“雙11”已進(jìn)入最后的倒計(jì)時(shí)，而作為沖鋒頭陣的各大晚會(huì)，也早已蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備吹響狂歡夜的號(hào)角。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，11月10日晚間，共有4場(chǎng)“雙11”晚會(huì)同檔爭(zhēng)艷，背后則匯聚了包括衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站在內(nèi)的15個(gè)平臺(tái)。而為了搶奪人們有限的注意力，各大晚會(huì)也紛紛獻(xiàn)出自己的拿手好戲，不僅專業(yè)制作人直接操刀，各路明星也悉數(shù)現(xiàn)身，更有多種黑科技相繼亮相。以上種種布局則進(jìn)一步顯露著入局者的野心，除了電商平臺(tái)爭(zhēng)流量為一年一度的購(gòu)物節(jié)蓄勢(shì)外，各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站也在借此機(jī)會(huì)對(duì)外宣告著自身的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)爭(zhēng)搶用戶，同時(shí)為更多的商業(yè)合作提前鋪路。

衛(wèi)視、視頻平臺(tái)同上陣

“雙11”晚會(huì)已經(jīng)成為每年的必備儀式，今年也不例外，早在一個(gè)月前便開(kāi)始陸續(xù)官宣各種籌備信息。終于，這場(chǎng)堪稱“像極了過(guò)年”的“雙11”晚會(huì)在11月10日晚間拉開(kāi)最后的帷幕。

據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，11月10日晚間，共有4場(chǎng)晚會(huì)同步直播，分別為2020天貓“雙11”狂歡夜、京東“雙11”直播超級(jí)夜、蘇寧易購(gòu)“雙11”超級(jí)秀以及拼多多“雙11”超拼夜。而這4場(chǎng)晚會(huì)不僅是電商平臺(tái)的集合地，同時(shí)也是衛(wèi)視、視頻平臺(tái)的“大點(diǎn)名”。

其中在衛(wèi)視方面，不僅京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多的“雙11”晚會(huì)分別在江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視上線，天貓的“雙11”晚會(huì)更是在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視兩大衛(wèi)視同步直播，使得五大衛(wèi)視同檔亮相。而在視頻平臺(tái)方面，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV這四大視頻網(wǎng)站無(wú)疑是線上直播的主力平臺(tái)，同時(shí)淘寶直播、京東直播、蘇寧直播、PP視頻等平臺(tái)同樣涵蓋在內(nèi)。至此，包括衛(wèi)視、視頻平臺(tái)在內(nèi)，4場(chǎng)晚會(huì)背后已匯集了15個(gè)平臺(tái)。

也正是因?yàn)樾l(wèi)視、視頻平臺(tái)的同上陣，全行業(yè)資源紛紛被調(diào)動(dòng)起來(lái)。首先不可不提的便是演出嘉賓，無(wú)論是擁有較高熱度的易烊千璽、吳亦凡、孟美岐等明星，還是今年從熱門(mén)綜藝中走出的組合THE9、氣運(yùn)聯(lián)盟以及脫口秀新秀李雪琴，抑或是海外知名藝人“水果姐”，均將悉數(shù)登場(chǎng)。

與此同時(shí)，4場(chǎng)晚會(huì)所調(diào)動(dòng)的幕后制作團(tuán)隊(duì)及設(shè)備資源也不可小覷。其中，優(yōu)酷副總裁、2020天貓“雙11”狂歡夜總制片人藺志強(qiáng)曾對(duì)外透露，本屆“貓晚”舞美由世界頂尖團(tuán)隊(duì)操刀，舞臺(tái)上的可移動(dòng)地屏則調(diào)動(dòng)了當(dāng)?shù)厮兄谱髁α浚?ldquo;當(dāng)晚上海地區(qū)所有升降機(jī)都在‘貓晚’”。此外，拼多多“雙11”超拼夜則由主導(dǎo)過(guò)湖南衛(wèi)視歷年《跨年演唱會(huì)》《元宵喜樂(lè)會(huì)》的王恬工作室操刀?？梢?jiàn)“雙11”晚會(huì)在各方眼中的重要性。

常態(tài)化中玩出新花樣

多場(chǎng)“雙11”晚會(huì)的舉辦已經(jīng)令人們眼花繚亂，觀眾吳雨欣向北京商報(bào)記者表示，此前原本計(jì)劃手機(jī)、電視各看一臺(tái)晚會(huì)，以搶購(gòu)優(yōu)惠商品，但最終還是決定主要看一臺(tái)晚會(huì)，畢竟精力有限。

