優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷集團(tuán)的總市值在2月16日達(dá)到10.8725萬(wàn)億日元（按收盤(pán)價(jià)計(jì)算）。超過(guò)了ZARA的母公司西班牙Inditex，首次成為服裝行業(yè)的全球總市值榜首，實(shí)現(xiàn)了其創(chuàng)始人柳井正在2011年定下的這一目標(biāo)。

迅銷股價(jià)已連續(xù)7日上漲，2月16日收盤(pán)價(jià)較前一天上漲3％，報(bào)收10.25萬(wàn)日元/股，首次突破10萬(wàn)日元大關(guān)，市值也首次超過(guò)在歐洲上市的Inditex，后者截至周一收盤(pán)市值約817億歐元（約合10.46萬(wàn)億日元）。

兩者開(kāi)店地域有差異，中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)海外第一大市場(chǎng)

此次迅銷集團(tuán)市值超過(guò)Inditex一部分原因在于兩者開(kāi)店地域有差異。ZARA的7成門(mén)店位于歐美，這些門(mén)店由于大規(guī)模的城市封鎖而陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè)，ZARA在亞洲的門(mén)店較少，僅占到約2成。不久前，Inditex還確定將關(guān)閉旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三個(gè)品牌在中國(guó)的所有實(shí)體門(mén)店，預(yù)計(jì)所有關(guān)店工作將在2021年年中前完成。

在迅銷主力的優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)的2298家店鋪（截至2020年11月）中，亞洲地區(qū)（不包含日本）占6成。特別是在中國(guó)大陸擁有的門(mén)店數(shù)量，僅次于日本，位居第二。而亞洲地區(qū)，尤其是中國(guó)，是率先從全球疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)的地區(qū)，目前整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，商場(chǎng)門(mén)店等正常開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

據(jù)迅銷集團(tuán)2020財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告（截至2020年8月）顯示，大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)情況明顯優(yōu)于優(yōu)衣庫(kù)整體情況，成為海外市場(chǎng)的核心力量。中國(guó)市場(chǎng)全年度收益總額為4559億日元（約合人民幣289.63億元），同比下降9.3％，占該品牌海外整體市場(chǎng)的54.02％。大中華地區(qū)（包括香港和臺(tái)灣）的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為14.4％，高于日本的13％。

迅銷集團(tuán)表示，盡管總體銷售額下降，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍然增長(zhǎng)的原因，主要?dú)w功于優(yōu)衣庫(kù)在日本和中國(guó)以及GU品牌的突出表現(xiàn)。優(yōu)衣庫(kù)日本和中國(guó)區(qū)的毛利率均高于上年同期，費(fèi)用率也更低。

優(yōu)衣庫(kù)方面告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)在海外的第一大市場(chǎng)，同時(shí)也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者充滿信心。2020年12月，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸地區(qū)門(mén)店目前突破800家大關(guān)，未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)將每年保持80-100家的開(kāi)店速度，持續(xù)深耕中國(guó)下沉市場(chǎng)。

有觀點(diǎn)指出“考慮到在亞洲的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，迅銷在中長(zhǎng)期的成長(zhǎng)力方面領(lǐng)先?！?/p>

優(yōu)衣庫(kù)庫(kù)存量較少，聚焦不過(guò)時(shí)的基礎(chǔ)款

快時(shí)尚以“快”起家，然而跟中國(guó)的電商比起來(lái)，卻漸漸淪落為“慢又不時(shí)尚”?？鞎r(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”。其精髓在于一個(gè)“快”字，緊跟時(shí)尚的步伐，利用高效的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)快速地上架、快速地下架。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起，作為跨國(guó)的快時(shí)尚巨頭，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)再快，也需要從分店到總部的匯總和反饋，幾周內(nèi)上架新品已實(shí)屬不易。而淘寶電商的賣家們，很可能在熱搜剛爆發(fā)時(shí)，就上架了同款商品。以ZARA為首的快時(shí)尚巨頭以量取勝、以快取勝的時(shí)代已然悄悄過(guò)去了。

此外，在設(shè)計(jì)方面，作為歐美品牌的ZARA在中國(guó)也難免遇到水土不服的問(wèn)題。部分服飾由于褲管長(zhǎng)、領(lǐng)口低等歐美風(fēng)的設(shè)計(jì)，僅能獲得部分亞洲人的喜愛(ài)。因?yàn)閬喼奕说纳硇?、審美等與歐美人皆有所差異，網(wǎng)絡(luò)上有不少人吐槽ZARA的設(shè)計(jì)并不適合亞洲人。

ZARA品牌中很大比例的服飾設(shè)計(jì)都緊跟當(dāng)季最流行的潮流和風(fēng)格，然而時(shí)尚是陣風(fēng)，來(lái)得快、去得也快。當(dāng)潮流的風(fēng)向改變之后，曾經(jīng)的流行款可能很快就淪落為積壓在倉(cāng)庫(kù)的過(guò)季款，作為品牌方只能進(jìn)行大力度的打折和促銷，從而減輕庫(kù)存壓力。

在日愈激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，優(yōu)衣庫(kù)自有其長(zhǎng)盛不衰的秘訣。與ZARA緊跟潮流的設(shè)計(jì)不同，優(yōu)衣庫(kù)大約70%的產(chǎn)品都是基本款，相比于花哨的潮流款，基礎(chǔ)款更加經(jīng)得起時(shí)尚周期的考驗(yàn)，因?yàn)榛A(chǔ)單品穿搭率高，并且也更加實(shí)用和耐看。春季發(fā)布的新品，到了秋季也不覺(jué)得過(guò)時(shí)。

優(yōu)衣庫(kù)的庫(kù)存量相對(duì)其他服裝企業(yè)也更少，犯錯(cuò)率比較低，庫(kù)存壓力較輕。優(yōu)衣庫(kù)對(duì)每一款都進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)，一款單品，往往分圓領(lǐng)、v領(lǐng)，男女老少款全覆蓋，尤其在顏色體現(xiàn)上，每個(gè)品種大多有四五種顏色。更重要的，由于款式簡(jiǎn)單，面對(duì)的消費(fèi)者反而比較全面，而不是局限在某些特定人群，從而形成更大的市場(chǎng)規(guī)模。

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