體育品牌想在運動市場實現(xiàn)持續(xù)增長,還需加快轉型步伐
3月24日,隨著國內(nèi)運動品牌安踏發(fā)布財報,安踏、李寧、特步、361度國內(nèi)四大體育品牌上市企業(yè)2020年業(yè)績均出爐。2020年,四大品牌營收變化不大,但利潤不盡相同。受益于電商業(yè)務以及多品牌戰(zhàn)略,安踏、李寧實現(xiàn)了利潤增長,而特步與361度則出現(xiàn)了凈利下滑。不過,在業(yè)內(nèi)人士看來,在疫情影響下,電商業(yè)務只是治標之策,體育品牌想要在運動市場實現(xiàn)持續(xù)增長,還需加快轉型步伐,開拓更多新的增長點。
核心品牌業(yè)務低迷
從營收來看,四大體育品牌2020年營收情況波動不大。財報顯示, 安踏實現(xiàn)營收355.1億元,同比提升4.7%;李寧實現(xiàn)營業(yè)收入144.57億元,較2019年同期上漲4.2%;特步實現(xiàn)營收81.72億元,同比下降0.1%;361度實現(xiàn)營收51.27億元,同比下跌9%。
2020年下半年國內(nèi)疫情得到有效控制以及電商業(yè)務是四大體育品牌銷量恢復到正常水平的重要原因。根據(jù)財報,2020年安踏收入占整體收入的26%;李寧電商收入占整體收入的28%;特步電商收入約占整體比重的1/4;361度平臺收入則占到總體收益的11.8%。
盡管四大體育品牌的整體數(shù)據(jù)亮眼,但在業(yè)內(nèi)人士看來,各品牌核心品牌的收入則均不樂觀。安踏方面表示,F(xiàn)ILA分部貢獻集團整體收入的49.1%,較2019年增長18.1%至174.5億元。相比而言,安踏主品牌則收入下滑了9.7%至157.5億元。而專注跑步運動的特步主品牌收入減少7.9%至71億元。361度的主品牌更不樂觀,2020年,受疫情影響,集團兩大核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品,分別同比下跌12.8%至2.08億元及2.8%至2億元。
北京體育大學教授吳光遠認為,近年來各體育品牌都在提升產(chǎn)品價值,但受疫情影響,線下門店的關閉抵消了電商的增長。此外,在多品牌運營的策略下,各體育品牌紛紛加碼收購的國際品牌,這也讓各核心品牌推廣不足,收入也大幅收窄。盡管線上部分的收入占比大幅提升,但線下門店依然是各體育品牌的主要增長點。
安踏體育在公告中也表示,安踏主品牌在2020年啟動面向未來的戰(zhàn)略轉型。一方面啟動品牌重塑,另一方面優(yōu)化渠道資產(chǎn),推進新渠道建設。加快購物中心布局的同時,推動十代店新形象進入主流市場。去年,安踏11個省約60%的店鋪轉為品牌直營,推行DTC直營零售模式,涉及的安踏店共約有3500家,當中約有60%會由公司直營,40%由加盟商按照安踏新運營標準營運。
電商促銷壓力凸顯
事實上,伴隨著電商的發(fā)力,雖然讓各品牌擺脫了市場增長的困擾,但利潤卻出現(xiàn)了下滑。2020年,安踏凈利潤減少3.4%至52億元;特步凈利潤為5.13億元,同比下滑29.5%;361度凈利潤為4.15億元,同比減少4.01%。
對于利潤的下滑,各家企業(yè)的回應也各不相同。安踏相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,安踏的經(jīng)營利潤為91.52億元,同比增長5.3%,但扣除了合營企業(yè)的虧損影響后,凈利潤同比減少3.4%至52億元。
特步與361度并未回復北京商報記者的采訪,但業(yè)內(nèi)人士普遍認為,與其電商促銷打折不無關系。
據(jù)悉,2020年上半年,受疫情影響,國內(nèi)體育品牌均在線上展開了全員銷售模式,北京商報記者注意到,各品牌為清除庫存,折扣力度加大,上半年各企業(yè)利潤方面均出現(xiàn)了大幅下滑。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認為,從目前來看,本應處于品牌上升期的國內(nèi)體育品牌,在大幅促銷下,品牌提升愈發(fā)艱難,價格也很難提升。此外,受耐克、阿迪達斯促銷的影響,國內(nèi)體育品牌很難恢復到正常的盈利水平。
