3月29日,廣州市代表團(tuán)由廣州市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)出訪泰國,目標(biāo)在于推動(dòng)泰國與廣州雙方合作向著更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次邁進(jìn)。廣藥集團(tuán)董事長李楚源、副總經(jīng)理張春波,廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平等隨代表團(tuán)出席系列交流活動(dòng)。

在抵達(dá)泰國的第二天上午,廣藥集團(tuán)在曼谷舉行王老吉(曼谷)涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標(biāo)識(shí)(曼谷)發(fā)布儀式,發(fā)布《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》,將進(jìn)一步加快在泰國的市場布局,不斷推動(dòng)王老吉涼茶國際化發(fā)展,傳播東方健康哲學(xué)與吉文化。

泰國副總理兼商務(wù)部長普坦·威乍耶猜,廣州市委主要領(lǐng)導(dǎo),泰國前副總理陳漢譽(yù)博士,泰國泰中文化促進(jìn)委員會(huì)主席、泰國前副總理披尼·扎祿頌巴,泰國中華總商會(huì)主席林楚欽,中國駐泰國大使館張瀟瀟參贊以及來自泰國中華總商會(huì)等商會(huì)代表出席現(xiàn)場,共謀合作發(fā)展。

加碼東南亞市場  王老吉兩大動(dòng)作開新局

2024年是“一帶一路”新十年的起點(diǎn),也是中泰建交49周年,泰國地處東盟中心位置,區(qū)位優(yōu)勢明顯,中泰雙方正在構(gòu)建更穩(wěn)定、更繁榮的中泰命運(yùn)共同體,為中泰兩國出口企業(yè)帶去新的機(jī)遇。廣州市代表團(tuán)此次出訪,旨在進(jìn)一步推動(dòng)雙方合作,優(yōu)勢互補(bǔ),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè),已連續(xù)三年上榜,2023年更是躍升41位居第426位,目前正朝著打造世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)中華老字號(hào)品牌,其中,有著196年歷史的王老吉已成為全球銷量第一的天然植物飲料,成為傳播東方健康哲學(xué)和中華優(yōu)秀吉文化的最佳載體。

東南亞華人眾多,對(duì)中國企業(yè)而言蘊(yùn)含著巨大的市場潛力,泰國作為東南亞的重要經(jīng)濟(jì)體之一,食品和非酒精飲料在泰國家庭月均開支中占據(jù)著較大的比重,其食品飲料市場近年來呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。

作為廣藥集團(tuán)旗下核心企業(yè),王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷售”為主要路徑推進(jìn)企業(yè)國際化,近年來海外市場增長迅速,其中東南亞市場是重要市場,在海外市場銷售占比有重要份量。此次王老吉在泰國發(fā)布的國際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI,定位于進(jìn)一步開拓海外本土市場。該品牌標(biāo)識(shí)在去年10月底于中國廣州第一次亮相,并于今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。

WALOVI

WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來。其中,Value(價(jià)值)代表了健康的價(jià)值主張,Origin(根源)代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì),Vivid(活力)展示了年輕的品牌活力。其設(shè)計(jì)時(shí)尚、發(fā)音流暢,將以“健康”“天然” “活力”的形象,助力王老吉獲得更多的海外消費(fèi)者認(rèn)可,進(jìn)一步打開東南亞市場新格局。

此外,本次簽約的王老吉(曼谷)涼茶博物館項(xiàng)目,是王老吉建設(shè)全球56個(gè)涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國鍾華集團(tuán)簽約合作共建王老吉(曼谷)涼茶博物館。鍾華集團(tuán)是王老吉在泰國的經(jīng)銷商,在泰國當(dāng)?shù)鼐哂辛己玫陌l(fā)展態(tài)勢。雙方致力于在泰國進(jìn)一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后,將進(jìn)一步加強(qiáng)中泰文化交流和提升涼茶文化、中華優(yōu)秀吉文化的世界影響力。

普坦·威乍耶猜致辭

普坦·威乍耶猜對(duì)廣藥集團(tuán)為中泰經(jīng)貿(mào)交流所作出的貢獻(xiàn)給予了肯定,他在講話中指出,未來將積極推動(dòng)中泰兩地在大健康領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)合作與文化交流,期待在廣藥集團(tuán)的示范和帶動(dòng)下,更多中國企業(yè)來泰國投資發(fā)展,構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

林楚欽致辭

林楚欽對(duì)廣藥集團(tuán)王老吉在泰國的進(jìn)一步發(fā)展表示期待,并表示,相信王老吉將成為中泰合作共贏新的典范,將推動(dòng)更多泰國華商參與到中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,共同開拓國際化發(fā)展的嶄新未來。

打造全球超級(jí)飲料品牌 王老吉提速國際化布局

李楚源在致辭中表示:“泰國是東南亞的文化和經(jīng)濟(jì)中心,同時(shí)也是廣藥集團(tuán)在東南亞的重要市場,相信王老吉在泰國落地的全新品牌標(biāo)識(shí)和涼茶博物館,可以更好地與泰國和全世界消費(fèi)者建立更為緊密的聯(lián)系,向世界展現(xiàn)東方健康哲學(xué)的魅力。”

李楚源致辭

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、營養(yǎng)和可持續(xù)性的關(guān)注增加,植物性飲料已成為飲料市場中一個(gè)充滿潛力的細(xì)分賽道。Skyquest的研究報(bào)告顯示,到2030年,全球植物性飲料市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到716.2億美元,在預(yù)測期內(nèi)(2023 - 2030年)的復(fù)合年增長率為12.7%。

王平作《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》

王平介紹,王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū),在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯(cuò)的成績。東南亞市場是王老吉海外重點(diǎn)銷售市場,產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)全面覆蓋,在泰國、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國家均有銷售,部分市場已實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國市場表現(xiàn)突出,預(yù)計(jì)今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。此外,刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品也在東南亞市場逐步推進(jìn),未來消費(fèi)者可以在泰國飲用王老吉更豐富的健康飲品。

王老吉泰國本土市場備受歡迎

在全球56個(gè)涼茶博物館的建設(shè)中,在海外部分,紐約涼茶博物館已在 2018 年建成開放,首個(gè)歐洲博物館已于今年2月簽約,紐約第五大道涼茶博物館也將在4月份開館,不斷加速文化出海。

隨著國際品牌標(biāo)識(shí)在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局,王老吉有望在國際市場實(shí)現(xiàn)更大的突破,深度融入海外本土市場,為全球消費(fèi)者提供更加多元的健康植物飲料,打造全球超級(jí)飲料品牌。

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