悅己消費催生新服務 個性主張影響傳統(tǒng)市場
又是一年一度婦女節(jié),越來越多的商家和女性為這個節(jié)日起了新名字:女神節(jié)、女王節(jié)、寵愛節(jié)……這背后是女性自我欣賞、自我肯定的時尚態(tài)度,并推動節(jié)日市場發(fā)生變化,大量具有女性特征的新產(chǎn)品和新服務應運而生。
悅己消費催生新服務
這些天,海馬體、盤子女人坊等連鎖攝影品牌紛紛推出婦女節(jié)產(chǎn)品:海馬體“仙女照”的主題是“ALWAYS GIRL(永遠是女孩)”;主打古風攝影的盤子女人坊表示,一套漂亮的照片意味著“自信開場”。這些能展示女性魅力的產(chǎn)品和服務頗受消費者認可,很多消費者趕在節(jié)前拍攝,使得多家門店均顯示預約已滿。
喜歡拍照的并不只是年輕人。攝影工作室四袋拍在婦女節(jié)前推出了個人肖像產(chǎn)品,一周就預訂出20多套。“而立之年,我想給自己留下一張值得回憶的相片。很多人認為30+的女性不再青春,但我認為30+的生活才剛剛開始踏上正軌,我們會變得更加獨立、更加從容。”30歲的Cathy拍完照說,她喜歡照片里那個連發(fā)梢都透著活力的自己。
56歲的蓮芝也拍了一套端莊大方的肖像照。她說:“回首56年的人生,我最感謝的是上天給了我一個好母親和一個好女兒。”很多為人妻、為人母的女性在選擇用照片記錄當下的自己時,往往向攝影師提出一個額外的要求:真實。她們希望用照片記錄歲月的沉淀。
個性主張影響傳統(tǒng)市場
女性消費者的個性主張也影響了傳統(tǒng)服飾市場。這些天,上海不少商場都有婦女節(jié)主題營銷,服飾品牌尤其積極,不過據(jù)記者觀察,寬松、柔軟的服飾更受歡迎。
“這類服飾穿著更舒適、自由。既然是給自己過節(jié),為什么不讓自己舒服一點?”安福路上的一家快閃店里,白領(lǐng)李小姐和閨蜜挑了好幾件顏色素雅的運動服和居家服,“上班總是穿套裝,很拘謹,休息的日子要讓自己輕松一點。”快閃店員工也說,最近熱銷的產(chǎn)品大多具有復合功能,“既適合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的運動,又適合居家休閑??偟膩碚f,不只是‘好看’,而是實用、親膚、輕便。”
設(shè)計師于青的原創(chuàng)首飾和鞋履在節(jié)日前賣得也很好,她發(fā)現(xiàn),女性消費者不再盲目追求“好看”或品牌溢價,而是強調(diào)自我體驗,“消費者不再看中品牌來自哪里或者設(shè)計師覺得好不好看,而是希望產(chǎn)品能表達她們的想法。”如今,于青和團隊經(jīng)常泡在小紅書等社區(qū)論壇中,收集消費者的喜好以及對產(chǎn)品的建議,再體現(xiàn)到新一季產(chǎn)品中,“現(xiàn)在流行的是‘與消費者共創(chuàng)’,女性尤其看中這點。”(記者 任翀)
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