值得關注的是,此前一直專注于單品牌戰(zhàn)略的李寧,凈利潤同比上漲21.7%達到6.83億元。李寧在財報中表示,在疫情影響下,為提升店效,2020年李寧在中國市場的銷售點共計5912個,年內(nèi)凈減少537個。李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計1021個,年內(nèi)凈減少80個。李寧進一步將批發(fā)與直營業(yè)務分離,改善與批發(fā)商的交付折扣,批發(fā)毛利率改善1.4個基點。
程偉雄表示,疫情控制后,零售依舊應圍繞線下進行,線上作為補充。線上加大折扣力度吸引消費者的關注和購買,消化產(chǎn)品庫存只是暫時的應對策略。未來電商平臺只能是線下門店的補充。
不過,各體育品牌則對未來電商模式依然看好。安踏在年報中稱,在目前國內(nèi)疫情控制良好的情況下,其將立足多品牌所占據(jù)的不同賽道,提速推進DTC模式,強化線上主賽道,深入布局數(shù)字化轉型,未來五年,安踏集團線上業(yè)務占比將達到40%;李寧則立足微信小程序探索“拉新獲客+深耕存量”的全新商業(yè)模式;特步與TalkingData開啟消費者數(shù)字化運營方向的合作;361度成立合資公司入股多一度電商平臺。在數(shù)字化這條賽道上,各體育品牌自然免不了會直面這場競爭。
國內(nèi)市場成關鍵
事實上,在海外市場尚未恢復元氣下,各體育品牌也將目光重新鎖定在了國內(nèi)市場,為主品牌和收購的海外品牌在國內(nèi)尋求業(yè)績增長點。
此前,為減少對中國市場的依賴度,安踏已將業(yè)務推向全球市場,并在渠道內(nèi)部實現(xiàn)跨品牌零售共享平臺。但由于疫情原因,安踏已決定在國內(nèi)重點培養(yǎng)DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆兩大品牌。
特步在宣布啟動多品牌戰(zhàn)略后也在2020年年報中表示,海外地區(qū)(尤其是美洲及歐洲)在2020年仍未能有效控制疫情,影響了新收購品牌索康尼和邁樂海外業(yè)務恢復。因此,特步將繼續(xù)通過增加服裝品類和本地化產(chǎn)品的比例,預期這兩個品牌將于2021年開設更多新店。而特步將逐步轉移蓋世威與帕拉丁兩個品牌的業(yè)務重心至亞太區(qū),尤其是中國內(nèi)地,并加快帕拉丁的拓展和在中國內(nèi)地的開店進度。
受海外疫情的影響,361度海外市場銷售網(wǎng)點縮減到959個,海外業(yè)務收益也同比減少50.1%至3210萬元,對此361度表示,會根據(jù)疫情的控制情況,適當調(diào)整海外戰(zhàn)略和推進速度。
相比而言,李寧早已開始將重點放在國內(nèi)市場。2020年,李寧的國際市場收入占集團比重僅為1.5%。李寧相關負責人告訴北京商報記者,目前李寧發(fā)展重點還在于國內(nèi)市場,但保持對國際市場的關注,也就是作為中國品牌,對于國內(nèi)國外市場有優(yōu)先級的先后考慮。
體育產(chǎn)業(yè)觀察人士吳迪表示,在海外市場尋求業(yè)績增長并非朝夕之功。2022年北京冬奧會即將舉辦,國內(nèi)的體育品牌應抓住機遇,在國內(nèi)體育市場分得更多的份額。不過,相比國際品牌,國內(nèi)體育品牌的影響力依然有限。即便是作為龍頭企業(yè)的安踏,要實現(xiàn)主品牌在國內(nèi)市場的地位提升也很艱難。
對此,程偉雄認為,目前來看,疫情過后,國內(nèi)公眾健康意識提高,內(nèi)需將會增加,這將進一步帶動整體體育用品板塊的發(fā)展及國內(nèi)體育品牌市場份額的增長。同時,四大新品牌也會受到國家政策的眷顧,預期將成為體育品牌企業(yè)另一個主要增長動力。
北京商報記者 藍朝暉/文并攝
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
保險打工人年終獎多數(shù)和上年持平或下降,怎樣發(fā)才合理?
