剛過去的2023，是被“色彩”霸屏的一年。爆紅出圈的“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等色彩搭配時尚詞，最高登上了抖音話題總榜TOP2，相關(guān)的話題瀏覽量超過了200億，足以說明當(dāng)下消費者在穿搭方面對色彩的關(guān)注與追捧。

這并非一次流于表面的時尚營銷浪潮。對于很多服裝品牌而言，色彩創(chuàng)新或已成為品牌持續(xù)開創(chuàng)新審美，保持創(chuàng)造力和新元素的內(nèi)生動力。專注男裝搭配26年的高端男裝品牌歐度便是其中之一。

前不久，歐度攜手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所完成第五期男裝色彩專項研究報告的發(fā)布，揭秘了2024年歐度男裝產(chǎn)品色彩搭配趨勢及運用。根據(jù)該份報告研究結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，歐度2024產(chǎn)品以《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設(shè)計研究》（以下簡稱報告）為主題，將巴蜀文化色彩中豐富生動的經(jīng)典色彩，通過演繹創(chuàng)造融入產(chǎn)品服飾設(shè)計中，喚醒了男裝市場色彩視覺體驗，挖掘著中國男裝色彩新審美。

傳承巴蜀文化藝術(shù)，以色彩文化激發(fā)消費者文化共鳴

當(dāng)前頻繁涌現(xiàn)的“中華文化、民族文化、傳統(tǒng)文化、文化自信、文化軟實力、文化經(jīng)濟”等熱詞，也折射出了消費領(lǐng)域的流行趨勢演變，以及國人文化態(tài)度的時代轉(zhuǎn)變，成為一種新的社會潮流與時代精神。

報告提到，巴蜀文化藝術(shù)以四川為代表，其文化注重傳統(tǒng)價值觀，充滿濃厚的民俗元素；其蜀錦、繪畫、戲曲等作品常運用豐富的色彩，強調(diào)對文化生活的生動描繪。因此巴蜀文化藝術(shù)的代表色屬于中國傳統(tǒng)五色觀的范疇，是中國文化的重要組成部分，反映出豐富的文化內(nèi)涵和地域特色。

四川作為高端男裝品牌歐度的發(fā)源地，巴蜀文化對其設(shè)計靈感產(chǎn)生了一定的影響。在保持品牌基因的基礎(chǔ)上，歐度2024產(chǎn)品根植巴蜀文化色彩，深入挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕c審美特點，通過創(chuàng)新的“地域化色彩設(shè)計”塑造豐富的產(chǎn)品色彩與視覺體驗，以擊中消費者靈魂的傳統(tǒng)“五色”美學(xué)，完成傳統(tǒng)文化色彩與現(xiàn)代時尚服飾的交融，實現(xiàn)與顧客在文化和情感價值上的深度共鳴。

（《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設(shè)計研究》報告內(nèi)頁）

藝術(shù)與科學(xué)共融，歐度產(chǎn)品多面詮釋巴蜀文化藝術(shù)色彩

報告提到，巴蜀文化的藝術(shù)中所使用的顏色，通常深深扎根于自然、飲食和休閑等文化元素之中，緊密聯(lián)系著傳統(tǒng)價值觀和生活方式。這些色彩不僅僅是在藝術(shù)作品中的表現(xiàn)，更是對巴蜀地區(qū)獨特文化特點的真實反映。

在中國傳統(tǒng)文化中，中國的五色觀是根植于中國人民基因中的審美體系。研究團隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，巴蜀文化的地域特點、傳統(tǒng)藝術(shù)、美食文化等為色彩帶來了不一樣的感知，如熱辣煙火氣的紅色、吉祥的黃色、生機勃勃的青色、堅定內(nèi)省的黑色、純潔坦誠的白色。體現(xiàn)了中國人對五種基本顏色的象征意義和價值觀念，影響著人們的審美觀念和情感認(rèn)同。

（報告分析巴蜀文化藝術(shù)代表色特點）

因此，團隊投入了大量的時間對巴蜀文化和巴蜀文化代表色進行了研究與分析，并為歐度2024男裝色彩設(shè)計提供了科學(xué)權(quán)威的學(xué)術(shù)理論參考。當(dāng)豐富且生動的巴蜀文化藝術(shù)色彩以全新的色調(diào)和飽和度出現(xiàn)在歐度2024產(chǎn)品設(shè)計中時，歐度男裝搭配呈現(xiàn)出更具文化與藝術(shù)的魅力。

報告顯示，歐度春夏男裝用色方面呈現(xiàn)出獨特的蜀韻之美，充分適應(yīng)消費者的穿著場景需要。商務(wù)、休閑線以綠、藍(lán)、黑、白為主基調(diào)，賦予2024春夏歐度男裝系列多樣性和深度，創(chuàng)造出清新、高雅且富有現(xiàn)代感的服飾搭配風(fēng)格。時尚、潮流線則以紅、黃、綠為主基調(diào)，強調(diào)激情和活力，與時尚潮流和年輕群體的喜好相契合。比如亮色調(diào)的紅色帶有高明度和高飽和度，突顯出穿著者的熱情和自信，給人帶來一種陽光燦爛的感覺；黃色選用中高明度的淺色調(diào)和混色調(diào)，創(chuàng)造一種輕盈、時尚且獨特的視覺效果；體現(xiàn)出一種清新、活潑的感覺。

（報告深入分析2024春夏歐度男裝色彩設(shè)計）

深研色彩搭配，傳承中國色賦予歐度產(chǎn)品精神內(nèi)核與價值

從最近兩年由色彩引領(lǐng)出的“時尚爆火詞”不難發(fā)現(xiàn)，即便是當(dāng)前顏色不再稀缺的數(shù)字時代，色彩給時裝品牌帶來的力量依舊驚人。它以直擊消費者視線和情感的效果，為時裝品牌帶來極高的品牌辨識度和產(chǎn)品討論度。

歐度自品牌開創(chuàng)以來，就十分注重色彩在品牌發(fā)展及產(chǎn)品設(shè)計中的運用。品牌VI色“歐度藍(lán)”以其深邃莊重、沉靜典雅的色彩視覺深深烙印在目標(biāo)消費群體的心智中；近幾年的歐度產(chǎn)品色彩設(shè)計，也是以深度洞察消費市場趨勢為前提，精準(zhǔn)捕捉男性對不同場景、不同風(fēng)格的穿搭需求，通過與清華色研所進行男裝色彩專項研究，逐步完成產(chǎn)品設(shè)計從“藝術(shù)審美”到“科學(xué)與藝術(shù)審美融合”的升級。

歐度認(rèn)為，只有持續(xù)依托權(quán)威色彩研究機構(gòu)專業(yè)、科學(xué)的學(xué)術(shù)理論，才能不斷為顧客呈現(xiàn)設(shè)計新穎、穿著舒適、引領(lǐng)時尚的高品質(zhì)服裝。而本期報告的發(fā)布，亦不僅僅是對巴蜀文化色彩的重新弘揚與運用，其對中國傳統(tǒng)五色美學(xué)的再闡發(fā)、再創(chuàng)作，從外在服飾到內(nèi)在底蘊，都真正彰顯東方大國深厚文化熏陶下中國男性的謙謙君子風(fēng)姿。希望在未來，歐度可以有更多率行業(yè)之先的多元嘗試，為男裝市場注入更多新活力，推動中國男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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