一句“精力有限”實(shí)則也證明著人們有限的注意力已成為稀缺資源，而自“雙11”晚會(huì)于2015年首次登場(chǎng)以來(lái)，盡管人們對(duì)“雙11”晚會(huì)的舉辦已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但各方均試圖在常態(tài)化中玩出新花樣，以保證關(guān)注度從而爭(zhēng)奪有限的注意力資源。而今年的“雙11”晚會(huì)同樣也在形式、制作等方面創(chuàng)出了不同的玩法。

不少觀眾發(fā)現(xiàn)，在11月10日晚間“雙11”晚會(huì)正式上線前，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等平臺(tái)則在10月31日晚間先推出了兩場(chǎng)晚會(huì)，同樣云集不少明星，并同時(shí)進(jìn)行多種商品的優(yōu)惠直播，被視為率先打響了前哨。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，這兩場(chǎng)晚會(huì)共實(shí)現(xiàn)數(shù)十個(gè)熱搜話題，直播觀看量也達(dá)到數(shù)億次。

而在即將登場(chǎng)的“雙11”晚會(huì)上，更多制作、直播技術(shù)也相繼出現(xiàn)，以提供更不一樣的體驗(yàn)感。以2020天貓“雙11”狂歡夜為例，作為互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)的先行者，阿里文娛技術(shù)團(tuán)隊(duì)此次推出了一項(xiàng)名為“迷妹之眼”的體驗(yàn)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該技術(shù)是利用手機(jī)感應(yīng)陀螺儀和實(shí)時(shí)人工智能兩項(xiàng)技術(shù)，按照重力感應(yīng)的方向來(lái)播放畫(huà)面，并實(shí)時(shí)追蹤畫(huà)面主體、聚焦明星，且這也是該體驗(yàn)首次應(yīng)用于晚會(huì)直播。

而在京東“雙11”直播超級(jí)夜上，京東直播與愛(ài)奇藝、江蘇衛(wèi)視共同實(shí)現(xiàn)“手機(jī)+PC+電視”等的多屏互動(dòng)，讓觀眾在主現(xiàn)場(chǎng)觀看演出的同時(shí)，在互動(dòng)環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)跳轉(zhuǎn)至第二現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行搶購(gòu)。

“‘雙11’晚會(huì)是隨著電商購(gòu)物狂歡節(jié)應(yīng)運(yùn)而生的，隨著今年‘雙11’活動(dòng)發(fā)生變化，晚會(huì)的制作播出也會(huì)進(jìn)行改動(dòng)。”在電視評(píng)論人孫禹看來(lái)，“雙11”晚會(huì)的更多功能在于配套推動(dòng)消費(fèi)，因此無(wú)論是播出方式增加了前期兩場(chǎng)預(yù)熱，還是播出技術(shù)提升，主要服務(wù)的仍是消費(fèi)層面。

互為各方的“打工者”

盡管“雙11”晚會(huì)主要是將這場(chǎng)消費(fèi)盛宴掀起更大的熱潮，但不可否認(rèn)的是，衛(wèi)視與視頻平臺(tái)也從中獲利，借此為自身的后續(xù)發(fā)展進(jìn)一步鋪路。

“對(duì)于衛(wèi)視而言，在視頻網(wǎng)站的沖擊下，衛(wèi)視受到?jīng)_擊已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而‘雙11’晚會(huì)的舉辦則讓衛(wèi)視借助這場(chǎng)消費(fèi)熱潮吸引觀眾的視線。此外，‘雙11’不只是電商平臺(tái)，也是各種商業(yè)品牌的集合地，而‘雙11’晚會(huì)在考驗(yàn)內(nèi)容制作的同時(shí)，也在考驗(yàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。如若能夠打造出一場(chǎng)讓觀眾、電商平臺(tái)、商業(yè)品牌均認(rèn)可的晚會(huì)，想必也能推進(jìn)后續(xù)的商業(yè)合作”，孫禹如是說(shuō)。

不只是衛(wèi)視能夠借此為自身發(fā)展籌劃，其實(shí)面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的視頻平臺(tái)也能在這一時(shí)間吸引流量，且在多個(gè)視頻平臺(tái)尤其是核心平臺(tái)均入局的背景下，各方也不愿意脫離這個(gè)大隊(duì)伍。

值得注意的是，“雙11”晚會(huì)也需要更多衛(wèi)視與視頻平臺(tái)的參與。在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來(lái)，衛(wèi)視具有的市場(chǎng)影響力仍然存在，也是其他渠道不能輕易取代的。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電商平臺(tái)、商業(yè)品牌、衛(wèi)視、視頻平臺(tái)之間是互有所需的關(guān)系，且只有更多方的加入，才能共同推動(dòng)“雙11”晚會(huì)的整體熱度，背后產(chǎn)生的利好對(duì)各家也均有益。

關(guān)鍵詞： 雙十一晚會(huì) 商業(yè)合作