2024年5月16日，由寶尊與Bloomberg Businessweek《商業(yè)周刊》聯(lián)合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會于上海靜安香格里拉酒店成功舉辦。

本屆峰會以“新質(zhì)生產(chǎn)力——數(shù)字商業(yè)增長新動能”為主題，立足當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境和消費市場背景，分析并解釋了新質(zhì)生產(chǎn)力等創(chuàng)新技術(shù)在推動電商行業(yè)變革的同時，如何為企業(yè)和品牌帶來全新的機遇和挑戰(zhàn)，以及如何在未來的商業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，把握最新的電商趨勢和發(fā)展方向?；顒佑膳聿┥讨苁聵I(yè)群出版人、超媒體集團執(zhí)行董事李劍擔(dān)任主持人。

01 以“智”提“質(zhì)”，開啟增長新紀(jì)元

峰會第一個環(huán)節(jié)，寶尊創(chuàng)始人，寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬以以“智”提“質(zhì)”做了開幕致辭。他認(rèn)為：在發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的時代背景下，業(yè)界對“新質(zhì)生產(chǎn)力”的高度關(guān)注反映了品牌對未來增長的期待，其中的“質(zhì)”指的是“品質(zhì)”，而站在品牌人的角度，“質(zhì)”就是品牌。仇文彬強調(diào)，在全新的時代，品牌更應(yīng)該明確自己的長期價值定位。除了與品牌進行傳統(tǒng)的需求鏈合作外，供應(yīng)鏈方面，寶尊也在積極拓展，將服務(wù)、數(shù)據(jù)和解決方案進一步在品牌價值鏈上進行擴充和延伸，從而為品牌提供更多價值。

02 新世界，新機遇

隨后，波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理，全球資深合伙人楊立在演講中從大中小三個格局分析了品牌的宏觀經(jīng)濟發(fā)展與消費市場趨勢。在她看來，企業(yè)需要從企業(yè)戰(zhàn)略、本身定位、所處賽道以及企業(yè)特點及發(fā)展階段出發(fā)，積極應(yīng)對宏觀經(jīng)濟趨勢，以保持持續(xù)增長和競爭力，不斷應(yīng)對市場消費的變化。面對周期性放緩的挑戰(zhàn)，可以將視角關(guān)注在國內(nèi)投資市場上。長期展望來說，中國依舊是全球市場中最大的消費市場，她對消費行業(yè)的價值創(chuàng)造重回波峰有信心。

03 構(gòu)建數(shù)字商業(yè)體系：品牌全渠道業(yè)務(wù)增長的新模式

在“構(gòu)建數(shù)字商業(yè)體系：品牌全渠道業(yè)務(wù)增長的新模式”的演講中，寶尊電商總裁于鈞瑞從寶尊角度看到了電商和全渠道的趨勢，同時探討在全渠道電商情況下，寶尊的優(yōu)勢、特點以及如何幫助品牌解決當(dāng)前的挑戰(zhàn)。此外，在現(xiàn)場重磅推出寶尊全渠道增長引擎i-MORE：分別代表Dynamic Merchandising（靈動策品）、Connected Omni-channel（全域聯(lián)動）、Reliable Supply-chain（智鏈管理）和Unified Experience（同感同權(quán)）五大重點運營方向，基于寶尊技術(shù)創(chuàng)新的能力及團隊多年來沉淀出的產(chǎn)品和解決方案，助力品牌實現(xiàn)全渠道的高效數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

04 新質(zhì)賦能，共筑增長

淘天集團天貓事業(yè)部商家成長總經(jīng)理安糖則在“新質(zhì)賦能，共筑增長”的演講環(huán)節(jié)提到“目前最主流的消費人群在天貓，這是品牌成長的基石。天貓三大核心聚焦策略：聚焦核心消費者，聚焦核心品牌商家，并通過與生態(tài)共建背靠背的機制，回到生意增長”。為此，天貓重磅推出了“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”（Joint Tmall-Partner Growth Program，簡稱JTGP），天貓與服務(wù)商在戰(zhàn)略層面加強合作，開放更多業(yè)務(wù)能力、權(quán)限，通過整合營銷、資源共享和技術(shù)互補，提升服務(wù)品質(zhì)、降低成本，并增強市場競爭力，實現(xiàn)平臺、服務(wù)商和品牌商家的共贏。

