由于新冠肺炎疫情的影響，在本土市場(chǎng)需求低迷、增速由漲變跌的背景下，來(lái)自海外的訂單讓中國(guó)家電制造業(yè)的整體規(guī)模優(yōu)勢(shì)保持在一個(gè)穩(wěn)定通道中。1月21日，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)和海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)冷柜和冰箱出口量同比大增，其他家電品類(lèi)的出口量也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。但需要注意的是，在人民幣走強(qiáng)和原材料成本上漲等一系列因素的作用下，有些家電制造商也對(duì)因疫情而激增的出口訂單感到擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致利潤(rùn)下降。

家電品類(lèi)集體增長(zhǎng)

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月家用電器出口約3.4億臺(tái)，2020年1-12月累計(jì)出口約33.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%。

其中，2020年12月我國(guó)出口空調(diào)357萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.9%，1-12月累計(jì)出口4721萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.9%;12月出口冰箱648萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.7%，1-12月累計(jì)出口6954萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.6%;12月出口洗衣機(jī)195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%，1-12月累計(jì)出口2154萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%;12月出口液晶電視813萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%，1-12月累計(jì)出口9994萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2020年前三季度，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口額達(dá)到590.69億美元，同比增長(zhǎng)9.1%;累計(jì)進(jìn)口額達(dá)到31.22億元，同比下降7.7%;累計(jì)順差額為559.47億美元，同比增長(zhǎng)10.2%。

各家電品牌出口數(shù)據(jù)也在明顯增加。TCL公布的2020年全年累計(jì)品牌電視機(jī)銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)顯示，全年品牌電視機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.9%至2393萬(wàn)臺(tái)，特別是，TCL電視在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，2020年全年TCL品牌電視機(jī)銷(xiāo)售量同比上升27.2%達(dá)1713萬(wàn)臺(tái)。其中，北美市場(chǎng)全年銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)25.4%，歐洲市場(chǎng)全年銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)66%，快速增長(zhǎng)區(qū)域包括日本、巴西、澳大利亞、印度尼西亞和俄羅斯，全年同比增幅分別達(dá)181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

據(jù)美的集團(tuán)發(fā)布的2020年半年報(bào)，去年上半年該公司海外訂單同比逆勢(shì)增長(zhǎng)10%。格蘭仕此前也提供數(shù)據(jù)，去年6月以來(lái)格蘭仕家電出口保持正增長(zhǎng)，7月出口額同比增長(zhǎng)近60%，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-7月，格蘭仕出口額同比增長(zhǎng)8.6%。

康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，2020年康佳海外銷(xiāo)售收入同比基本持平，實(shí)現(xiàn)了埃及合資公司銷(xiāo)售規(guī)模的穩(wěn)定、美國(guó)分公司籌備的迅速落地，彩電業(yè)務(wù)端在非洲、歐洲市場(chǎng)都取得了較大的突破，銷(xiāo)售規(guī)模同比提升10%以上。

海外生產(chǎn)能力下降

“2020年中國(guó)家電出口激增的主要原因，就是受到疫情的影響，全球家電制造產(chǎn)業(yè)中心目前只有中國(guó)具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，以及健康可控的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力，從而保證了海外出口訂單的供給。”家電行業(yè)觀察人士許意強(qiáng)說(shuō)。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將也指出，中國(guó)本就是全球家電制造大國(guó)，而去年中國(guó)率先控制住疫情，快速實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，讓中國(guó)在家電供給端的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。從需求端來(lái)看，人們居家時(shí)間的增加導(dǎo)致對(duì)家電的剛性需求增大，另外疫情的發(fā)生也導(dǎo)致全球?qū)】导译娦枨蠹ぴ?。綜合供需兩方面來(lái)看，中國(guó)家電出口激增就不難理解了。

由于疫情影響，海外的生產(chǎn)能力下降。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年以來(lái)美國(guó)家用電器庫(kù)存同比已連續(xù)十個(gè)月下降，去年10月同比下滑18.2%。

