線上健身迎來“東風(fēng)” 新玩家爭相布局
近日,健身課程內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營服務(wù)商“愛動(dòng)健身”宣布完成過億元C輪融資,由小米科技領(lǐng)投、順為資本跟投,厚谷投資擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
小米跨界“健身”賽道,早已不是新鮮事。近年來,品牌積極打造健身生態(tài)鏈,此前曾參與研發(fā)和投資多款健身硬件產(chǎn)品;順為資本也曾投資過體能訓(xùn)練公司壹季體能、智能運(yùn)動(dòng)品牌云麥科技、少兒體育教育公司牛牛成長等項(xiàng)目。
與此同時(shí),蘋果、華為等行業(yè)巨頭,Keep、咕咚等與互聯(lián)網(wǎng)健身科技公司,甚至抖音、快手等社交類短視頻平臺也在此領(lǐng)域積極布局。誰能笑到最后?
自律經(jīng)濟(jì)崛起,小米率先入局
2020年對健身行業(yè)而言,可謂是“冰火兩重天”。一方面,新冠肺炎疫情使得線下健身行業(yè)備受打擊,健身房閉門或“跑路”成為普遍現(xiàn)象;另一方面,線上健身迎來“東風(fēng)”,根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《中國消費(fèi)者報(bào)告2021》,疫情發(fā)生之后國內(nèi)線上健身用戶增長23%,其中有意繼續(xù)進(jìn)行線上健身的占據(jù)60%。
另據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國居家健身市場規(guī)模達(dá)281.5億元,5年間年復(fù)合增長率高達(dá)35.5%,2021年預(yù)計(jì)可達(dá)404億元。不難發(fā)現(xiàn),居家健身正成為新的賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)。
目前,熱火朝天的健身行業(yè)資本市場上,已跑出不少頭部上市公司:2019年美國“Peloton”率先成功IPO;2020年國內(nèi)的“舒華體育”正式登陸A股;Keep則于2021年1月完成F輪3.6億美元融資,打響了“居家健身”開年“第一槍”。
跨界玩家中,小米則跑在前線,積極布局健身生態(tài)鏈,此前已陸續(xù)推出小米手環(huán)、小米手表、體脂秤、筋膜槍、走步機(jī)等多個(gè)健身硬件產(chǎn)品。今年初,品牌打造具有健身功能的智能電視,一套“居家健身全家桶”已經(jīng)基本成型。
賽道逐漸擁擠,新玩家爭相布局
“居家健身”賽道上的玩家可以分為兩類:一是以軟件內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)健身科技公司,比如Keep、咕咚、悅動(dòng)圈等;二是以智能硬件為主的消費(fèi)電子公司,如舒華、喬山、金史密斯,以及跨界玩家蘋果、華為、小米等。
目前在國內(nèi),擅長打造軟件內(nèi)容,已形成健身社群文化的Keep“一枝獨(dú)秀”。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),去年疫情期間,以Keep為代表的中國運(yùn)動(dòng)健身APP用戶數(shù)超過3.5億,較2019年增長超12%。下載量方面,2020年1-2月,Keep日下載量增幅478%,創(chuàng)下歷史新高。
而作為流量巨頭,抖音、快手也不甘示弱。疫情初期,快手上線“客廳健身房”活動(dòng)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示,2020年有超2300萬人在快手發(fā)布運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)視頻,超1.1億人在快手觀看并點(diǎn)贊運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻,在快手直播教用戶健身的主播更是突破60萬人。
甚至連騰訊,也在資本層面果斷出手:去年9月,騰訊投資了全球第一款上市的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”一體化智能健身產(chǎn)品——FITURE魔鏡,嘗試通過打造出單品牌“爆款”的方式形成品牌影響力,并在此基礎(chǔ)上再做品類上的延展。
相比之下,小米、華為在健身硬件品類的普及率方面更具優(yōu)勢。以小米為例,據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì),2020年全年小米手環(huán)、手表等可穿戴設(shè)備出貨量共計(jì)1350萬臺,占據(jù)全球8.8%的市場份額,排名僅次于蘋果。品類方面,小米健身類設(shè)備數(shù)量也遙遙領(lǐng)先。有業(yè)內(nèi)人士分析,隨著小米持續(xù)完善健身IoT生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)“軟硬結(jié)合”,并實(shí)現(xiàn)打造統(tǒng)一化的軟件平臺對其硬件進(jìn)行管理,品牌躋身“居家健身”一線品牌并非難事。
“線上健身”走向內(nèi)容生態(tài)之爭
盡管各入局者路線不同,但不難發(fā)現(xiàn),健身行業(yè)最終仍要走入內(nèi)容生態(tài)之爭。
目前,無論是線上健身平臺還是線下實(shí)體門店,都在發(fā)力打造優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容。以“超級猩猩”為例,2020年12月,超級猩猩宣布四大自研課程“廠牌”成立。每一個(gè)“廠牌”都設(shè)置有一位主理人,他們將負(fù)責(zé)圍繞各自“廠牌”的精神內(nèi)核,引導(dǎo)課程的制作風(fēng)格。
小米也已率先行動(dòng)。通過投資“愛動(dòng)健身”等專注健身課程研發(fā)和分發(fā)的健身平臺,品牌正在不斷彌補(bǔ)自己在軟件內(nèi)容上的不足。“國內(nèi)健身人群規(guī)模增速顯著,疫情后行業(yè)熱度高,中國未來有機(jī)會(huì)成為全球領(lǐng)先的大健身市場。我們會(huì)持續(xù)看好家庭健身場景,智能硬件+運(yùn)動(dòng)內(nèi)容,健身生態(tài)市場潛力可期。”小米集團(tuán)戰(zhàn)略投資部愛動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人夏雨晨曾表示。
蘋果顯然也意識到了這一點(diǎn)。去年9月,蘋果在2020年秋季新品發(fā)布會(huì)上推出以健身服務(wù)為核心的新服務(wù)Fitness+。借助Apple Watch,F(xiàn)itness+可以與iPhone、iPad、Apple TV等多款硬件實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,用戶可以在專業(yè)教練的指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)個(gè)性化健身,并實(shí)時(shí)同步運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。
這充分體現(xiàn)了蘋果“硬件+軟件服務(wù)”的新業(yè)態(tài)。蘋果目前已擁有完整的硬件生態(tài),F(xiàn)itness+的推出幫助蘋果補(bǔ)足了其在運(yùn)動(dòng)課程方面的不足,更好地與用戶實(shí)現(xiàn)深度捆綁。
業(yè)內(nèi)人士分析,盡管仍然面臨課程內(nèi)容參差不齊、社交體系不成熟等諸多問題,但從長期來看,“線上健身”注定將成為科技巨頭們博弈的新戰(zhàn)場。未來隨著設(shè)備的不斷迭代更新,發(fā)展秩序的逐步建立,更加成熟的線上健康生態(tài)值得用戶期待。
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