注冊(cè)商標(biāo)達(dá)251萬(wàn)件，酒類知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)？

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是一個(gè)時(shí)代課題，更是一個(gè)全球話題。貫穿“一二三”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的中國(guó)酒業(yè)已經(jīng)成為很多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，酒類商標(biāo)、地理標(biāo)志、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為推動(dòng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。

酒業(yè)商標(biāo)數(shù)量眾多  知識(shí)產(chǎn)權(quán)漸成重心

酒類產(chǎn)品和國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)，酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量多、品牌多、商標(biāo)多、社會(huì)關(guān)注度高、影響大。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為了世界酒業(yè)需要共同面對(duì)的一個(gè)時(shí)代命題。截至目前，和酒相關(guān)的地理標(biāo)志共注冊(cè)了202個(gè)，國(guó)際154個(gè)（法國(guó)141個(gè)）占比約76%，國(guó)內(nèi)是以茅臺(tái)、五糧液等為代表的48個(gè)，占比約24%。在世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)中，中國(guó)有6個(gè)（貴州遵義、四川宜賓、四川瀘州、江蘇宿遷、山西呂梁、安徽亳州）。白酒作為中華民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典型代表，產(chǎn)銷量在全世界都是最大的，長(zhǎng)期以來(lái)與全球烈酒共同推動(dòng)著全球酒業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。但是，商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度卻是薄弱的，甚至是處于失衡狀態(tài)。 

商標(biāo)確權(quán)維權(quán)、品牌保護(hù)對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)極為重要。最近兩年，酒類企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的重視程度突飛猛進(jìn)，主要是名酒企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)逐漸成為酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。截至目前，酒類產(chǎn)品國(guó)內(nèi)和國(guó)際商標(biāo)共計(jì)2511357件, 其中有效注冊(cè)1304077件。第33類：（酒精飲料）國(guó)內(nèi)和國(guó)際商標(biāo)共計(jì)1402037件，其中有效注冊(cè)687788件；第32類（啤酒）國(guó)內(nèi)和國(guó)際商標(biāo)共計(jì)1109320件，其中有效注冊(cè)616289件。

地理標(biāo)志是表明產(chǎn)品產(chǎn)地來(lái)源的重要標(biāo)志，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，是保護(hù)特色產(chǎn)品出口的利器。2020年7月，歐盟理事會(huì)做出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定，首批中國(guó)100個(gè)地理標(biāo)志受歐盟保護(hù)。茅臺(tái)酒、五糧液、紹興酒、劍南春酒等白酒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品入選首批保護(hù)清單。

中歐地理標(biāo)志協(xié)定對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品設(shè)定了高水平的保護(hù)規(guī)則，有效阻止假冒地理標(biāo)志產(chǎn)品，使雙方消費(fèi)者都能喝上貨真價(jià)實(shí)的高品質(zhì)白酒。中歐地理標(biāo)志協(xié)定為中國(guó)酒類相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場(chǎng)、提升市場(chǎng)知名度提供有力保障。

酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)性管理和預(yù)見(jiàn)性管理水平有待提高

據(jù)了解，談及對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇和內(nèi)容，酒類企業(yè)的認(rèn)知可以說(shuō)是參差不齊，特別是傳統(tǒng)的白酒企業(yè)存在問(wèn)題比較多，系統(tǒng)性管理和預(yù)見(jiàn)性管理水平有待提高。比如：酒類產(chǎn)品和風(fēng)土有著重要的關(guān)聯(lián)，酒類產(chǎn)區(qū)建設(shè)已成為全球酒類產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的發(fā)展方向與消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，也是酒類產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心標(biāo)志，但是，從地理標(biāo)志注冊(cè)上看，還未得到酒業(yè)的足夠重視。

