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央視315晚會曝光虛假違法廣告:360搜索被點(diǎn)名

中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊,3月15日,央視315晚會曝光虛假違法廣告,360搜索被點(diǎn)名。此外,央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)在360搜索,仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競價(jià)排名。

近年來,315晚會針對互聯(lián)網(wǎng)中的虛假廣告問題進(jìn)行過多次報(bào)道,2020年3月國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知,強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

在這樣的嚴(yán)厲打擊下,這些廣告又是如何改頭換面,登上360搜索的呢?

記者首先來到360上海廣告總代理經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,銷售經(jīng)理介紹由于監(jiān)管嚴(yán)格,這類宣傳治療效果的食品廣告是不能直接進(jìn)行投放,這是需要轉(zhuǎn)換技巧的。

360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“在它的網(wǎng)站里面不能有任何品牌,不能有任何品牌推廣,只有一個(gè)落地頁、一個(gè)H5的頁面。它就加微信、吸粉,加好微信之后,會把微信推給人去聊,聊完之后賣產(chǎn)品,是這樣一個(gè)操作模式?!?/p>

雖然通過這樣的變通方法,能逃避監(jiān)管。銷售經(jīng)理還是比較謹(jǐn)慎,他們只為大客戶量身定做。

360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“這種本來就是跑很大的量,要是量少的話,我們不會接?!?/p>

對于這樣的違規(guī)廣告,不少代理公司心知肚明,但只要投放資金到位,客戶遇到的各種問題他們都有辦法去解決。

2016年,一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進(jìn)行廣告推廣的現(xiàn)象,令網(wǎng)民深惡痛絕。搜索結(jié)果與出錢多少有關(guān),與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠(yuǎn),搜索引擎的廣告競價(jià)排名機(jī)制被推到風(fēng)口浪尖,對此各家搜索引擎接連表示進(jìn)行整改。

然而,事隔五年,央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)在360搜索,仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競價(jià)排名。

360廣告代理公司成都龍擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說:“這些有名醫(yī)院,一般提全稱是提不過的,只能提簡稱?!?/p>

原來在搜索引擎上,公立醫(yī)院的全稱有相應(yīng)保護(hù)機(jī)制。但這些醫(yī)院的簡稱卻可以作為關(guān)鍵詞被其他醫(yī)院用于投放廣告。

果然,記者在成都,通過360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱市二醫(yī)院,結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告。

關(guān)鍵詞: 央視 315 晚會 曝光

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