9月26-27日，2024上海國(guó)際MCN大會(huì)以“賦能百業(yè)，建設(shè)國(guó)際直播經(jīng)濟(jì)新高地”為主題，在上海普陀跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心隆重舉辦！

2022年，在上海市委宣傳部、市商務(wù)委、市文旅局的指導(dǎo)下，上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)與上海市普陀區(qū)人民政府?dāng)y手創(chuàng)辦了上海國(guó)際MCN大會(huì)，迄今已經(jīng)成功舉辦兩屆，目前已經(jīng)連續(xù)三年在普陀舉辦。這是全國(guó)范圍內(nèi)第一個(gè)由省市級(jí)多個(gè)政府部門(mén)共同指導(dǎo)發(fā)起的國(guó)際MCN大會(huì)，也是全球范圍內(nèi)第一次由世界城市隆重舉辦的國(guó)際MCN大會(huì)。

在本屆大會(huì)開(kāi)幕式上，中共上海市普陀區(qū)區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)肖文高代表普陀區(qū)委、區(qū)政府進(jìn)行致辭。他提到，近年來(lái)，普陀數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，依托“中華武數(shù)”科創(chuàng)布局和市數(shù)字廣告園等平臺(tái)陣地，為MCN行業(yè)提供了有力的政策引導(dǎo)、扎實(shí)的技術(shù)支撐和充足的發(fā)展空間。他還表示，未來(lái)普陀區(qū)將持續(xù)優(yōu)化MCN行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，持續(xù)拓寬MCN行業(yè)的創(chuàng)新路徑，持續(xù)完善MCN行業(yè)的服務(wù)生態(tài)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“人靠譜，事辦妥”的精神，不斷提升營(yíng)商環(huán)境市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化水平，加大算力等基礎(chǔ)設(shè)施供給，讓MCN機(jī)構(gòu)和人才在普陀發(fā)展安心、生活舒心。

近年來(lái)，普陀區(qū)主動(dòng)服務(wù)上海“國(guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)大局，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，推動(dòng)集聚大量數(shù)字創(chuàng)新資源，加快培育壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，致力于構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展“數(shù)創(chuàng)新生態(tài)”。在這一過(guò)程中，MCN作為兼有文化新媒體和在線新經(jīng)濟(jì)雙重屬性的新興業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出了在鏈接品牌、技術(shù)、平臺(tái)、市場(chǎng)等方面的重要作用以及“賦能千行百業(yè)”的巨大潛力，也成為推動(dòng)普陀數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

此次大會(huì)上，普陀區(qū)與市貿(mào)促會(huì)共同發(fā)起成立了上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟，這是普陀區(qū)推動(dòng)MCN行業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。作為首批被授予“上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的數(shù)字廣告重要載體，普陀區(qū)數(shù)字廣告園在大會(huì)上被授予上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟榮譽(yù)盟員單位證書(shū)。上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟成立后，將結(jié)合平臺(tái)公益、普惠特性與企業(yè)、市場(chǎng)的真實(shí)需求，形成全年的常態(tài)化工作機(jī)制，為盟員單位提供人才培養(yǎng)、行業(yè)認(rèn)證、政策咨詢、金融融資、資源對(duì)接及國(guó)際合作等一站式服務(wù)。

為了助力聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)，普陀區(qū)將積極履行指導(dǎo)和服務(wù)職責(zé)，努力搭建合作交流平臺(tái)，促進(jìn)聯(lián)盟成員對(duì)話協(xié)作，加強(qiáng)聯(lián)盟內(nèi)部的凝聚力和向心力，共同打造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、跨界賦能的MCN新生態(tài)。

首先，在政策引導(dǎo)方面，普陀區(qū)將統(tǒng)籌用好《普陀區(qū)推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》及全區(qū)“3+5+X”產(chǎn)業(yè)政策體系，通過(guò)專項(xiàng)政策和普惠政策的疊加效應(yīng)，為MCN發(fā)展?fàn)I造更加開(kāi)放、規(guī)范、健康的市場(chǎng)環(huán)境，并聚焦政策“精準(zhǔn)推送、快速兌現(xiàn)、動(dòng)態(tài)優(yōu)化”全流程，研究完善線上線下服務(wù)措施，進(jìn)一步提升政策的“含金量”。第二，在載體支撐方面，普陀區(qū)打造了中心城區(qū)首個(gè)數(shù)字廣告園區(qū)，目前已被認(rèn)定為全市首批“上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。園區(qū)以“物理空間+平臺(tái)支撐”方式為數(shù)字廣告及MCN企業(yè)提供展覽展示、直播路演、獎(jiǎng)項(xiàng)舉辦、金融服務(wù)、行業(yè)指導(dǎo)、共享辦公等多元服務(wù)功能。園區(qū)開(kāi)園至今，已引進(jìn)企業(yè)超過(guò)150家，入駐企業(yè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“熱帶雨林型”的發(fā)展和創(chuàng)新生態(tài)。普陀區(qū)將依托園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)和數(shù)字技術(shù)支持，聚力推動(dòng)各環(huán)節(jié)資源暢通流動(dòng)、高效整合，實(shí)現(xiàn)與聯(lián)盟成員之間品牌、信息、技術(shù)等要素的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)MCN行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，形成具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的新業(yè)態(tài)。最后，在項(xiàng)目機(jī)遇方面，普陀區(qū)將立足自身資源稟賦，用好“半馬蘇河”文化品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮MCN的跨界賦能特點(diǎn)，促進(jìn)MCN與地區(qū)文旅活動(dòng)、品牌商品、餐飲消費(fèi)等領(lǐng)域的融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富應(yīng)用場(chǎng)景，拓展市場(chǎng)需求，為MCN發(fā)展提供更廣闊的空間和更好的機(jī)遇。

