四年一度的世界杯，是各國(guó)球隊(duì)夢(mèng)寐以求的至高榮譽(yù)，也是全球品牌共同競(jìng)技的舞臺(tái)。本屆世界杯中國(guó)元素表現(xiàn)搶眼，小到世界杯用球、世界杯吉祥物，大到場(chǎng)館建設(shè)都有多家中國(guó)企業(yè)參與。其中，作為進(jìn)入世界杯官方款待包廂的中國(guó)白酒品牌，瀘州老窖·國(guó)窖1573以文化傳播為切入點(diǎn)，引發(fā)各國(guó)球迷共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌全球聚焦。

打出文化牌，瀘州老窖“亮相”世界杯

世界杯期間，瀘州老窖“Panda1573”雞尾酒，以國(guó)窖1573為酒基，融合了中國(guó)元素，一經(jīng)亮相即成為各國(guó)球迷在觀賽時(shí)的飲品。

瀘州老窖選擇了用中國(guó)文化包裝中國(guó)品牌，讓白酒這一原本中國(guó)色彩較濃的產(chǎn)品，借助世界杯精彩的比賽，潛移默化進(jìn)入世界球迷和消費(fèi)者的視野。

熊貓是中國(guó)的國(guó)寶。瀘州老窖巧妙地將白酒、熊貓、中式雞尾酒等中國(guó)文化元素進(jìn)行融合，走紅的不僅是產(chǎn)品本身，也是中國(guó)文化的又一次成功傳播。在Instagram、Twitter和Facebook上，舉起酒杯和熊貓合影留念，已經(jīng)成為國(guó)外網(wǎng)友的一股“風(fēng)潮”。

近日，媒體以《數(shù)字世界杯：無(wú)處不在的中國(guó)元素》為題，報(bào)道了中國(guó)企業(yè)打開(kāi)世界杯的方式。其中，報(bào)道特別提到了“濃香國(guó)酒”國(guó)窖1573代表中國(guó)白酒亮相世界杯，受到廣泛關(guān)注。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在接受央視采訪時(shí)表示，“瀘州老窖非?？粗睾Ｍ馐袌?chǎng)，攜手世界杯，我們以文化的傳播為抓手，拉近中國(guó)白酒與世界的距離，將中國(guó)白酒及其承載的中國(guó)文化傳向世界!”

全球視野，鑄就品牌全球傳播聚焦

縱觀瀘州老窖在本屆世界杯上的“表現(xiàn)”，可以看出企業(yè)在品牌傳播和營(yíng)銷方面的用心：賽場(chǎng)內(nèi)，國(guó)窖1573和panda1573走紅，被球迷追捧;賽事直播中，瀘州老窖·國(guó)窖1573品牌廣告精準(zhǔn)曝光......其實(shí)瀘州老窖所做的與世界杯相關(guān)的品牌傳播，遠(yuǎn)不止這些。

就在本屆世界杯揭幕前夜，瀘州老窖攜手世界著名設(shè)計(jì)師查爾斯·凱森，在莫斯科舉行了以中國(guó)文化為內(nèi)核，以超現(xiàn)實(shí)主義為表現(xiàn)形式的主題晚宴活動(dòng)。

世界杯官方款待機(jī)構(gòu)官員，中國(guó)國(guó)家隊(duì)前主教練米盧，中國(guó)足壇名將范志毅，前國(guó)米球星雷科巴等多方參與其中，共同攜手開(kāi)啟了瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味這一杯”體育文化之旅，傳播中國(guó)文化和體育精神。

關(guān)鍵詞：