由于侵權(quán)、假冒白酒的利潤(rùn)空間較大、立案標(biāo)準(zhǔn)高、處罰額度輕，景氣度頗高的白酒行業(yè)“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。一個(gè)是搶注名人商標(biāo)，有人為蹭疫情熱度，對(duì)備受社會(huì)關(guān)注的一些人名、詞語(yǔ)來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，比如“鐘南山壯功酒”曾被惡意搶注。類似各種“傍名人”的酒類商標(biāo)大量充斥其中，比如，利用古人姓名注冊(cè)酒類商標(biāo)，曹雪芹、康熙、唐伯虎等歷史名人，均被注冊(cè)在酒類商品上。還有就是搶注中國(guó)釀酒大師系列酒較為火熱，由于概念鑒定不清、缺乏規(guī)范，很多商家“鉆空子”，讓大師酒也亂象叢生，搶注“釀酒大師姓名”成為不法途徑。此外，各類自稱“大師”的“偽大師酒”現(xiàn)象層出不窮。不少不法分子費(fèi)盡腦汁注冊(cè)與名酒相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)，不但侵犯了名酒企業(yè)的權(quán)益，更是誤導(dǎo)消費(fèi)者。甚至是專門注冊(cè)各類酒類商標(biāo)進(jìn)行囤積、倒賣，嚴(yán)重影響了酒類產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制欠缺，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)力度不夠，商標(biāo)立法和執(zhí)法監(jiān)管滯后等問(wèn)題，部分白酒企業(yè)在侵權(quán)產(chǎn)品已經(jīng)危及到市場(chǎng)份額時(shí)，才會(huì)展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)。酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，惡意搶注商標(biāo)情況較為普遍。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)作用 加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)作為我國(guó)酒類行業(yè)全國(guó)性的社會(huì)組織，圍繞協(xié)會(huì)職能，專門成立了證明商標(biāo)辦公室，通過(guò)強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)品牌工作，在實(shí)現(xiàn)品牌增值增效、規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，在2020年7月16日協(xié)會(huì)換屆大會(huì)期間，聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會(huì)共同成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會(huì)。

一直以來(lái)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)配合國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局開(kāi)展諸如商標(biāo)注冊(cè)的行業(yè)專有名詞咨詢、馳名商標(biāo)行業(yè)證明、酒類地理標(biāo)志注冊(cè)行業(yè)調(diào)查等工作。為了全面提升酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)使用。最近幾年，協(xié)會(huì)積極推進(jìn)申請(qǐng)酒類的證明商標(biāo)，已經(jīng)注冊(cè)成功“葡萄酒酒莊酒”和“谷物釀造料酒”證明商標(biāo)，已經(jīng)提出申請(qǐng)“工坊啤酒”、“年份酒”、“白酒酒莊”等。

近些年來(lái)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面也做了很多的努力，截止到2020年8月，我國(guó)已累計(jì)注冊(cè)酒類地理標(biāo)志商標(biāo)202件、白酒類的商標(biāo)近70萬(wàn)件，形成了包括汾酒、杏花村、茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一大批的知名品牌，這些商標(biāo)在規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)、提升企業(yè)品牌價(jià)值、保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益、傳承中國(guó)酒文化和酒產(chǎn)品特色方面都發(fā)揮了十分積極、重要的作用。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，商標(biāo)是企業(yè)走向市場(chǎng)的“綠卡”，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“通行證”。商標(biāo)注冊(cè)便利化改革推進(jìn)以來(lái)，成果斐然。通過(guò)“先照后證”、“三證合一”等措施，極大地激發(fā)了酒業(yè)創(chuàng)新活力，釋放酒類市場(chǎng)內(nèi)在潛力，使眾多酒類企業(yè)和廣大消費(fèi)者從商標(biāo)便利化改革中獲得了實(shí)實(shí)在在的好處。

為維護(hù)我國(guó)谷物釀造料酒在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的信譽(yù)，保護(hù)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，使消費(fèi)者成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的最終受益者，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)制定了一系列谷物釀造料酒生產(chǎn)和技術(shù)規(guī)范，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)了“谷物釀造料酒證明商標(biāo)”。伴隨著證明商標(biāo)正式頒布實(shí)施，2019年度共計(jì)21家料酒生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)“谷物釀造料酒”證明商標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)審核。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作關(guān)乎白酒行業(yè)的未來(lái)，面對(duì)即將到來(lái)的“十四五”，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將從以下五個(gè)方面開(kāi)展工作：第一，繼續(xù)積極配合知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門的相關(guān)工作，深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)方面的合作；第二，繼續(xù)協(xié)同相關(guān)部門推進(jìn)酒類證明商標(biāo)注冊(cè)和使用體系的構(gòu)建，推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)和使用等工作；第三，面向酒類企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)培訓(xùn)，組織酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研討、論壇等交流活動(dòng)，進(jìn)一步提高酒類企業(yè)的商標(biāo)、品牌保護(hù)意識(shí)；第四，為酒類企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，規(guī)避企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛；第五，開(kāi)展酒類知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)課題研究和調(diào)研分析，定期發(fā)布研究成果，為中國(guó)酒類知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、運(yùn)用提供智力支持。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉指出，要全面提升酒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，強(qiáng)化地理標(biāo)志和知名商標(biāo)保護(hù)作用，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)使用，拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)