此外，普陀區(qū)還將依托區(qū)內(nèi)豐富的高校合作資源和科創(chuàng)資源，支持MCN企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與人才培養(yǎng)，持續(xù)滿足企業(yè)創(chuàng)新和多元化市場(chǎng)需求，并繼續(xù)辦好上海國(guó)際MCN大會(huì)、上海國(guó)際廣告節(jié)等重大品牌活動(dòng)，吸引更多海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，助力產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升。同時(shí)，普陀區(qū)還將牽頭組織多形式的行業(yè)交流活動(dòng)，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)等各類最新資訊，為聯(lián)盟成員間的業(yè)務(wù)合作搭建平臺(tái)。

作為數(shù)字廣告園內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表之一，蔚藍(lán)云創(chuàng)（上海）數(shù)字科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中說(shuō)：“在客戶整合營(yíng)銷中，直播、短視頻和MCN達(dá)人資源構(gòu)建起一個(gè)多維度、多層次的內(nèi)容營(yíng)銷體系，最大化地拓展品牌宣傳的影響力和市場(chǎng)份額。目前，我們已經(jīng)與國(guó)內(nèi)頭部的100多家MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)建立年度合作關(guān)系，能快速精準(zhǔn)地為不同行業(yè)的客戶提供全媒體平臺(tái)解決方案，年度MCN合作金額達(dá)2000萬(wàn)，預(yù)計(jì)明年還將會(huì)大幅度增長(zhǎng)。”同時(shí)，在企業(yè)戰(zhàn)略布局上，蔚藍(lán)云創(chuàng)也在房產(chǎn)、文創(chuàng)、咖啡等領(lǐng)域建立了自己的IP品牌，如房產(chǎn)垂類媒體專家號(hào)黎姐地產(chǎn)觀（近百萬(wàn)私域粉絲）、JingleJungle叮當(dāng)叢林自然主義咖啡文創(chuàng)空間（集文創(chuàng)、咖啡、叢林景觀于一體）等，持續(xù)提升在MCN領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

初頌（上海）文化傳播有限公司也表示，在普陀區(qū)政府的扶持下，不僅有了非常好的辦公環(huán)境，而且離重要的合作伙伴小紅書(shū)平臺(tái)、抖音電商更近，同時(shí)也鏈接到了更多產(chǎn)業(yè)上下游和行業(yè)客戶。在談到如何培養(yǎng)和合作KOL以適應(yīng)不斷變化的MCN行業(yè)需求時(shí)，負(fù)責(zé)人表示公司一直以發(fā)揮達(dá)人商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值為目的，同步匹配品牌需求和社會(huì)需求，結(jié)合達(dá)人的特色、調(diào)性，倒推達(dá)人的內(nèi)容設(shè)計(jì)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。以往顏值達(dá)人主要通過(guò)高調(diào)性、純好看的內(nèi)容進(jìn)行曝光與傳播，在現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，會(huì)更注意讓這類泛流量顏值達(dá)人延展垂類內(nèi)容，講解產(chǎn)品的功效、亮點(diǎn)，種草用戶；同時(shí)讓美垂、成分黨等這類垂類達(dá)人，改變以往干巴的講解內(nèi)容，融入生活化種草模式，氛圍感展示產(chǎn)品，吸引更多的泛流量。最終形成“垂類更泛、泛類更垂”的局面，讓傳播與轉(zhuǎn)化同行，以應(yīng)對(duì)行業(yè)的不斷變化。

隨著2024上海國(guó)際MCN大會(huì)的成功舉辦，上海普陀在MCN領(lǐng)域的發(fā)展藍(lán)圖愈發(fā)清晰。展望未來(lái)，普陀區(qū)將憑借其堅(jiān)實(shí)的政策引導(dǎo)、強(qiáng)大的載體支撐和豐富的項(xiàng)目機(jī)遇，吸引更多優(yōu)秀的MCN機(jī)構(gòu)和企業(yè)入駐，在賦能百業(yè)的道路上邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐，為上海建設(shè)國(guó)際直播經(jīng)濟(jì)新高地注入源源不斷的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：