時代周報記者草莓

上海浦東足球場，落下了一場金色的雨?？上В@次臺上的主角不是中國隊。

10月31日，在代表英雄聯(lián)盟最高榮耀殿堂的S系列賽中，SN戰(zhàn)隊1：3不敵韓國隊DWG，黑馬蘇寧戰(zhàn)隊沒有延續(xù)自己的神奇，遺憾告負(fù)。這也是時隔六年之后，英雄聯(lián)盟全球總決賽再度上演“中韓大戰(zhàn)”。

即便第二局比賽中，SN戰(zhàn)隊上單選手BIN的一波五殺操作，替隊伍扳回一城，仍舊沒能止住頹勢。DWG沒有再給SN機(jī)會，連下兩城3比1終結(jié)了懸念。

在水晶爆炸的那一剎那，在DWG戰(zhàn)隊五人捧起獎杯的瞬間，似乎又宣告了一次關(guān)于“舊神”的歸來，一次關(guān)于“新王”的誕生。有觀眾直言，今天的DWG似乎是不可戰(zhàn)勝的，英雄聯(lián)盟的時空仿佛回到了2013年。

DWG戰(zhàn)隊捧起獎杯

這場比賽的單平臺在線觀看量一度來到了2.8億，屏幕背后，是眾多熱愛著電競這個行業(yè)的年輕人?！安还芪覀冞@一代人是如何看待電子競技，都必須要承認(rèn)，屬于年輕人的電競時代已經(jīng)來臨!”乒乓球女子奧運(yùn)冠軍鄧亞萍在2020全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會上如是說。

3億觀看，中國電競告別草莽時代

雖然SN戰(zhàn)隊折戟上海浦東足球場，但屬于電競的時代不會就此止步。

早在2003年，電子競技就被國家體育總局批準(zhǔn)為正式體育競賽項(xiàng)目；2017年，國家體育總局等多部委發(fā)文，支持鼓勵“各地舉辦豐富多樣的電子競技演繹活動”；2019年，中國傳媒大學(xué)、藍(lán)翔高級技工學(xué)校等院校都開設(shè)了電競專業(yè)，電子競技運(yùn)營師、電子競技員被人社部列為新職業(yè)……

自此，中國電競徹底告別了草莽時代，迎來爆發(fā)期。

據(jù)統(tǒng)計，2018年國內(nèi)熱門電競賽事超過500項(xiàng)，正在運(yùn)營的電競戰(zhàn)隊超5000個。2019年，電競市場規(guī)模達(dá)到982.2億元，電競從業(yè)者超過44萬人，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將達(dá)到1095.6億。

而從本次總決賽的上看，拿下獨(dú)家版權(quán)的B站觀賽人數(shù)一度達(dá)到了2.7億?！?020全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，疫情期間中國電競用戶新增2600萬。預(yù)計2020年,中國電競用戶將突破4億人，中國預(yù)計會貢獻(xiàn)全球電競產(chǎn)業(yè)收入的最大份額，成為全球最具商業(yè)價值的電子競技市場。

電競賽事商業(yè)化已經(jīng)突破“次元壁”，從早期硬件外設(shè)贊助不斷延伸，邁入大眾領(lǐng)域，其商業(yè)化價值越來越受到主流市場的關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長在全球總決賽合作伙伴的數(shù)量和質(zhì)量上也有所體現(xiàn)。從S7到S10賽事，贊助商從5家增長到了15家，涉及領(lǐng)域也遠(yuǎn)超S7，包括汽車、飲食、護(hù)膚、數(shù)碼、金融、電商等，其中不乏光明莫斯利安、娃哈哈、奔馳、蘇寧易購、浦發(fā)信用卡等大眾品牌贊助商的加入。

中國電競走過二十年，已然成為世界上最有影響力、最具潛力的市場。但從資本角度看，行業(yè)一直處在燒錢階段。

千億電競市場背后的資本力量

電子競技一度被冠以“富人游戲”的稱號。

早期的中國電競并不成熟，俱樂部基本由富二代們投資組建，并未形成完整的體系化管理。

隨著“國民老公”王思聰高調(diào)宣布進(jìn)軍電競，建立IG戰(zhàn)隊后，無數(shù)年輕資本投身于這片藍(lán)海之中。ImbaTV、英雄互娛等電競產(chǎn)業(yè)公司的誕生、國內(nèi)幾大電子競技俱樂部成立ACE聯(lián)盟，進(jìn)一步規(guī)范了整個電競賽事。

而在英雄聯(lián)盟富二代圈子里，素有“北思聰，南康陽”之說。本次闖進(jìn)總決賽的黑馬蘇寧電競俱樂部，其董事長正是蘇寧創(chuàng)始人之子張康陽。

蘇寧少東家張康陽

除此之外，身為90后的他還是蘇寧國際的總裁，早在2018年，就當(dāng)選意大利國際米蘭俱樂部的主席，27歲的他成為該球隊歷史上最年輕的主席。在本次總決賽前，他更是狂甩現(xiàn)金63W，送出100臺iphone12。

