近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司(以下簡稱“椰樹集團(tuán)”)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生!!!專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。

海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

這是椰樹集團(tuán)再次因涉嫌低俗營銷被立案調(diào)查。2019年，椰樹椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，在文案中將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。

盡管椰樹方面曾解釋稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個做宣傳了。”

據(jù)報道，在椰樹集團(tuán)官網(wǎng)上曾轉(zhuǎn)載了一篇香港《東方日報》發(fā)布于2009年的文章，題目為《椰汁增大乳房之說》，內(nèi)容直言椰子本身具有滋陰壯腎功效。不過，之后卻被刪除。

彼時，?？诠ど叹职l(fā)布消息稱，海南椰樹集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。?？谑旋埲A區(qū)工商局已對海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，椰樹集團(tuán)頻繁涉嫌低俗營銷，是在市場上刷存在感，對于已經(jīng)有30多年歷史的椰樹集團(tuán)來說，其真正要感到危機(jī)的是產(chǎn)品單一、機(jī)制老化等問題。

據(jù)悉，椰樹集團(tuán)曾在1981-1985年連續(xù)虧損，僅差2萬元就導(dǎo)致破產(chǎn)。2013-2017年，椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

為了扭轉(zhuǎn)上述局面，從2016年椰樹椰汁推出年份裝后，便每年堅持更新年份，甚至有人將其戲稱為“椰歷”。為此，椰樹集團(tuán)還注冊了系列商標(biāo)，從“椰樹33年”一直到“椰樹100年”。除了更新包裝年份，2021年初，椰樹牌椰汁也將一直保持了30余年的字體做出了調(diào)整。

在業(yè)內(nèi)人士看來，由于競爭對手正加速瓜分市場，椰樹集團(tuán)或多或少也感受到了市場危機(jī)。

以2001年成立的歡樂家為例，其從2014年開始進(jìn)入植物蛋白飲料市場，主打產(chǎn)品為歡樂家生榨系列產(chǎn)品，其中生榨椰子汁是支柱產(chǎn)品。2020年4月，歡樂家遞交了招股說明書，謀求上市。2017-2019年，歡樂家主營業(yè)務(wù)收入分別為11.85億元、13.46億元和14.17億元，凈利潤分別為8339.18萬元、1.61億元和2.07億元。

朱丹蓬說，市場競爭日趨激烈，如果椰樹集團(tuán)沒有明顯改變，將很難度過“中年危機(jī)“。(記者 錢瑜 白楊)

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