今年正值名酒沱牌80周年，為喚醒人們對(duì)這一國(guó)民名酒的“經(jīng)典”記憶，展現(xiàn)老名酒歷久彌新的品牌形象，沱牌在雙節(jié)期間上演聯(lián)動(dòng)好戲，攜手“沱牌老朋友”奧運(yùn)冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥，以“80年喝出的經(jīng)典”為主題，拍攝創(chuàng)意短片。三位名人將沱牌80年來(lái)積淀的有關(guān)“經(jīng)典”的記憶娓娓道來(lái)，傳遞老名酒的品牌魅力。

在這一重要節(jié)點(diǎn)，沱牌延續(xù)“沱牌老朋友”IP，發(fā)起社會(huì)化營(yíng)銷傳播，有效提升品牌曝光度與認(rèn)知度。這與沱牌雙節(jié)期間針對(duì)C端開(kāi)展的抖音挑戰(zhàn)賽、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等一系列組合動(dòng)作，形成全域營(yíng)銷合力，有望提升沱牌雙節(jié)市場(chǎng)勢(shì)能。

80年、50億次國(guó)民選擇

楊威、張晨光、陳百祥共同詮釋“經(jīng)典”

沱牌酒從歲月中走來(lái)，陪伴一代代人的相聚與幸福時(shí)刻，承載著時(shí)光流轉(zhuǎn)中的美好記憶。走過(guò)80年榮耀歷程的沱牌，在“名酒”品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下，創(chuàng)造了累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績(jī)，成為暢銷大江南北的國(guó)民經(jīng)典名酒?！敖?jīng)典”于沱牌而言，早已是刻在骨子里的品牌印記。

此次沱牌攜三位“沱牌老朋友”楊威、張晨光、陳百祥，圍繞“80年喝出的經(jīng)典”主題，打造創(chuàng)意大片。三位“沱牌老朋友”以酒桌聊天的形式演繹“老友相聚”的場(chǎng)景，從各自的人生閱歷出發(fā)，給出關(guān)于“經(jīng)典”的不同答案。

張晨光認(rèn)為，經(jīng)典是“跨越時(shí)間與空間，依然觸動(dòng)人心的角色”。幾十年精于演技的琢磨，不斷淬煉、接受挑戰(zhàn)，他塑造出一個(gè)個(gè)經(jīng)典熒幕形象；于陳百祥而言，經(jīng)典是“有口皆碑，熱愛(ài)和堅(jiān)持不因時(shí)間而褪色”。他在演員、歌手、主持人領(lǐng)域多棲發(fā)展，堅(jiān)持熱愛(ài)的事，以其獨(dú)特的喜劇風(fēng)格和多變的角色形象深受觀眾喜愛(ài)。自我淬煉是他的生活，重新出發(fā)是他的常態(tài)；而對(duì)楊威來(lái)說(shuō)，經(jīng)典則是“有特級(jí)品質(zhì)，就足夠硬控全場(chǎng)”。做得了特級(jí)冠軍，當(dāng)?shù)昧颂丶?jí)好爸爸，嘗試過(guò)不同賽道，于他而言，沒(méi)有永遠(yuǎn)的冠軍，只有不斷奔跑的英雄。

他們?cè)跉q月中沉淀經(jīng)典、在熱愛(ài)中堅(jiān)守初心、在拼搏中追求極致，多年來(lái)在各自領(lǐng)域里都擁有著極佳的口碑。這恰恰與沱牌80年來(lái)積淀的經(jīng)典名酒形象、暢銷50億瓶的國(guó)民口碑、特級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)相契合。短片也通過(guò)三位“沱牌老朋友”的人生寫照，傳遞出沱牌是“生活堅(jiān)韌奮斗者的精神陪伴”的品牌精神主張。

近年來(lái)，沱牌通過(guò)名人合作、跨界聯(lián)動(dòng)等方式擴(kuò)大品牌觸達(dá)邊界，積極探索老名酒與新時(shí)代和諧共融的新型營(yíng)銷路徑。特別是“沱牌老朋友”這一品牌情感IP，通過(guò)與周曉鷗、0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、楊威、張晨光、陳百祥等一眾“老朋友”聯(lián)動(dòng)，不斷喚醒與消費(fèi)者之間的美好情誼。

抖音挑戰(zhàn)賽+戰(zhàn)略大單品升級(jí)

