春暖花開，萬物復(fù)蘇，被疫情壓抑許久的旅游需求伴隨著一股古風(fēng)熱撲面而來。在南京老門東、無錫黿頭渚、常州東方鹽湖城等各大景區(qū)，齊腰襦裙、琵琶飛袖……一群穿著古裝的年輕人通過傳統(tǒng)文化“破圈”“出圈”，撬動著龐大的古風(fēng)經(jīng)濟(jì)與旅游市場。

隨著傳統(tǒng)文化熱潮，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)市場迎來爆發(fā)，正在成為資本入局的新賽道。這一日臻龐大的消費市場，亦帶動著旅游市場的回暖。

古裝展演、江湖盛宴……在東方鹽湖城，漫山的桃花與梨花間、恍如穿越的古樸建筑中，身著古代服飾的游客隨處可見。有趣的是，這里不僅僅有裝扮精致的“小姐姐”，還有許多萌娃在與父母一同體驗全家人的“穿越之旅”。

“古裝熱帶動著傳統(tǒng)文化回暖。帶孩子來游玩的同時，能學(xué)到很多傳統(tǒng)文化，還能體驗非遺，非常有意思。”游客張女士認(rèn)為，當(dāng)下越來越多的人接受古裝，樂于體驗傳統(tǒng)文化。通過古風(fēng)熱，能讓更多下一代愛上中華文化內(nèi)涵。

隨著古風(fēng)崛起、古裝流行，景區(qū)跨界聯(lián)動的新格局逐漸形成，年輕游客也不再滿足于單一的景點“打卡式”旅游，傳統(tǒng)文化沉浸式體驗的旅游方式成為年輕人趨之若鶩的內(nèi)容。

通過傳統(tǒng)文化賦能游客體驗、景區(qū)活動，找到傳統(tǒng)文化與消費群體之間的“融點”，成為越來越多的旅游景點正在思考的問題。

“古風(fēng)熱顯像的表現(xiàn)之一就是穿古代服裝，但活化傳統(tǒng)文化絕不僅僅是穿古裝。”東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長吳靜認(rèn)為，如何將晦澀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，通過可體驗、易表達(dá)的方式，潛移默化地走入公眾生活，才是景區(qū)真正需要下功夫的地方。

“真正的古風(fēng)熱會演化到各個年代的文化、禮儀，挖掘到傳統(tǒng)文化的深層次，與僅僅穿古裝拍照是截然不同的。”吳靜認(rèn)為，比如景區(qū)通過開設(shè)博物館，讓游客可以穿著古裝去體驗金壇刻紙等非遺;還有開設(shè)古裝體驗酒店，讓游客沉浸式地體驗傳統(tǒng)文化，在衣食住行中感受中華文化與禮儀。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，古風(fēng)熱逐漸升溫不僅源于傳統(tǒng)服飾裝扮的古韻之美、古裝劇IP的拉動，背后更多的是傳統(tǒng)文化自信的回歸。但從某種意義上說，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化不僅僅是外化的體現(xiàn)，更需要發(fā)掘精神內(nèi)核。如同歷史悠久的傳統(tǒng)文化一樣，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)亦是一條需漫漫求索的路。

作者 唐娟 楊顏慈

關(guān)鍵詞： 古風(fēng)經(jīng)濟(jì)市場 資本入局