全新消費(fèi)者培育項(xiàng)目——“智慧人生 · 品味舍得 – 老酒私宴”。該活動(dòng)已于2023年末開啟試點(diǎn),獲得參加體驗(yàn)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。活動(dòng)還將于2024年全面落地執(zhí)行,以消費(fèi)者體驗(yàn)的突破性創(chuàng)新,促進(jìn)品牌核心消費(fèi)客群的深化培育。

在產(chǎn)品端,舍得重磅推出甲辰龍年舍得生肖酒,以文化、美學(xué)、品質(zhì)、稀缺四大價(jià)值,滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)、品鑒、珍藏等年節(jié)用酒需求,形成了顯著的差異化優(yōu)勢(shì),為品牌旺季營銷提供有力支持。

疊加高勢(shì)能品宣、強(qiáng)效能動(dòng)銷、創(chuàng)新力產(chǎn)品三重優(yōu)勢(shì),舍得酒業(yè)發(fā)動(dòng)了全方位、立體化的新春營銷攻勢(shì)。這將使舍得酒業(yè)的品牌文化價(jià)值、老酒品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、東方生活美學(xué)底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的銷售動(dòng)能,也為企業(yè)在2024年取得良好業(yè)績(jī)打好基礎(chǔ)。

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