一股由“斗羅大陸”掀起的熱潮正席卷影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。3月15日晚間，電視劇《斗羅大陸》剛剛實(shí)現(xiàn)二輪播出收官，緊接著，手游《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》便在3月16日正式首發(fā)上線，而在今后，電視劇《斗羅大陸》還將走出國(guó)門(mén)，在韓國(guó)等海外國(guó)家播出?；蛟S很多人沒(méi)有想到，當(dāng)下高熱難退的IP“斗羅大陸”自最初小說(shuō)開(kāi)更以來(lái)，至今已誕生了10余年，但仍能延續(xù)較高的熱度并在多個(gè)領(lǐng)域攬獲一眾粉絲，也令人們對(duì)該IP的運(yùn)營(yíng)及再開(kāi)發(fā)產(chǎn)生愈發(fā)濃厚的興趣。

IP衍生開(kāi)發(fā)不停歇

自今年開(kāi)年以來(lái)，“斗羅大陸”的名字便出現(xiàn)在多個(gè)角落，每到一處均引起熱議。

3月16日，正版IP授權(quán)的放置卡牌手游《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》在千呼萬(wàn)喚之下正式上線，瞬間吸引大量玩家以及IP粉絲爭(zhēng)相下載體驗(yàn)。其中僅據(jù)TapTap的數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日17時(shí)30分，《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》的安裝量已達(dá)到3.7萬(wàn)人，并有22.2萬(wàn)人對(duì)該游戲按下了“關(guān)注”鍵。在游戲上線后第一時(shí)間進(jìn)行體驗(yàn)的玩家李先生表示，此前一直是小說(shuō)《斗羅大陸》的書(shū)迷，平常也愛(ài)玩游戲，因此與之相關(guān)的游戲一經(jīng)上線便進(jìn)行了下載。

《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》只是該IP刮起的熱風(fēng)之一，在影視領(lǐng)域，由同名小說(shuō)改編的電視劇《斗羅大陸》早已延續(xù)了兩個(gè)月的高熱，至今仍居高不下。

2月5日，電視劇《斗羅大陸》在電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站等多個(gè)渠道同步開(kāi)播，掀起追劇熱潮。在騰訊視頻上，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，該劇首日播放量便達(dá)到6397.56萬(wàn)次，此后播放量持續(xù)上漲，單日播放量最高可達(dá)2.09億次，截至3月16日17時(shí)30分，電視劇《斗羅大陸》的累計(jì)播放量已達(dá)到42.88億次，并有19天的單日播放量超過(guò)1億次。

而在電視渠道上，電視劇《斗羅大陸》雖然首輪播出時(shí)間設(shè)定在午間，但據(jù)酷云eye的數(shù)據(jù)顯示，該劇集的直播關(guān)注度仍超過(guò)不少晚間黃金檔播出的電視劇，并不間斷地完成了二輪播出。截至3月15日二輪播出實(shí)現(xiàn)收官，電視劇《斗羅大陸》共有5次進(jìn)入劇集全天收視排名的前十位。

隨著劇集和游戲的接連上線，IP“斗羅大陸”的聲勢(shì)愈演愈烈，并令粉絲對(duì)該IP今后的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生濃厚的興趣。針對(duì)IP“斗羅大陸”后續(xù)還有哪些開(kāi)發(fā)和聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，北京商報(bào)記者向閱文集團(tuán)發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿暫未得到對(duì)方的回應(yīng)。

輻射多元業(yè)態(tài)

提起IP“斗羅大陸”的起源，眾所周知，是來(lái)自于作家唐家三少創(chuàng)作的穿越玄幻小說(shuō)，該小說(shuō)自2008年開(kāi)更以來(lái)，積攢了大量書(shū)迷，即使距離小說(shuō)發(fā)布過(guò)去了十年，仍有著不小的影響力，曾入選“2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行榜”之“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響排行榜”，打開(kāi)當(dāng)下的起點(diǎn)中文網(wǎng)，該小說(shuō)在男頻完本作品人氣排行榜中仍位居前列。也正是小說(shuō)所帶來(lái)的影響力，為該IP在改編的道路上越走越遠(yuǎn)打下了基礎(chǔ)。