A股5家上市險企去年保費收入增長0.03% 行業(yè)整體增速放緩
8家險企股權被掛牌轉讓,為何險企股權不再被追捧?
更多
- 科技部和浙江發(fā)布《創(chuàng)新行動方案》 構建高標準技術要素市場...
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應 數(shù)字賦能驅動產(chǎn)業(yè)升級
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強
- 西寧加快知識產(chǎn)權強市建設步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動實施“雙招雙引” 引進高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 推動體制機制創(chuàng)新
- 湖北省先進低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級產(chǎn)...
排行
- 有機奶粉市場需求不斷加大 去年市場規(guī)模已突破100億元
- 我國穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國地位,高質量發(fā)展邁上新臺階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁?
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好 為何地產(chǎn)股價“跌跌不休”?
- 新老人:消費觀感性與理性并存,購物從“老三場”轉移到“新...
- 中國奧園榮登福布斯全球2000強第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下,杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準監(jiān)管轉變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6.4%,前7月增長14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下,各地該如何發(fā)展旅游業(yè)?
最近更新
- 警惕搶票軟件背后的風險
- 年貨消費,今年更紅火
- 滿足超兩千萬輛電動車充電需求
- 平臺春節(jié)“發(fā)紅包”如何實現(xiàn)雙贏
- 直播帶貨亟須 走出“頂流迷信”
- 北京:新增感染者均來自管控人員
- 北京:多次違規(guī)停放用戶將被限制使用
- 房貸利率下調(diào) 年輕人要珍惜“首貸”
- 負壓救護車筑牢冬奧會疫情防控屏障
- 害怕過年的人,到底在怕什么
- 雖說虎年將至,但別被這些謠言給唬了
- 理性看待走紅的鄉(xiāng)村生活短視頻
- 銀保監(jiān)會:堅持不懈防范化解金融風險,防止資本在金融領域無...
- 強化農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設 實施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭...
- 我國進一步縮短負面清單 為外商投資提供更廣闊的空間
- 科技賦能冰雪運動打破時空界限 冰雪旅游發(fā)展呈火熱趨勢
- 數(shù)字人民幣的應用場景不斷豐富 已涵蓋200多個線下消費場景
- 年報業(yè)績預告火熱披露中 投資者要警惕高股價的財務大洗澡行為
- 強化常態(tài)化打擊,高效打擊“假企業(yè)”“假申報”等嚴重涉稅違...
- 清朗·2022年春節(jié)網(wǎng)絡環(huán)境整治行動將啟 嚴防“飯圈”亂象反彈反復
- 持續(xù)深化減費讓利工作 將政策紅利轉化為惠及企業(yè)的發(fā)展動力
- 深圳:試點開展互聯(lián)網(wǎng)處方藥銷售,實現(xiàn)相關事項“一網(wǎng)通辦”
- 特斯拉報告顯示第四季度其比特幣持有量沒有變化
- 波音Q4財報:787客機造成45億美元損失 三年來首次實現(xiàn)正現(xiàn)金流
- 受電視面板價格下跌影響 LG Display第四季度利潤同比下降30%
- 美聯(lián)儲3月份維持利率在0%-0.25%區(qū)間的概率為5%
- 美股快速下挫 現(xiàn)貨黃金回落至1820美元/盎司下方
- 無線電報的發(fā)展史
- 任意波形發(fā)生器簡介
- 傳感器工作原理
今日要聞
- 銀保監(jiān)會:堅持不懈防范化解金融風險,防止資本在金融領域無序擴張
- 我國進一步縮短負面清單 為外商投資提供更廣闊的空間
- 科技賦能冰雪運動打破時空界限 冰雪旅游發(fā)展呈火熱趨勢
- 數(shù)字人民幣的應用場景不斷豐富 已涵蓋200多個線下消費場景
- 年報業(yè)績預告火熱披露中 投資者要警惕高股價的財務大洗澡行為
- 清朗·2022年春節(jié)網(wǎng)絡環(huán)境整治行動將啟 嚴防“飯圈”亂象反彈反復
- 特斯拉報告顯示第四季度其比特幣持有量沒有變化
- 波音Q4財報:787客機造成45億美元損失 三年來首次實現(xiàn)正現(xiàn)金流
- 受電視面板價格下跌影響 LG Display第四季度利潤同比下降30%
- 美聯(lián)儲3月份維持利率在0%-0.25%區(qū)間的概率為5%