2月25日，國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌，昭示著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新征程的開啟，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新契機。2021年“中央一號文件”中明確提出要開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路。鄉(xiāng)村旅游是2021年中國旅游業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，也是鄉(xiāng)村振興的重要突破口，有山、有水、有產(chǎn)業(yè)，將成為越來越多地方追求的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)。

打造“鄉(xiāng)字號”

近年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達到30多萬家，營業(yè)收入達8500億元。去年，鄉(xiāng)村休閑旅游吸納就業(yè)人數(shù)1100萬，帶動受益農(nóng)戶800多萬戶，產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)增收作用明顯。今年春節(jié)假期，鄉(xiāng)村游更是中國人的重要出游項目。

保留鄉(xiāng)村的“原汁原味”“鄉(xiāng)土味兒”，已成為許多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時的著力點，是鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。下一步，如何更好地助力鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游不僅要有“土味兒”，還應(yīng)向精細化、特色化、品質(zhì)化發(fā)展。

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表示，今年將按照《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020―2025年)》要求，進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，打造一批精品工程。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長周業(yè)錚介紹，新認定400個全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)，形成一村帶數(shù)村、多村連成片的發(fā)展格局;發(fā)布全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和能工巧匠目錄，推介一批鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和鄉(xiāng)土手工藝能人，打造“鄉(xiāng)字號”“土字號”特色產(chǎn)業(yè)“金字招牌”。

村莊也需運營

早在上世紀(jì)八十年代，鄉(xiāng)村旅游開始在浙江萌芽、起步。經(jīng)過30多年的發(fā)展，浙江許多地方已逐漸走上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“進階”之路。

地處長三角都市群核心區(qū)域的浙江杭州臨安區(qū)，地勢由東向西梯度緩升，造就了其大地資源稟賦的多樣性和文化的獨特性，成為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。2017年，臨安在全國首創(chuàng)村落景區(qū)運營模式，引入市場化運營團隊，進行整村性、系統(tǒng)化、多維度的運營。3年多來，這一運營模式更趨成熟。臨安區(qū)文旅局副局長陳偉洪指出，鄉(xiāng)村運營可以激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力，是一條鄉(xiāng)村振興的有效路徑。鄉(xiāng)村運營已成為臨安的一張金名片，是浙江省內(nèi)外多地學(xué)習(xí)的榜樣。

陳偉洪介紹，2021年，臨安將推出一系列新動作，繼續(xù)推動村落景區(qū)建設(shè)，包括打造“天目村落”品牌、實施“聚星造月”行動、提升鄉(xiāng)村運營模式等。“天目村落”是臨安鄉(xiāng)村區(qū)域公共品牌，在打造品牌過程中，臨安始終堅持以市場化運營的機構(gòu)為主體單位，政府部門與其形成良好的合作機制。2020年，在臨安文旅局牽頭下，臨安村落景區(qū)宣傳營銷中心成立，由7家村落景區(qū)運營公司各出資5萬元，區(qū)文旅局出資30萬元組建而成。2020年10月，該機構(gòu)成功策劃舉辦了“臨安七彩鄉(xiāng)村來嬉節(jié)”等活動，進一步擴大了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的影響力。臨安還將繼續(xù)鞏固近年來“八線十景”示范型村落景區(qū)的創(chuàng)建成果，以“連線連片”的方式，在“八線十景”的帶動下，形成新的村落景區(qū)集聚區(qū)，使其星羅棋布在全域范圍內(nèi)。同時，也將選取臨安村落景區(qū)的“月亮”，將其打造成鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的示范樣本。

去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)

在上海工作2年后，馮曦選擇回到家鄉(xiāng)安徽九華山，先是幫助父母打理農(nóng)家樂，逐漸熟悉當(dāng)?shù)厍闆r之后，馮曦認定這里的鄉(xiāng)村旅游很有發(fā)展前景，說服父母將農(nóng)家樂改造升級，并通過網(wǎng)絡(luò)開展定制旅游服務(wù)。“休閑、度假，已經(jīng)成為來九華山游客的主要目的，我希望能為他們提供個性化、定制化的旅游服務(wù)。”與此同時，馮曦和當(dāng)?shù)貛讉€年輕人合作，提供旅游服務(wù)的同時，通過網(wǎng)絡(luò)銷售當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。今年春節(jié)期間，他們還第一次嘗試起直播，為網(wǎng)友拍攝大年初一九華山的景象。“雖然看我們直播的只有幾百人，但畢竟我們邁出了第一步。”

正是看到了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的廣闊前景，像馮曦這樣選擇去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的人越來越多。陳偉洪介紹，鄉(xiāng)村運營3年多以來，臨安已集聚起一定的運營人才，他們帶來新的理念、新的發(fā)展方式，這些都成為下一步臨安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大財富。

越來越多的人去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，這是鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展帶來的積極效應(yīng)。未來，如何吸引更多高水平、專業(yè)化文化旅游人才走進鄉(xiāng)村，將是鄉(xiāng)村旅游“進階”發(fā)展不可或缺的一環(huán)。全國人大代表、廣東省旅游控股集團有限公司總經(jīng)理黃細花提出建議，建立鄉(xiāng)村振興學(xué)院，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培養(yǎng)人才隊伍。

尹 婕

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