當(dāng)然，中國(guó)家電企業(yè)這些年也在加大對(duì)海外市場(chǎng)的布局。去年3月，格力電器宣布投入150億元建設(shè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)園，格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，格力高欄產(chǎn)業(yè)園將成為格力全球化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

美的集團(tuán)則通過(guò)對(duì)外收購(gòu)布局海外市場(chǎng)。去年底，美的集團(tuán)收購(gòu)Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰國(guó)日立壓縮機(jī)(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.，簡(jiǎn)稱(chēng)HCTL)的100%股份，之后，HCTL正式納入美的集團(tuán)機(jī)電事業(yè)群統(tǒng)一管理。美的方面表示，此舉有助于強(qiáng)化其全球化戰(zhàn)略部署。

海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福此前在接受媒體采訪時(shí)表示：“海爾在海外總體目標(biāo)是高端創(chuàng)牌、場(chǎng)景品牌突破+生態(tài)品牌落地，未來(lái)3-5年，各區(qū)域及主要國(guó)家將全面進(jìn)入第一梯隊(duì)(Top3)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上。”

長(zhǎng)期存在不確定性

出口量增長(zhǎng)，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)自然是好事。“尤其是在內(nèi)需市場(chǎng)還處于企穩(wěn)回升的階段，也契合經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙循環(huán)的要求。疫情之后，高增長(zhǎng)的勢(shì)頭很可能放緩，家電企業(yè)需要在注重發(fā)展規(guī)模的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化發(fā)展質(zhì)量。”丁少將說(shuō)。

在許意強(qiáng)看來(lái)，海外訂單的增加顯然不是壞事。一方面，這種增長(zhǎng)是來(lái)自市場(chǎng)的剛需，而不是非健康的投機(jī);另一方面，中國(guó)擁有全球最完善和成功的生產(chǎn)能力，借助海外市場(chǎng)進(jìn)行有效釋放，有助于企業(yè)的健康發(fā)展。但未來(lái)這種局面能否延續(xù)，短期來(lái)看沒(méi)有問(wèn)題，長(zhǎng)期來(lái)看取決于海外市場(chǎng)的需求。這存在不確定性。

據(jù)安信證券公司的一份研究報(bào)告，由于其他大多數(shù)國(guó)家仍在與新冠疫情作斗爭(zhēng)，而且因?yàn)榈却呙绨l(fā)生作用，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的到來(lái)預(yù)計(jì)將會(huì)拖延，中國(guó)的家電出口今年將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

但值得注意的是，有個(gè)別廠商反映，因?yàn)槿嗣駧艆R率反彈之際，原料成本上升，激增的出口訂單導(dǎo)致了公司利潤(rùn)更加稀薄。據(jù)報(bào)道，江門(mén)市某電器制造商的銷(xiāo)售經(jīng)理稱(chēng)：“我們的利潤(rùn)已經(jīng)沒(méi)有了，現(xiàn)在開(kāi)始虧損。一方面，客戶(hù)在收到貨之前不會(huì)付款，另一方面，供應(yīng)商一直在催我們付款。”

許意強(qiáng)表示不認(rèn)可這種說(shuō)法。“即使是沒(méi)有海外訂單，家電企業(yè)近年來(lái)的利潤(rùn)也一直在走低。利潤(rùn)高低與海外市場(chǎng)的需求或者本土市場(chǎng)的變化沒(méi)有直接關(guān)系，主要還是取決于企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)管理能力。”

丁少將則認(rèn)為，匯率波動(dòng)、成本上升，這些利空因素是客觀存在的，但也不必過(guò)于緊張。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不要指望將規(guī)模的高增長(zhǎng)當(dāng)作常態(tài)，而應(yīng)將高質(zhì)量增長(zhǎng)當(dāng)作長(zhǎng)期追求。利潤(rùn)除了和家電出口規(guī)模有關(guān)系之外，還和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌溢價(jià)能力、產(chǎn)業(yè)鏈布局深度等諸多因素有關(guān)，不要只隨短期影響因素起舞，而忽視了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的打造。

北京商報(bào)記者 石飛月/文并攝

關(guān)鍵詞： 家電品類(lèi) 海外生產(chǎn)能力