作為萬眾矚目的茅臺，其一舉一動都受到人們關(guān)注。近日，又有小股東舉報茅臺與習(xí)酒違規(guī)大搞同業(yè)競爭，引發(fā)大家關(guān)注。對此，有行業(yè)專家認為不存在同業(yè)競爭，有專家認為存在嫌疑，茅臺應(yīng)回應(yīng)小股東關(guān)切。

2月25日，微博用戶“茅臺900元真不算高”表示，已舉報茅臺集團，利用全資子公司習(xí)酒與上市公司貴州茅臺大搞同業(yè)競爭，嚴重侵害了上市公司中小股東利益，要求明查事實，追究責(zé)任，及時制止。

對于此事，相關(guān)專家表達了不同的看法。

小股東先后多次舉報茅臺違規(guī)

“茅臺900元真不算高”曾數(shù)次舉報貴州茅臺違規(guī)。去年，他曾聯(lián)合197名中小股東起訴茅臺捐贈違反公司章程。后貴州茅臺終止了部分捐贈事項。

2020年12月16日，貴州茅臺全國醬香系列酒經(jīng)銷商大會召開，茅臺集團董事長高衛(wèi)東在會議上首次披露，2020年貴州茅臺醬香系列酒的含稅銷售額為106億元。12月21日，“茅臺900元真不算高”在微博上表示，已經(jīng)向上交所實名投訴貴州茅臺董事長高衛(wèi)東信息披露違規(guī)的問題。2020年12月31日，上交所發(fā)布對貴州茅臺酒股份有限公司時任董事長高衛(wèi)東予以“監(jiān)管關(guān)注”的決定。

再次舉報茅臺與習(xí)酒大搞同業(yè)競爭

根這位網(wǎng)友稱，2001年，貴州茅臺IPO發(fā)布的招股書對“同業(yè)競爭”有過說明：習(xí)酒公司生產(chǎn)的是系列濃香型白酒，市場定位為面向普通消費者，但茅臺主要生產(chǎn)以貴州茅臺酒為主的高中檔醬香型白酒，面向中高收入的消費階層，與習(xí)酒產(chǎn)品在香型、酒精度數(shù)、價格、消費群體上有很大差異，不存在同業(yè)競爭問題。

同時，貴州茅臺的控股股東茅臺集團在招股書中也承諾：“不以直接或任何間接的方式從事任何與茅臺公司相競爭的業(yè)務(wù)，并且保證在其控制之下的任何子公司也不從事與茅臺公司有競爭的業(yè)務(wù)和活動。”

但“茅臺900元真不算高”認為，習(xí)酒公司絕大多數(shù)產(chǎn)品都是醬酒，與貴州茅臺在香型、酒精度數(shù)上完全一致，且價格、消費群體也面向中高層消費，已構(gòu)成明顯同業(yè)競爭。習(xí)酒2020年銷售額103億元，更擬在“十四五”期間擴產(chǎn)到近五萬噸，可以說與貴州茅臺的同業(yè)競爭將愈演愈烈!

據(jù)了解，習(xí)酒公司組建于1952年，1998年被茅臺集團并購，成為全資子公司。

專家不同觀點

觀點一

定位不同，品牌之間互補

朱丹蓬

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，茅臺和習(xí)酒的受眾群體并不一樣，無論從價格、消費者還是白酒的屬性來看，區(qū)別還是很大的。習(xí)酒只是茅臺集團產(chǎn)品金字塔中的一個重要布局而已。

在朱丹蓬看來，中小股東可能覺得二者之間或有互相蠶食的可能，從而影響茅臺整體的營收和利潤?！暗矣X得在這方面的影響并不大。”

香頌資本執(zhí)行董事沈萌也認為，單純從習(xí)酒的產(chǎn)品來看，其與茅臺并不處于同一檔次、也不屬于同一定位?！皬纳虡I(yè)邏輯來看，茅臺集團不會刻意去側(cè)重習(xí)酒而損害主要資產(chǎn)的利益。”沈萌分析稱，“習(xí)酒和茅臺都屬茅臺集團旗下，而且茅臺不僅是白酒的龍頭企業(yè)、更是茅臺集團的核心資產(chǎn)。在舉報同業(yè)競爭時，最好能夠拿出習(xí)酒對于茅臺形成的實質(zhì)性收益沖突，或者是習(xí)酒對茅臺股價造成的傷害，否則就是一種嘩眾取寵、制造茅臺無謂對應(yīng)成本的呱噪舉動?！?/p>

黃文恒

白酒營銷專家、恒涵咨詢創(chuàng)始人黃文恒也認為，從市場競爭層面上，應(yīng)屬于互補范疇，還不屬于同業(yè)競爭啊，至少不屬于狹義上的同業(yè)競爭。

對于飛天茅臺，在中國境內(nèi)沒有第二個品牌能夠和他競爭和對抗，習(xí)酒和他也不是一個量級的，也談不上同業(yè)競爭。

他認為，習(xí)酒以目前它的價位，在市場上競爭的主要還是五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖，包括郎酒，“從茅臺集團市場安排來看，用習(xí)酒來對抗郎酒或?qū)蛊渲苯拥母偁帉κ?，我覺得這個用意更明顯?！弊鳛轭^部品牌，為了保衛(wèi)或從防御的角度，要保衛(wèi)頭部品牌位置，一定要有其他品牌來和競爭對手對抗，無疑這個習(xí)酒，承擔(dān)了一個很重要的使命，這是競爭戰(zhàn)略的要求，這樣做無可厚非，是正確的。

觀點二

存在競爭，股東訴求合理

其他專家則表達了不同的觀點。

白酒行業(yè)專家孫延元表示，習(xí)酒釀造技藝、營銷策略、管理體系都與茅臺相同，且價格更加低廉，必將對茅臺形成價格沖擊，兩者之間在推廣銷售的過程中可能會存在資源的爭奪。

歐陽千里

歐陽千里認為，如果茅臺集團承諾過習(xí)酒的定位將是“主要生產(chǎn)系列濃香型白酒，其價格及市場定位主要面向普通消費者”，且“有明確時間節(jié)點”，股民的質(zhì)疑不僅合情合理，而且合規(guī)。廣義的講，習(xí)酒、茅臺并不存在同業(yè)競爭，習(xí)酒與茅臺的品牌、定位、文化等方面差別很大，可以說消費群體完全不一樣。但是狹義來看，習(xí)酒只要生產(chǎn)酒，無論是濃香，還是醬香，都與茅臺存在同業(yè)競爭。

許峰

上海久誠律師事務(wù)所主任許峰表示，小股東的權(quán)利意識在覺醒，提及相關(guān)事項，個人認為具有合理性。他認為，從兩家公司的一些競品來看，確實存在同業(yè)競爭的嫌疑。

關(guān)鍵詞： 專家觀點 集錦 茅臺 違規(guī)