LG斷臂后:電視銷量推動銷售額增長30% 利潤飆升難掩得意
“今年第一季度將是有史以來表現(xiàn)最好的季度”,對于韓國電子業(yè)兩大巨頭來說,這確實是最好的季度。4月7日,韓國電子雙巨頭紛紛發(fā)布了第一季度的業(yè)績預(yù)告:放棄了手機的LG創(chuàng)下了單季最高;半導(dǎo)體受挫的三星也交出了驚艷的成績單。這是最好的季度,也許是因為企業(yè)們積攢了一年的厚積薄發(fā),但也許這只是經(jīng)歷了漫長疫情后的耀眼而短暫的反彈。
LG斷臂之后
LG電子發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示,今年第一季度銷售額將同比增長27.7%,達到18.81萬億韓元,高于市場普遍預(yù)期的17.9萬億韓元;銷售額增長近1/3,LG一季度營業(yè)利潤環(huán)比更是飆升了133.4%,遠超市場預(yù)期。
“銷售額、利潤雙雙創(chuàng)下單季最高紀錄”,LG的業(yè)績預(yù)告難掩得意。
盡管尚未公布詳細業(yè)績,但LG已經(jīng)高調(diào)地宣布:業(yè)績的主要推力來自于OLED電視銷量的增加,其銷量推動該部門銷售額同比增加30%以上。
作為全球最大的OLED電視供應(yīng)商,LG將電視業(yè)務(wù)從普通家電業(yè)務(wù)中剝離了出來,而尤金投資預(yù)計,“該部門業(yè)績將超出市場預(yù)期”。
紅利也外溢至整個生活家電部門。多家券商甚至認為,LG的生活家電部門銷售額和營業(yè)利潤可能分別超過6萬億韓元和8000億韓元。
深度科技研究院院長張孝榮也告訴北京商報記者,疫情期間,家用電器和電視銷售明顯受到居家消費的影響,與此同時,進入今年以來,經(jīng)濟逐步復(fù)蘇,消費需求的回彈速度驚人,因此家用電器的銷售情況出現(xiàn)大幅增長。
宣布退出手機市場僅僅兩天就發(fā)布業(yè)績預(yù)告,LG可謂藝高人膽大。但扔掉手機業(yè)務(wù)的包袱,不得不說是LG的一步妙棋:長達23個季度的虧損,最好的選擇就是斷臂求生。2017年,LG手機退出中國市場,甚至賣掉了在中國的總部大樓,拿著80億元的“分手費”回到了家電市場。
LG手機雖然敗走,但也算得上是“戰(zhàn)略性撤退”。在本次業(yè)績預(yù)告中,LG特意加了一句智能手機部門通過人事和業(yè)務(wù)調(diào)整,收窄了虧損幅度。市場預(yù)計,本輪調(diào)整之后,LG手機部門運營虧損約為2800億韓元。
盡管業(yè)績亮眼,但對于特殊時期的消費紅利,資本市場并不買賬。當日,LG電子股價收盤下跌0.94%,至每股15.85萬韓元,表現(xiàn)遜于韓國綜合股價指數(shù)0.33%的漲幅。
三星的驚喜
甲之砒霜,乙之蜜糖。LG所摒棄的,正是三星所倚仗的。
三星電子發(fā)布的初步業(yè)績顯示,一季度營收將同比增長17.5%,利潤增幅更是高達44%,創(chuàng)2018年以來同期新高。而一季度三星業(yè)績的推手正是其年初發(fā)布的智能手機。
韓國投資公司尤金證券統(tǒng)計顯示,三星電子一季度智能手機出貨量預(yù)計達7600萬臺,同比增加25%。
在經(jīng)歷了2020年的“至暗時刻”之后,三星在有意識、有“預(yù)謀”地提升一季度業(yè)績。比如年初發(fā)布的Galaxy S21,發(fā)布時間比上一代S20提前了一個月,每款產(chǎn)品的售價也比上一代低了200美元。而在3月當中,三星甚至密集發(fā)布了4款以上的電視與手機產(chǎn)品。
不過,這樣的好成績,還是出乎了三星的意料。LG穩(wěn)坐全球最大OLED供應(yīng)商,三星則是全球最大存儲芯片制造商。疫情仿佛杠桿,推高了居家消費需求,但三星電子的半導(dǎo)體生產(chǎn)卻一再受挫。
就在幾天前,三星曾憂心忡忡地表示,由于存儲芯片供應(yīng)過剩、顯示面板銷售速度放緩,加之智能手機競爭加劇導(dǎo)致利潤率受損,公司第一財季營業(yè)利潤可能較去年同期下滑60%。
三星的擔(dān)憂來自2月份的一場暴風(fēng)雪。這場暴風(fēng)雪導(dǎo)致了美國得克薩斯州的大停電,三星位于得州奧斯汀的半導(dǎo)體工廠停產(chǎn)一個月,汽車零部件和智能手機芯片的終端使用甚至受到了影響。有分析師預(yù)估該事件造成了三星電子約3000億韓元的損失,略微拖拽了該公司在第一季度的業(yè)績。
在本次業(yè)績預(yù)告中,三星特意對這一情況進行了解釋:“早先發(fā)布的新款旗艦智能手機和強勁的電子產(chǎn)品銷量抵消了美國得州停電事故造成的影響。”
與LG相似的是,三星的電視與家電業(yè)務(wù)也勢頭強勁。市場預(yù)測,三星電視和家電業(yè)務(wù)的利潤可能增長逾一倍,至1萬億韓元左右。
北京商報記者聯(lián)系三星進行采訪,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
不同的路
三星始料未及,經(jīng)濟從疫情中反彈的速度如此之快。半導(dǎo)體也因缺貨潮,價格水漲船高,暴風(fēng)雪帶來的損失或?qū)⒃诖号ㄩ_時收回。
分析師Wakasugi指出:“三星新一代的動態(tài)隨機存取存儲器將在2021年下半年推出,半導(dǎo)體價格升勢也將從第二季度起發(fā)揮作用,二者相互作用,進一步提振三星的銷售情況,屆時將推動三星電子半導(dǎo)體部門業(yè)績反彈?!?/p>
不過,此前的得州大停電依然“嚇到”了三星。三星電子原計劃在美投資170億美元興建半導(dǎo)體工廠,但得州奧斯汀的工廠斷電停工,三星也就當?shù)氐幕ㄔO(shè)備犯起了嘀咕,投資計劃也就此擱淺。此后,三星電子與得克薩斯州就投資支持政策展開了拉鋸戰(zhàn),直到現(xiàn)在也依然未有定論。
三星瞄準了半導(dǎo)體,LG卻開辟了汽車行業(yè)的新路子。對于手機業(yè)務(wù)部門的3700多名員工,LG電子則表示,可能被調(diào)動到包括旗下慶尚南道昌原家電廠和研究所、汽車零部件(VS)業(yè)務(wù)部門、與麥格納的合資公司等部門。
而這其中,除了家電廠外,其他的選項都是汽車的天下。去年年底,LG電子和加拿大汽車零部件制造商麥格納宣布出資10億美元成立合資公司,用來生產(chǎn)電動汽車相關(guān)零部件。而這間新公司的開張時間就是手機業(yè)務(wù)關(guān)閉的7月。
盡管LG電子的車輛零部件解決方案部門第一季度仍將處于虧損狀態(tài),但產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為,LG電子退出智能手機市場的動作將從2021年第二季度起產(chǎn)生效果,且公司計劃大力發(fā)展家電和汽車零部件部門的業(yè)務(wù),預(yù)計今年營業(yè)利潤有望達到4萬億韓元。
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