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每天售賣超過600杯,杭州盲盒奶茶爆火純屬“意外”

,抖音上盲盒奶茶火了,買杯奶茶有可能拆出大牌口紅、護(hù)手霜、發(fā)卡、小零食等禮品。視頻點(diǎn)贊分分鐘破萬,慕名打卡的吃貨絡(luò)繹不絕。

聽說杭州市場(chǎng)上也有商家推出了同款盲盒奶茶,杭州吃貨決定一探究竟。

還沒開門就有人蹲守,杭州盲盒奶茶人氣火爆

前天上午10:30,杭州吃貨來到位于龍游路的一家茶飲品牌的升級(jí)店。剛剛開門2分鐘,門口就來了5個(gè)買奶茶的客人,后來陸陸續(xù)續(xù)來了幾波顧客,幾乎都是從抖音看到相關(guān)視頻后,專程來打卡盲盒奶茶的。

記者發(fā)現(xiàn),前來打卡的吃貨以女居多,偶爾出現(xiàn)男顧客,也都是來替女朋友或者老婆跑腿的。

詢問店員后,我們發(fā)現(xiàn)并不是每一款茶飲都有盲盒,只有單價(jià)最高的琥珀錫蘭牛乳茶,才會(huì)用盲盒杯。門店的負(fù)責(zé)人蔡小姐告訴杭州吃貨,這款盲盒奶茶是4月1日上線的,按照目前的計(jì)劃,活動(dòng)將會(huì)持續(xù)半個(gè)月,到4月15日結(jié)束。盲盒杯其實(shí)就是曾經(jīng)因?yàn)閭€(gè)頭高底部空而被罵上熱搜的中空奶茶杯,只不過現(xiàn)在中空的部分被塞入了價(jià)值不一的小禮物。操作臺(tái)上堆放了約30只已經(jīng)裝好禮物的盲盒杯,點(diǎn)單的顧客可以自行挑選。

喝完奶茶之后,大力撕開中空的部分,就可以得到禮物了。

在我們等待期間,門店來了一位大眾點(diǎn)評(píng)的博主盧先生,他表示自己是看到抖音后專程來打卡盲盒奶茶的,并且希望可以買到一個(gè)帶有口紅的盲盒送給自己的太太。店員在和店長(zhǎng)溝通之后,給他重新裝了三杯盲盒奶茶,一杯有悅詩(shī)風(fēng)吟散粉小樣,一杯有迪奧口紅小樣,還有一杯有眼影小樣。

每天售賣超過600杯,盲盒奶茶爆火純屬“意外”

店員說,盲盒杯上線之后,并沒有調(diào)整價(jià)格,仍舊是按照原來的琥珀錫蘭牛乳茶的價(jià)格進(jìn)行售賣。不過因?yàn)楸犹笈渌吐闊?,所以目前想要?gòu)買盲盒奶茶只能到店消費(fèi)或小程序下單自提。

盲盒的禮物有迪奧口紅、悅詩(shī)風(fēng)吟散粉、橘朵眼影、胸針、發(fā)圈、小魔方、雨傘兌換券、護(hù)手霜等。其中口紅、散粉和眼影每天限量各3份。禮物由公司統(tǒng)一配送,目前杭州門店都是如此。

據(jù)了解,盲盒奶茶最開始是在青島火起來的。

根據(jù)品牌方介紹,盲盒奶茶的出現(xiàn)是個(gè)美麗的意外。作為品牌暢銷單品,這杯琥珀錫蘭牛乳茶,用的是中空杯。有個(gè)加盟商突發(fā)奇想,在空著的部分加入了一些小禮物,沒想到效果出奇得好,還通過短視頻意外走紅。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說:“3月中旬熱度最高時(shí),山東區(qū)域開展活動(dòng)比較早的店,日營(yíng)業(yè)額從3000元沖到了10000元以上。最業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)正常,但日營(yíng)業(yè)額保持在5000~6000元,比原來幾乎翻倍。”

而在杭州,盲盒奶茶均每天可以售賣超過600杯,比之前增加了400%,可謂十分火爆。

門店負(fù)責(zé)人蔡小姐算了一筆賬,盲盒奶茶使用的中空杯成本相比普通紙杯,要貴出1倍,一個(gè)杯子的成本就超過1元。盲盒的禮品,即便是最小的零食,單包成本也在1~3元。而大牌的各種小樣價(jià)格在15~35元之間。算下來,一杯奶茶盲盒均成本增加了10元左右。

小姐表示,雖然銷售情況火爆,一天可以銷售600多杯,但其實(shí)利潤(rùn)并不高。她同時(shí)也說,如果這段時(shí)間盲盒活動(dòng)效果好的話,后續(xù)會(huì)考慮返場(chǎng)。

本報(bào)記者 徐雨陽 通訊員 林若瑄

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