起初的“富二代站臺”雖然未形成體系，但是吸引了足夠多的流量和關(guān)注。隨著流量時代的到來，老牌資本家們也躍躍欲試。滔博、李寧等傳統(tǒng)體育巨頭紛紛開始入局投資，買下電競俱樂部。但他們?nèi)f萬沒想到，看似只需幾臺電腦的電競行業(yè)竟然能如此燒錢。

2017年，LPL經(jīng)過聯(lián)盟化改革，取消升降級賽制度，聯(lián)賽席位通過競拍獲得。據(jù)ES俱樂部投資人PDD稱，LPL在2020年的名額費(fèi)起標(biāo)價就高達(dá)9000萬。而這僅僅只是拿下了一張比賽的入場門票。

此外，組件一支戰(zhàn)隊所需要的選手、教練、運(yùn)營人員所需的花費(fèi)極高，明星選手動輒幾百、上千萬的簽約費(fèi)更是讓人乍舌。據(jù)氪財經(jīng)報道，打造一支LPL普通戰(zhàn)隊，在不算席位費(fèi)的情況下，一年也要投入近1600萬元。

2018中國最具贊助價值體育賽事TOP100榜單中，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）位列第九，排名超越許多傳統(tǒng)體育賽事。同年，賽事成績最好的RNG俱樂部，拿下來11個品牌的贊助，共計6000萬人民幣，這是電競俱樂部最大的收入來源之一。除此之外，還有隊員直播分成、賽事獎金等。

可俱樂部要想獲得正向的收入，仍與戰(zhàn)隊的成績、運(yùn)營有關(guān)。一位電競從業(yè)者曾向媒體表示“國內(nèi)近90%的俱樂部仍處于‘無成績無名氣無收入’的三無狀態(tài)”。冠軍只有一個，資本和流量也總是跟著頭部走，即便首家在納斯達(dá)克上市的電競俱樂部Astralis Group，在2019年的凈虧損也達(dá)到了500萬美元。

如此吃力不討好，為何還有一堆資本往里沖呢？

資本家們的頭腦從來都是清醒的，他們的目的只有一個：流量。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國電競用戶的年齡39.7%集中在19-22歲，以年輕人居多。此外，電競用戶中有29.2%的人收入可達(dá)最多8000元，17.6%的人收入最多可達(dá)15000元。

這些年輕人，組成了具有消費(fèi)力、具有未來影響力的流量池。在電競為名的加持下，更是直接帶動經(jīng)濟(jì)效益的提升，也相當(dāng)于對外打開了品牌知名度。

電競城市搶奪年輕人

與資本大力注資相同，大部分城市也在深耕電競產(chǎn)業(yè)，試圖留下玩游戲的年輕人。

自2017年，上海高調(diào)宣布將打造“全球電競之都”后，2019年，廣州提出力爭到2021年基本建成“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”。今年2月，北京也提出打造“2020電競北京”系列活動。

以城市主客場為主體的電競聯(lián)賽逐漸崛起。西安代表隊WE、成都代表隊OMG、杭州代表隊LGD，一座座賽場在地方落地生根，宛如美國NBA聯(lián)賽般整頓有序。

截至8月26日，以工商登記為準(zhǔn)，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國大陸地區(qū)企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電競相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的城市為深圳，共有979家，其次是長沙和?？?，均超過了500家。

而要說起今夜舉辦的S10，風(fēng)頭無疑仍屬于上海。

在全球疫情背景下，上海依然摘下了S10這顆“皇冠上的明珠”。走在南京東路步行街上，能發(fā)現(xiàn)文化井蓋全部替換成16支戰(zhàn)隊Logo，在靈石公園、楊浦大學(xué)路、上海大世界等地立起大屏幕，組織現(xiàn)場特色觀賽，在東方明珠腳下，由中國國家級雕刻師塑造的巨型實(shí)體遠(yuǎn)古巨龍迎來全球首秀......

一線城市中，上海最好申請辦賽。只要公司合法、費(fèi)用齊全、安全手續(xù)完善，手續(xù)就非常簡單。"常年跟蹤中國電競發(fā)展的BK短紀(jì)錄片創(chuàng)始人BBKinG回憶，其他城市當(dāng)時有安保顧慮，場地很難批下來。

據(jù)媒體報道，目前上海已積聚了全國8成以上的電競企業(yè)和俱樂部，2020年上海電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計超220億元。

拳頭游戲CEO尼克洛·勞倫特更是盛贊道，“我發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為，世界上沒有另一座城市能在現(xiàn)在這個時間像上海一樣成功舉辦全球總決賽。這一年，上海已經(jīng)成為‘全球電競之都’?！?/p>

隨著多個城市政策扶持、資本加注，中國電競確實(shí)迎來了最好的時代。

2006年，“中國電競第一人”、80后的李曉峰擊敗世界頂尖選手，揮舞國旗站上電競奧運(yùn)會WCG最高領(lǐng)獎臺。那時的他，因愛玩游戲被家人誤解反對，面對空氣混濁陰暗的網(wǎng)吧、微薄的比賽獎金，很難想象未來。

2018年，一個90后小胖子簡自豪帶領(lǐng)中國隊勇奪雅加達(dá)亞運(yùn)會電競項(xiàng)目金牌。這時的他，是被世界電競?cè)J(rèn)為中國天才少年，

一切都在變化，用SKY李曉峰的話來說：“你們趕上了一個好時代?！?/p>