近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，其最直接的體現(xiàn)就是各種整形美容機(jī)構(gòu)遍地開花。然而，由于一些地方監(jiān)管相對滯后，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的發(fā)展陷入了野蠻生長狀態(tài)，行業(yè)亂象頻出。其中，醫(yī)美廣告亂象尤其突出。

醫(yī)美廣告一般分為兩類。一類是出現(xiàn)在地鐵、公交、電梯等公共場所的硬廣告，它們往往以精美的照片，配上煽情的文字，向公眾推介背后的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、整容醫(yī)生等。另一類則出現(xiàn)在微博、微信朋友圈、各種APP、公眾號以及網(wǎng)站專門的板塊上，以軟文的方式，極力宣揚(yáng)整形整容的好處。

企業(yè)商家打廣告沒有問題，問題是很多醫(yī)美廣告涉嫌虛假宣傳、夸大其詞，在社會上營造出一種“容貌焦慮”，好像不去他們那里整容整形，人們就要被職場淘汰，被愛情拋棄。而且，多數(shù)醫(yī)美廣告對整形整容背后所隱藏的風(fēng)險避而不談。好像只要交了錢，去手術(shù)臺上躺一躺，馬上就可以實現(xiàn)相貌大變樣。在某些醫(yī)美廣告的狂轟濫炸之下，別說一些不諳世事、不明風(fēng)險的青少年，就是一些成年人也難以抵制誘惑而躍躍欲試。

對于醫(yī)美行業(yè)存在的亂象，有必要及時予以“整形”，特別是要從野蠻生長的醫(yī)美虛假廣告“下刀”整治。網(wǎng)信部門要依法處置互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療美容相關(guān)的不良信息，查處違法違規(guī)網(wǎng)站;市場監(jiān)管部門要加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，開展常態(tài)化的專項整治行動，依法查處虛假違法醫(yī)療美容廣告等。

苑廣闊

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美行業(yè) 廣告亂象治理