去年11月，愛奇藝會員宣布進行多端統(tǒng)一定價調(diào)整，這是愛奇藝自2011年推行會員制以來第一次提價。4月3日，騰訊視頻也正式宣布全新會員價格標(biāo)準(zhǔn)，并將于4月10日零點起正式實行，這也是騰訊視頻多年來的首次提價。

針對這一輪頭部視頻平臺的會員漲價，有些網(wǎng)友表示錢包感到心疼，但也有很多用戶表示企業(yè)需要生存，可以理解。隨著國家的快速發(fā)展，人力物力的成本增加驅(qū)動著我國總體物價的不斷提升，消費產(chǎn)品的跟隨性調(diào)漲或正是經(jīng)濟循環(huán)趨好和消費水平提升的體現(xiàn)。

以大家比較熟悉的消費領(lǐng)域為例，去年年初，喜茶的漲價讓頭部茶飲的消費邁入了“30元時代”，盡管在當(dāng)時還引發(fā)了一些討論，但實際上漲價也是源于原材料成本的上升。如今打開外賣平臺，價格30元左右的同類產(chǎn)品已經(jīng)很常見，可見用戶對消費升級的接受程度。

回到在線視頻領(lǐng)域，舊的會員價格體系已維持近10年，在經(jīng)歷了物價上漲與通貨膨脹，騰訊視頻、愛奇藝提價之后的價格其實也不超過一杯普通奶茶的價格，綜合視頻平臺數(shù)以百億計的高昂投入成本和視頻內(nèi)容相對較多的消費頻次來看，用戶所增加的日均攤消費成本也是相對較低、且一定是符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，相信在了解了視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀之后，用戶對于漲價一事也會有更正確、理性的認識。

提高視頻會員訂閱價格，行業(yè)都心知肚明，成本太高了。愛奇藝2020年Q3財報顯示，當(dāng)季愛奇藝運營虧損12億元人民幣，同比收窄68.4%，這是近10年來愛奇藝季度虧損最少的一季財報。今年最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)也顯示，愛奇藝2020年全年凈虧損為70億元。

而虧損，也不僅是愛奇藝一家之痛，國內(nèi)流媒體平臺，除芒果超媒背靠湖南廣電實現(xiàn)了盈利，其他平臺包括騰訊視頻和優(yōu)酷在內(nèi)，都仍然處于虧損狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)普遍認為，造成國內(nèi)視頻平臺虧損的主要原因是高昂的內(nèi)容成本與較低的會員價格。

以內(nèi)容為主要產(chǎn)品的視頻平臺，為了提供更多品類、更好的內(nèi)容，成本高昂是現(xiàn)狀，且很難短期內(nèi)有所變化。更何況，國內(nèi)視頻平臺都已將精品自制內(nèi)容作為自身戰(zhàn)略選擇，這也是用戶最需要的內(nèi)容消費選擇，是平臺安身立命之本。如此一來，內(nèi)容投入更是不能省。而相比內(nèi)容成本的巨額投入，國內(nèi)用戶為內(nèi)容支出的費用，比如最基礎(chǔ)的會員費就顯得杯水車薪。

愛奇藝CEO龔宇曾多次表示國內(nèi)視頻平臺的會員費太低了，愛奇藝去年的會員費提價也是多年來國內(nèi)視頻平臺的首次。去年11月，騰訊高管在財報業(yè)績會上也表示，現(xiàn)在的視頻訂閱價格偏低，希望未來有機會能夠進行調(diào)整。相比國外，國內(nèi)流媒體平臺的用戶訂閱費也屬于低水平。

2020年10月29日，Netflix宣布再次上調(diào)在美月費，入門級基礎(chǔ)套餐仍然是每月8.99美元，約合人民幣58.73元;標(biāo)準(zhǔn)套餐已從12.99美元上調(diào)至13.99美元，高級套餐從15.99美元上調(diào)至17.99美元，約合人民幣分別為91.51元和117.68元。Netflix入門級套餐價是提價后的愛奇藝黃金VIP月卡價格的2.4倍。

騰訊視頻、愛奇藝等平臺會員增量經(jīng)歷了突飛猛進的增長階段，在目前處于增速趨穩(wěn)的情況下，提高ARPU值(每用戶平均收入)，從而進一步增加整體會員收入就成為了平臺共同的選擇，同時也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。此時，無論是提升會員訂閱費，還是對會員進行分層運營，都對行業(yè)長遠發(fā)展有利無害。

如今，視頻用戶的付費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺也迎來新的發(fā)展階段，會員提價不僅僅是平臺尋求長期發(fā)展的必然選擇，更是為精品內(nèi)容的持續(xù)輸出拾柴添薪。

隨著視頻內(nèi)容付費邁入新的發(fā)展階段，平臺也將有更多的資本投入到內(nèi)容制作上，進而反哺上游的內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足用戶多元化的觀看需求與高水平的審美需求，從而推動視頻行業(yè)形成一個更為健康良性的商業(yè)運轉(zhuǎn)模式。(記者 高凱)

關(guān)鍵詞： 視頻內(nèi)容付費 視頻行業(yè)