05 對談：“新質(zhì)”與“傳統(tǒng)”

接下來的對談環(huán)節(jié)中，路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越和彭博商周事業(yè)群出版人、超媒體集團執(zhí)行董事李劍就“新質(zhì)”與“傳統(tǒng)”進行了討論。吳越以品牌及消費視角對“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一話題作深入探索。面對李劍提出的“電商行業(yè)的分水嶺及是否進入下半場”的提問，吳越表示：電商在加速變化，銷售隊伍對消費者產(chǎn)生很大影響，平臺面臨著挑戰(zhàn)，用什么方式來創(chuàng)造價值，培育品牌，都要在符合商業(yè)規(guī)律的情況下進行有持續(xù)的年輕化的發(fā)展，這是不變的商業(yè)邏輯。

06 圓桌討論：新銳品牌如何在競爭與差異化中突圍

生產(chǎn)力離不開生產(chǎn)方，而新市場的發(fā)展也因新銳品牌的力量注入而走向更積極的軌道。新生品牌中的翹楚東邊野獸創(chuàng)始人何一、NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人劉小璐、NOBADAY創(chuàng)始人兼CEO劉奉喜，三位共同就“新銳品牌如何在競爭與差異化中突圍”的話題，在圓桌論壇環(huán)節(jié)探討各自品牌在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體新賽道的發(fā)展經(jīng)驗，以及如何在數(shù)字商業(yè)快速發(fā)展的時代，通過延展消費場景構(gòu)建更為全面的消費體系，提升品牌線上線下全場域的影響力，增加用戶黏性，從而在競爭洪流中樹立獨特的品牌定位。

東邊野獸創(chuàng)始人何一表示：新質(zhì)生產(chǎn)力是復(fù)合的，也是自我的，需要多個生產(chǎn)要素跨領(lǐng)域、跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)結(jié)合聯(lián)合聯(lián)動的，復(fù)雜性和復(fù)合性的生產(chǎn)力，可能是某種意義上的新質(zhì)生產(chǎn)力。生產(chǎn)力會回歸到每個品牌的稟賦，我們會更關(guān)注自己是誰。

內(nèi)外品牌的創(chuàng)始人劉小璐則表示：審美一定是第一驅(qū)動力。創(chuàng)意能力是支撐審美的關(guān)鍵。未來的創(chuàng)意一定是小而精妙的，它們漸漸聚集成一個品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力。

NOBADAY創(chuàng)始人劉奉喜坦言：過去會把“新質(zhì)”和“生產(chǎn)力”分開看待，而新質(zhì)就是產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后再想著怎么做營銷和市場推廣。前置的更多的環(huán)節(jié)中加入用戶和我們之間的共創(chuàng)，是我所理解的最新的新質(zhì)生產(chǎn)力。

07 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能破局：企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)與實現(xiàn)轉(zhuǎn)型之路

隨后，在萬通集團創(chuàng)始人、御風(fēng)集團董事長馮侖先生帶來“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能破局：企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)與實現(xiàn)轉(zhuǎn)型之路”主題演講中提到：新質(zhì)生產(chǎn)力在不同階段，不同方面的體現(xiàn)給我們帶來的財富及閑暇的增長。研究新質(zhì)生產(chǎn)力亦是研究它帶來的可能性。如今，數(shù)字化的程度決定了收入差距；數(shù)字智能化的管理和營銷正帶來未來社會的演變?？萍疾粌H推動生活美好，更重要的是創(chuàng)造了更多的閑暇，給生命賦能，才會有期待的美好生活。

08 閉幕致辭

整場峰會在李劍的致辭中閉幕。他認(rèn)為凡是能夠顛覆傳統(tǒng)模式的，都可以視作新的品質(zhì)。此次二度與寶尊合作，再次為其不斷創(chuàng)新、立足為品牌提供面向全球、面向未來的服務(wù)和產(chǎn)品，向著全球供應(yīng)鏈的上游邁進的品質(zhì)觸動。寶尊在品牌數(shù)字商業(yè)生命周期的各個環(huán)節(jié)，為客戶提供更豐富和更高價值的服務(wù)及技術(shù)解決方案，為數(shù)字商業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展樹立行業(yè)新標(biāo)桿，值得更多掌聲。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：