近兩年來(lái)在宏觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的影響之下，全球黃金珠寶的消費(fèi)需求發(fā)生了根本性的調(diào)整，最主要的表現(xiàn)是：黃金的價(jià)值屬性在快速回歸，投資黃金成為后疫情時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，人們從沖動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)為理性消費(fèi)，從過(guò)去“素轉(zhuǎn)非”到現(xiàn)在“非轉(zhuǎn)素”， 回歸金本位。消費(fèi)意識(shí)、需求，以及消費(fèi)力在當(dāng)下都發(fā)生了重大的變化，在這樣大背景下，黃金成為今年最好的投資品之一。

而金條作為投資品種，其回報(bào)率可觀。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在黃金消費(fèi)市場(chǎng)中，金條和金幣的消費(fèi)表現(xiàn)搶眼，2023年金條及金幣的消費(fèi)量達(dá)到了299.60噸、同比增幅高達(dá)15.70%，反映出消費(fèi)者對(duì)于金條投資市場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升。從消費(fèi)端來(lái)看，不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金條的需求也呈多樣化趨勢(shì)。比如：年輕人購(gòu)買(mǎi)金條制品主要看重其保值增值功能，長(zhǎng)輩會(huì)收藏有價(jià)值文化的金條制品作為家族傳承，而用金條送禮的消費(fèi)者則對(duì)其形制、主題、藝術(shù)審美有要求。

盡管我國(guó)黃金消費(fèi)市場(chǎng)一片繁榮，但至今依然沒(méi)有跑出一個(gè)真正意義上的貴金屬投資品牌，且市面上的金條制品相對(duì)單一，符合不同人群需求的金條制品市場(chǎng)相對(duì)空白，這為具備集團(tuán)實(shí)力和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的黃金品牌提供了機(jī)遇，德誠(chéng)珠寶集團(tuán)旗下專注經(jīng)營(yíng)金條銷售與黃金回收的「厚德金」品牌也抓住風(fēng)口順勢(shì)而為。

厚德金致力于締造中國(guó)貴金屬實(shí)物投資創(chuàng)新品牌

面對(duì)廣闊又極致內(nèi)卷的黃金市場(chǎng)，厚德金充分洞察市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者需求，早早舉旗定向，依托德誠(chéng)珠寶集團(tuán)企業(yè)實(shí)力及自有源頭金廠，強(qiáng)勢(shì)打造“源頭金廠、直收直賣(mài)”的差異化品牌定位，率先在行業(yè)提出“買(mǎi)賣(mài)黃金先比價(jià) 比價(jià)先找厚德金”的口號(hào)，讓黃金買(mǎi)賣(mài)透明化，為消費(fèi)者提供價(jià)格更優(yōu)的黃金產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)服務(wù)，謀寫(xiě)品牌2024高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

在產(chǎn)品端，厚德金秉承“厚德載物 金藝傳承”的產(chǎn)品觀，致敬黃金發(fā)展歷史、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化，用本源之心創(chuàng)作,以守正創(chuàng)新、賡續(xù)文脈價(jià)值。圍繞不同消費(fèi)人群對(duì)于購(gòu)買(mǎi)金條的需求，在2024年推出了「經(jīng)典投資金條、傳承金條、禮贈(zèng)金條」這三大核心產(chǎn)品線，助力產(chǎn)品創(chuàng)新再現(xiàn)新活力。

聚焦三大消費(fèi)客群需求

打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的投資金條產(chǎn)品線

近年來(lái)年輕消費(fèi)群體的黃金消費(fèi)規(guī)模不斷上升，社會(huì)地位、自我成就、情感價(jià)值成為消費(fèi)者的主要消費(fèi)動(dòng)因。而金條產(chǎn)品的保值增值屬性、設(shè)計(jì)感、品牌內(nèi)涵理念和所蘊(yùn)含的文化價(jià)值成為眾多消費(fèi)者的做出消費(fèi)選擇時(shí)所考量的因素。迎合消費(fèi)者的習(xí)慣和偏好是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展方向，在消費(fèi)觀念不斷更新迭代的推動(dòng)下，金條的產(chǎn)品種類將趨向多樣化，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。