沱牌與消費(fèi)者雙向奔赴

80年間，沱牌憑借好品質(zhì)贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，成就了暢銷50億瓶的傳奇。而陪伴消費(fèi)者創(chuàng)造美好、不斷滿足消費(fèi)需求升級(jí)，一直是沱牌發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。這個(gè)雙節(jié)，沱牌繼續(xù)用心勾勒著與消費(fèi)者雙向奔赴的美好畫卷。

為了進(jìn)一步和消費(fèi)者玩在一起，沱牌發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽。9月10日至10月30日，用戶可通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)，分享帶有“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動(dòng)，將有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品，最高可獲得巔峰獎(jiǎng)“沱牌承包你一年的酒”。這一活動(dòng)還在四川區(qū)域，聚焦成都、綿陽(yáng)、遂寧、巴中城市，聯(lián)動(dòng)數(shù)百家餐飲終端進(jìn)行推廣，并在當(dāng)?shù)刂朗辰珠_(kāi)展音樂(lè)互動(dòng)與產(chǎn)品地推。

這一挑戰(zhàn)賽延續(xù)沱牌音樂(lè)營(yíng)銷基因，增加了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)體驗(yàn)，讓“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這一經(jīng)典旋律成為品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)美好記憶的紐帶，生動(dòng)地展現(xiàn)出了老名酒的創(chuàng)新魅力與市場(chǎng)活力。同時(shí)，通過(guò)酒桌場(chǎng)景以及與餐飲商家的聯(lián)動(dòng)，沱牌加深了與飲酒場(chǎng)景的綁定，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景體驗(yàn)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有效銜接。此外，通過(guò)消費(fèi)者積極參與和分享，沱牌也將觸達(dá)更多圈層，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、破圈傳播。

這種雙向奔赴，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的精心打磨與升級(jí)上。及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)需求，前不久沱牌升級(jí)了戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68，并將在中秋期間開(kāi)展鋪市。新一代沱牌特級(jí)T68從品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)、外觀三大方面做了提升與創(chuàng)新，讓消費(fèi)者能夠以百元以內(nèi)的價(jià)格享受濃香高線光瓶好酒，且在購(gòu)買和飲用時(shí)更有面子。品質(zhì)上，一系列“特級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)體系賦予產(chǎn)品稀缺的品質(zhì)價(jià)值；體驗(yàn)上，花果香、甜爽感，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)具辨識(shí)度的口感體驗(yàn)；外觀上，整體性升級(jí)產(chǎn)品表達(dá)體系，增加了23%的標(biāo)簽面積，核心賣點(diǎn)更加醒目，方便消費(fèi)者快速識(shí)別，從而達(dá)成更高頻次的消費(fèi)，助力沱牌在旺季中突圍。

切實(shí)回饋消費(fèi)者，沱牌還在線下市場(chǎng)發(fā)起了“沱牌80周年 千萬(wàn)豪禮感恩回饋”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買沱牌指定核心產(chǎn)品，開(kāi)蓋掃碼就有機(jī)會(huì)贏得888元隨機(jī)現(xiàn)金紅包，另有80g金條大獎(jiǎng)。一系列舉措激起了消費(fèi)者購(gòu)買熱情，有效拉動(dòng)了開(kāi)瓶率和終端動(dòng)銷。

堅(jiān)持與消費(fèi)者在一起，不斷緊貼消費(fèi)者需求，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、差異化的營(yíng)銷路徑和真誠(chéng)的價(jià)值回饋，是沱牌昔日問(wèn)鼎大眾名酒巔峰的奧秘所在。如今，這份初心與堅(jiān)守，正成為沱牌加速?gòu)?fù)興征程的底氣與自信源泉。特別是在白酒消費(fèi)理性回歸的當(dāng)下，沱牌圍繞品牌喚醒和品牌煥新，通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)、品質(zhì)升級(jí)、品牌創(chuàng)新等多維度措施的落地，不斷贏得消費(fèi)者認(rèn)可，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在過(guò)去4年間復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%。

此次雙節(jié)期間，沱牌立足80年國(guó)民名酒的品牌優(yōu)勢(shì)，借助名人的號(hào)召力、創(chuàng)新的營(yíng)銷模式及務(wù)實(shí)的市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)，將再次斬獲大批流量與關(guān)注度，加速推進(jìn)其品牌煥新與勢(shì)能積聚。

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