1月23日盤后晚間,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布《2024年年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告》,預(yù)計(jì)2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.2億元到4.2億元,實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3.66億元到4.66億元。

當(dāng)前,白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期,面臨需求放緩、庫(kù)存高企、價(jià)格下行等諸多挑戰(zhàn),酒企普遍承壓。在這一形勢(shì)下,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)日前呼吁行業(yè)主動(dòng)調(diào)低預(yù)期,主動(dòng)盈虧贏得未來(lái)。

而舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)無(wú)疑與行業(yè)大環(huán)境息息相關(guān)。對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)減的原因,舍得酒業(yè)在公告中表示,2024年,白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,白酒產(chǎn)品銷售承壓,客戶信心仍處于修復(fù)階段,特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略,積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動(dòng)銷,為消化渠道庫(kù)存及后續(xù)銷售提供強(qiáng)力支撐,同時(shí)加大產(chǎn)品升級(jí)力度,階段性提高品牌建設(shè)的市場(chǎng)投入。

值得注意的是,雖然業(yè)績(jī)階段性承壓,但舍得酒業(yè)核心單品價(jià)格體系保持了穩(wěn)定。目前,智慧舍得、品味舍得、舍之道批價(jià)分別達(dá)500元及以上、360元及以上、160元及以上,較2024年年初均實(shí)現(xiàn)了不同程度的價(jià)格提升。

“價(jià)格是白酒品牌的生命線?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為:“舍得酒業(yè)整體價(jià)盤穩(wěn)定、核心單品價(jià)格堅(jiān)挺,有助于企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。不僅如此,我注意到舍得酒業(yè)2024年在科創(chuàng)、增產(chǎn)擴(kuò)能等重大項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力。這些項(xiàng)目必然需要前置投入大量的人力、物力與財(cái)力,短期內(nèi)不可避免地會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、夯實(shí)產(chǎn)能基礎(chǔ),有望持續(xù)提升舍得老酒的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

據(jù)了解,舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀酒車間已于2024年12月9日點(diǎn)火投產(chǎn),預(yù)計(jì)將年產(chǎn)基酒8400噸。

對(duì)于2025年發(fā)展,舍得酒業(yè)在公告中表示,公司將繼續(xù)堅(jiān)持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略,聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)渠道,加大消費(fèi)者培育力度,持續(xù)通過(guò)精益創(chuàng)新挖掘潛力,堅(jiān)定不移打造大單品的同時(shí),重視各價(jià)位段產(chǎn)品的均衡布局,不斷提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步推動(dòng)公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

酒類營(yíng)銷專家肖竹青表示,雖然2024年舍得酒業(yè)盈利放緩、業(yè)績(jī)承壓,但舍得酒業(yè)擁有“老酒+名酒”的差異化優(yōu)勢(shì),發(fā)展基本面并未改變。隨著大單品品味舍得渠道庫(kù)存改善,以及沱牌特級(jí)T68、舍之道等大眾酒持續(xù)放量,2025年舍得酒業(yè)有望輕裝上陣,長(zhǎng)期發(fā)展可期。同時(shí),華創(chuàng)證券也認(rèn)為,舍得酒業(yè)延續(xù)去庫(kù)出清,2025年或可前低后高、重啟增長(zhǎng)。

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