當(dāng)前，在避險(xiǎn)和投資的雙重屬性疊加下，市場(chǎng)上黃金消費(fèi)持續(xù)火熱。社交平臺(tái)也有不少年輕人曬出自己的“黃金收藏”，稱“年少不知黃金香”，將購(gòu)買(mǎi)黃金作為一種新的理財(cái)方式，是黃金理財(cái)產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲。而金條的保值屬性和低風(fēng)險(xiǎn)屬性，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者愛(ài)上了投資金條。厚德金著力挖掘當(dāng)下消費(fèi)人群對(duì)黃金投資理財(cái)需求的巨大潛力，創(chuàng)新推出“經(jīng)典投資金條”產(chǎn)品線，為滿足消費(fèi)者投資理財(cái)需求。

除傳統(tǒng)投資金條產(chǎn)品之外，1克金成了當(dāng)下年輕人青睞的理財(cái)方式，厚德金也推出的小型化、多形態(tài)的迷你金、金豆豆等小克重產(chǎn)品，與幾十克、上百克的金條相比，1克的金豆降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，給了想投資黃金的年輕群體進(jìn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)圈層，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也同樣是厚德金能夠在激烈的金條制品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的秘訣。近年來(lái)新年、情人節(jié)等成為禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)傳播熱點(diǎn)，結(jié)婚禮贈(zèng)、新生禮贈(zèng)、朋友禮贈(zèng)等成為禮物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新趨勢(shì)。厚德金緊抓時(shí)代趨勢(shì)，針對(duì)國(guó)人在重要節(jié)日互相禮贈(zèng)的場(chǎng)景，推出了“禮贈(zèng)金”產(chǎn)品線，滿足生活中購(gòu)買(mǎi)金條需求。

隨著文化自信的深入人心，我國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)希望尋找富有文化內(nèi)涵的新型奢侈品，作為家庭財(cái)富傳承的載體，而金條保值避險(xiǎn)的屬性恰好滿足消費(fèi)需求。此外，帶有中國(guó)傳統(tǒng)審美韻味及祈福意義的金條制品，為投資金條平添了一份民族魅力，也使收藏變得更具紀(jì)念意義，傳承有序。厚德金悉心開(kāi)設(shè)傳承類專線產(chǎn)品：“山海有靈”傳家典藏系列、“福祉連年”非遺剪紙十二生肖系列都以父母長(zhǎng)輩為主要受眾群體，產(chǎn)品圍繞福佑、祈福等展開(kāi)，寓意吉祥，為長(zhǎng)輩們?cè)鎏硪荒ㄒ馓N(yùn)深厚的祝福。

面對(duì)黃金回收新趨勢(shì)

厚德金打開(kāi)了黃金“后市場(chǎng)”增量空間

黃金回收作為實(shí)物資產(chǎn)配置投資鏈的閉環(huán)，成為了黃金市場(chǎng)的重要組成部分。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，回收金占過(guò)去20年里供應(yīng)總量的30％左右，對(duì)市場(chǎng)發(fā)揮著重要的作用，有著較大市場(chǎng)空間和商業(yè)前景。2022年全球黃金回收量同比增長(zhǎng)1％至1141噸。

作為黃金回收行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌，厚德金依托德誠(chéng)珠寶集團(tuán)榮獲上海黃金交易所可提供標(biāo)準(zhǔn)金錠企業(yè)資質(zhì)及自有精煉廠，深度推進(jìn)中國(guó)貴金屬回收業(yè)務(wù)發(fā)展，深耕精煉市場(chǎng)，以便捷、安全、高效的服務(wù)宗旨，為市場(chǎng)提供高品質(zhì)、專業(yè)透明、可信賴的黃金精煉與回收服務(wù)，致力于打造嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、公開(kāi)透明的貴金屬回收一站式服務(wù)平臺(tái)，為提速規(guī)范化黃金回收行業(yè)貢獻(xiàn)新的更大力量。

據(jù)了解，厚德金品牌即將在4月18日重磅啟幕，締造中國(guó)貴金屬實(shí)物投資創(chuàng)新品牌，讓我們共同期待。未來(lái)，厚德金將繼續(xù)秉承“厚德載物”品牌價(jià)值觀，深度推進(jìn)中國(guó)貴金屬回收業(yè)務(wù)發(fā)展，深耕精煉市場(chǎng)。同時(shí)秉持專注執(zhí)著、精益求精的工匠精神并融于時(shí)代，演繹當(dāng)代黃金的投資、文化、藝術(shù)等價(jià)值，開(kāi)啟財(cái)富傳承之旅，點(diǎn)亮黃金人生。

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