在線視頻平臺開始探索新盈利模式,用戶認可嗎?
騰訊視頻虧損、愛奇藝虧損、優(yōu)酷虧損,多數(shù)在線視頻企業(yè)還掙扎在盈利線以下。這種情況下,不少在線視頻平臺開始探索新的盈利模式,繼“點播”“VVIP”之后,賣觀影“視角”、賣多重會員等方式也來了。
也有一些平臺“簡單粗暴”直接將VIP會員漲價,引得網(wǎng)友吐槽:看啥啥不行,漲價第一名。
在線視頻普遍盈利線下掙扎
近來,在線視頻企業(yè)財報密集發(fā)布中,多數(shù)又是虧損延續(xù)。愛奇藝財報顯示,2020財年凈虧損70億元,2019年同期凈虧損則為103億元。
阿里巴巴雖然并未公布優(yōu)酷的具體虧損數(shù)據(jù),但在其截至2020年12月31日的季度業(yè)績中顯示:本季度,數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。
搜狐2020年財報發(fā)布后,搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪時稱,“搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線以下,減虧效果明顯,繼續(xù)走‘小而美’路線。”
可以說,在線視頻平臺的持續(xù)虧損情況讓很多上市企業(yè)不愿多談了——財報中不將其單列或一筆帶過。
騰訊還未公布騰訊視頻2020全年業(yè)績情況,不過2019年其視頻業(yè)務全年營運虧損減少至30億元以下。
圖片來源:騰訊控股2020年中期業(yè)績公告截圖。
在線視頻平臺虧損不可怕,可怕的是,行業(yè)還面臨付費用戶增長緩慢,但付費內(nèi)容支出增加的窘境。
愛奇藝2020年財報發(fā)布后,愛奇藝CFO王曉東稱,愛奇藝自制電影和海外市場的擴張,這兩個因素可能會在未來推動內(nèi)容成本的上升。據(jù)不完全統(tǒng)計,愛奇藝累計虧損約300億元。
另,騰訊2020年中期業(yè)績報告顯示,增值服務業(yè)務2020年二季度收入成本增長18%至301億元,其中就包括直播、游戲以及視頻流媒體服務的內(nèi)容成本(包括虎牙)增加。
探索新盈利模式,用戶認可嗎?
記者注意到,目前在線視頻行業(yè)出現(xiàn)了一些新的盈利手段,除了原來備受吐槽的“點播”“VVIP”等,近來還出現(xiàn)了賣“視角”、賣多重會員等新的盈利模式。
例如,咪咕2020年第十四屆咪咕匯音樂盛典線上票就可以賣“視角”。2元可以解鎖基礎“視角”,18元電子票可以看四個“視角”,還有88元套餐,甚至1888元套餐票。
高價票附帶更多的“視角”等權益,還可以選擇自己喜歡的明星“視角”。以明星蔡徐坤“視角”為例,購買后可以全程近距離觀看蔡徐坤在舞臺上的表現(xiàn),模式新穎。網(wǎng)友:好家伙,第一次聽說還可以這樣玩。
還有的視頻平臺做起了多重會員生意,買一家VIP會員,可以看N家在線視頻網(wǎng)站的VIP會員內(nèi)容。如,華為視頻推出多重會員服務,涵蓋華為視頻VIP會員、芒果專區(qū)會員、優(yōu)酷專區(qū)會員、騰訊視頻專區(qū)會員。
華為視頻還推出超鉆套餐,用戶可以享有華為視頻+酷喵+芒果TV+極光TV四大視頻平臺會員專屬福利及特權。
不過記者了解到,華為視頻多重會員權益中涉及的內(nèi)容僅為騰訊(芒果/優(yōu)酷)對應專區(qū)提供的視頻內(nèi)容。該內(nèi)容或不能完全對等騰訊、優(yōu)酷等VIP會員權益。
另外,這樣一些多重會員有利有弊。以華為上述超鉆套餐為例,每月187元(經(jīng)常打折至98元),可是現(xiàn)在一些在線視頻網(wǎng)站會員,一年VIP會員也才200元左右;優(yōu)點是可以同時看多家會員內(nèi)容,不必逐個去購買。
減少促銷,在線視頻漲價趨勢明顯
還有的在線視頻企業(yè)為了盈利采取“簡單粗暴”的方式,直接上漲VIP會員價格。
愛奇藝VIP會員漲價通知。截圖
愛奇藝在2020年四季度率先將VIP會員漲價。漲價后,愛奇藝CEO龔宇曾表示,“9年價格都沒變過了。”
在2020年11月12日,騰訊三季度財報電話會上,騰訊有高管也表示,騰訊視頻會員訂閱服務目前價格偏低,將來有機會將會調(diào)整。
不過騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻等企業(yè)均對中新網(wǎng)記者表示,“近期沒有漲價。”
搜狐CEO張朝陽曾接受中新網(wǎng)記者采訪時稱,搜狐視頻沒有VIP會員漲價計劃,保持平價。他認為,“搜狐視頻這里面涉及到植入廣告,還在增長的網(wǎng)絡劇付費收入,視頻直播帶貨和直播綜藝等,這條路還是可以走得通的。”
記者注意到,在線視頻企業(yè)也都在努力減虧,例如將多人用一個VIP會員情況收緊。很多網(wǎng)友反映:“愛奇藝和騰訊視頻現(xiàn)在最多同時可在2個設備上使用,經(jīng)常被擠下來。”
另外,就是企業(yè)紛紛減少促銷。在愛奇藝2020年財報披露后,龔宇談到今年會員增長情況和會員的ARPU(平均每用戶收入)值時表示,“第一今年ARPU值不會大比例的增長;第二我們會減少一些促銷活動。”
你買視頻會員了嗎?多少錢?(記者 吳濤)
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