“經(jīng)過(guò)多年來(lái)的嘗試和探索，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP所擁有的市場(chǎng)影響力和再開(kāi)發(fā)能力已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，但也并不是所有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP均能成為改編的目標(biāo)，也需具備一定條件。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，“斗羅大陸”首先擁有的書(shū)迷便是進(jìn)行再開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，有受眾群便意味著有市場(chǎng)空間，同時(shí)該小說(shuō)為玄幻題材，此前通過(guò)文字已經(jīng)引起書(shū)迷的想象力，借助其他方式的改編能將此前的文字展現(xiàn)出更多形式，調(diào)動(dòng)粉絲的好奇心。

值得注意的是，近年來(lái)《斗羅大陸》在較多領(lǐng)域進(jìn)行的改編，也從多個(gè)層面持續(xù)給IP增加了新鮮感，并擴(kuò)大受眾覆蓋面。

公開(kāi)資料顯示，在游戲領(lǐng)域，IP“斗羅大陸”推出了網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲、客戶(hù)端游戲等多種類(lèi)型，此外，該IP還被改編為漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)等，延續(xù)著該IP的活躍度，并與其他品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品等，衍生方式較為多元。

在曾榮看來(lái)，雖然每個(gè)領(lǐng)域的受眾有重合的情況，但總有不同的受眾存在，并通過(guò)粉絲帶動(dòng)產(chǎn)生的曝光度和影響力逐步接觸該IP，且也正是多元的開(kāi)發(fā)，令I(lǐng)P本身更為飽滿(mǎn)，更能利用不同產(chǎn)品的特性填充新的色彩，保證對(duì)受眾的新鮮感。

把握運(yùn)營(yíng)節(jié)奏

今年以來(lái)，不只是IP“斗羅大陸”，還有其他多個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP在改編為影視或游戲作品后獲得高熱度，如前段時(shí)間完結(jié)的網(wǎng)劇《贅婿》，或是當(dāng)下熱播的《山河令》《錦心似玉》等影視劇，均由IP改編而成。

據(jù)《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，在2018年和2019年的309部熱播影視劇中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的共有65部，在整體占比約21%。同時(shí)，《報(bào)告》課題組負(fù)責(zé)人孟中曾公開(kāi)表示，隨著中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望進(jìn)一步成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)在故事創(chuàng)意層面最活躍、最集中的領(lǐng)域。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編價(jià)值已經(jīng)得到各方的認(rèn)可，而在具體操作過(guò)程中，把握好運(yùn)營(yíng)節(jié)奏也較為關(guān)鍵。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，所謂過(guò)猶不及，這在IP改編上也同樣適用，“IP再開(kāi)發(fā)也需要把握好一個(gè)度，既能持續(xù)調(diào)動(dòng)對(duì)受眾的好奇心，也不會(huì)過(guò)于消耗受眾對(duì)該IP的興趣，從而讓IP擁有更強(qiáng)的生命力”。

當(dāng)然，保證IP改編再開(kāi)發(fā)的作品質(zhì)量也格外關(guān)鍵。李杰認(rèn)為，如若改編作品的質(zhì)量不及預(yù)期，除了對(duì)該作品本身產(chǎn)生影響外，也會(huì)在一定程度上對(duì)IP整體的品牌性帶來(lái)影響，圍繞IP進(jìn)行改編開(kāi)發(fā)，就像是構(gòu)建一座建筑，需要有好磚來(lái)穩(wěn)固，若每一次的效果均大打折扣，無(wú)法達(dá)到受眾的期待，這座建筑也將有著傾倒的風(fēng)險(xiǎn)。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

關(guān)鍵詞： 斗羅大陸 IP衍生開(kāi)發(fā)