掘金藍(lán)海：一個(gè)原料撐起行業(yè)領(lǐng)跑

袋鼠媽媽早年憑借“小麥護(hù)膚套裝“成功踏進(jìn)了孕產(chǎn)護(hù)膚細(xì)分賽道的藍(lán)海，率先洞察孕期女性的安全護(hù)膚需求。也快速讓袋鼠媽媽站穩(wěn)腳跟，并在第二年直接成為天貓雙11細(xì)分孕產(chǎn)護(hù)膚類目的領(lǐng)跑者。

自2013年初代小麥系列產(chǎn)品問世以來，經(jīng)過五次迭代，如今正在研發(fā)新升級(jí)的第六代。十一年的歷程中，這一原料始終在袋鼠媽媽的產(chǎn)品矩陣中是中流砥柱，足見它的可持續(xù)性和長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值。而袋鼠媽媽的研發(fā)官們對(duì)小麥的期待也不止是基礎(chǔ)的概念性添加，他們始終在不斷地研究小麥成分對(duì)于孕產(chǎn)特殊時(shí)期媽媽肌膚護(hù)理的最優(yōu)解。這在他們發(fā)表的多篇關(guān)于小麥成分的研究文獻(xiàn)中可見一斑。

為何“小麥”能夠長(zhǎng)盛不衰？

與袋鼠媽媽研發(fā)總經(jīng)理嚴(yán)二平探討這個(gè)問題時(shí)，他滿懷熱情地分享了袋鼠媽媽對(duì)小麥長(zhǎng)達(dá)十一年的研究經(jīng)歷。 “我們研究小麥有十一年了，其實(shí)無論多強(qiáng)大的營(yíng)銷策略、多完善的渠道，我認(rèn)為一定是要基于產(chǎn)品本身，企業(yè)能做這么多年，產(chǎn)品要扎實(shí)，要對(duì)用戶有責(zé)任感，也要對(duì)科研結(jié)果負(fù)責(zé)。安全是基本線，原料安全、配方安全、產(chǎn)品安全，也是基于這點(diǎn)，我們才會(huì)一直始終專注在‘小麥’這個(gè)成分上?！?/p>

“小麥”成分能持續(xù)受到青睞，恰逢其時(shí)，不僅僅是因?yàn)樾←溙烊辉媳旧砭哂蟹浅８叩陌踩院拓S富的開發(fā)、研究和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，更因?yàn)樗鳛榛瘖y品原料具有理想的保濕效果，能滿足媽媽人群的基礎(chǔ)護(hù)膚需求。另一個(gè)層面也是袋鼠媽媽始終關(guān)注用戶需求的變化，始終重視用戶的反饋，才能推動(dòng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

孕產(chǎn)賽道是功效與安全的平衡挑戰(zhàn)

準(zhǔn)媽媽階段是個(gè)十分敏感的階段，對(duì)產(chǎn)品成分的安全性要求極高。這時(shí)候功效性強(qiáng)的成分基本都不能使用，更多依靠基礎(chǔ)護(hù)理來維持皮膚健康狀態(tài)。目前市場(chǎng)上主流的保濕成分比如甘油、甜菜堿、透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺，都是有頭有臉的成分。

而袋鼠媽媽小麥系列的補(bǔ)水性主要是來自小麥胚芽，產(chǎn)品從1.0到現(xiàn)在正在研發(fā)的6.0，其實(shí)主要升級(jí)的就是小麥胚芽成分。小麥胚芽在小麥中處于核心地位，重量約占整個(gè)麥粒的2%~3%，營(yíng)養(yǎng)成分占麥?？偭康?7%，但要把它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值提取并復(fù)配出更好的效果，需要不斷地驗(yàn)證組合，調(diào)整比例。從細(xì)胞到人體多重實(shí)驗(yàn)，層層驗(yàn)證它的安全性和有效性。經(jīng)過袋鼠媽媽研究發(fā)現(xiàn)，同一濃度下，組合物效果相對(duì)單個(gè)成分或單純的小麥天然原料要更好！

小麥護(hù)膚新里程： 6.0的突破與升級(jí)

根據(jù)袋鼠媽媽研發(fā)官近期在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的論文《小麥天然保濕原料在化妝品中的研究與應(yīng)用》實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，小麥胚芽發(fā)酵濾液作為功能性調(diào)節(jié)成分，不僅可以促進(jìn)皮膚新陳代謝，還可以幫助皮膚水分增加，相比于單個(gè)保濕原料具有更好的保濕性能。在此基礎(chǔ)上，袋鼠媽媽復(fù)配出了“水循環(huán)小麥組合“，經(jīng)試驗(yàn)驗(yàn)證具有72小時(shí)保濕功效。該研究不僅為小麥和天然保濕成分原料領(lǐng)域提供了數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)也對(duì)化妝品中小麥和天然保濕成分以及小麥天然保濕原料的組合應(yīng)用提供了指導(dǎo)方向。

袋鼠媽媽實(shí)驗(yàn)室通過多次配方組合后，最終將這一組合成分調(diào)試至功效、膚感等的最優(yōu)配比，最終成功應(yīng)用至全新小麥6.0之上。這一研究成果也讓袋鼠媽媽的“小麥”跳出“基礎(chǔ)”和“安全”的框架印象，向極具感知的“功效”進(jìn)發(fā)。

袋鼠媽媽這一“水循環(huán)小麥組合成分”的研發(fā)及應(yīng)用成功，讓我們對(duì)孕產(chǎn)護(hù)膚這一賽道的更多“功效”價(jià)值點(diǎn)有了更多的期待。我們也期待通過更多像袋鼠媽媽一樣的母嬰品牌及研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專注于兼具安全性和功效性的原料，在孕產(chǎn)及母嬰賽道上不斷研究發(fā)現(xiàn)和開拓創(chuàng)新，百花齊放。

《小麥天然保濕原料在化妝品中的研究與應(yīng)用》：陶沁倩，嚴(yán)二平．小麥天然保濕原料在化妝品中的研究與應(yīng)用[J]．廣東化工，2024，51(4)：40-43

關(guān)鍵詞：