國(guó)漫《鎮(zhèn)魂街》不止受到諸多動(dòng)漫迷的青睞，也成為游戲市場(chǎng)的寵兒，多款授權(quán)新游已正式公測(cè)或等待上線。在此前，《鎮(zhèn)魂街》還時(shí)常與其他手游聯(lián)動(dòng)。

不可否認(rèn)的是，《鎮(zhèn)魂街》通過(guò)動(dòng)漫作品積累的粉絲幫助自身成為游戲市場(chǎng)的香餑餑，但已上線新游出現(xiàn)的口碑分化也意味著如何實(shí)現(xiàn)粉絲和玩家的雙重訴求，仍是該IP需要持續(xù)探索的領(lǐng)域。

授權(quán)新游動(dòng)作不斷

IP改編游戲的市場(chǎng)規(guī)模正逐年走高，不少積攢了高人氣的IP也成為游戲市場(chǎng)眼中的寵兒，紛紛進(jìn)行各式各樣的聯(lián)動(dòng)和改編，國(guó)漫IP《鎮(zhèn)魂街》便是其中之一。

公開(kāi)資料顯示，由國(guó)漫《鎮(zhèn)魂街》正版授權(quán)的手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》于今年3月正式上線，截至4月11日，該游戲雖然上線時(shí)間還不滿一個(gè)月，但已經(jīng)吸引眾多玩家的關(guān)注和下載。據(jù)TapTap和華為應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》的下載量分別為17.97萬(wàn)次和32萬(wàn)次，此外，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在iPhone和iPad卡牌手游免費(fèi)榜中，該游戲則分別排在第19位和第17位。

正當(dāng)《鎮(zhèn)魂街：武神軀》持續(xù)進(jìn)行更新，并在游戲內(nèi)上線新角色、推出更多活動(dòng)之時(shí)，另一款同樣獲得IP授權(quán)的新游《鎮(zhèn)魂街：天生為王》正在籌備中，等待著今年與玩家和粉絲見(jiàn)面。

去年12月，一則中手游與有妖氣正式達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息對(duì)外公布，其中中手游將獲得包括《鎮(zhèn)魂街》在內(nèi)的多部頭部IP作品的優(yōu)先游戲改編權(quán)，并透露ARPG類手游《鎮(zhèn)魂街：天生為王》已經(jīng)啟動(dòng)研發(fā)。而在中手游日前發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)中，《鎮(zhèn)魂街：天生為王》的名字再次出現(xiàn)，并被列在了2021年計(jì)劃推出的游戲產(chǎn)品列表中。據(jù)TapTap顯示，目前該游戲的預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)。

多款授權(quán)新游的出現(xiàn)無(wú)疑令I(lǐng)P原有粉絲興奮不已，而這在部分從業(yè)者眼中看來(lái)，也是一件常事，且IP《鎮(zhèn)魂街》早在新游上線前，便不斷與其他游戲作品進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)，如游戲《天諭》便曾與《鎮(zhèn)魂街》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，并推出了專屬劇情“鎮(zhèn)魂驚世”。此外，《蜀門手游》《少年三國(guó)志》等游戲，也曾通過(guò)引入人物角色、增添部分劇情或場(chǎng)景等形式，與IP《鎮(zhèn)魂街》聯(lián)動(dòng)，在當(dāng)時(shí)引起一陣熱議。

共通屬性成誘因

IP《鎮(zhèn)魂街》在游戲市場(chǎng)如此吃香，首先離不開(kāi)該IP自身?yè)碛械氖鼙娪绊懥Α?/p>

自漫畫(huà)《鎮(zhèn)魂街》2010年開(kāi)始連載以來(lái)，雖然十年時(shí)間過(guò)去了，但一直是國(guó)漫市場(chǎng)的熱門作品，至今仍在有妖氣的精品榜排名中位居首位，同時(shí)漫畫(huà)總點(diǎn)擊量也達(dá)到了50.36億次，擁有不菲的人氣。

而在漫畫(huà)作品之外，該IP此前在其他領(lǐng)域的改編熱度同樣也居高不下。以動(dòng)畫(huà)作品為例，2016年上線的《鎮(zhèn)魂街》第一季，現(xiàn)階段已在嗶哩嗶哩上獲得4.5億次播放量，系列追番人數(shù)則達(dá)到749.4萬(wàn)。而2019年上線的《鎮(zhèn)魂街》第二季雖然中途因觀眾反饋不佳而暫時(shí)停播，但目前也已在嗶哩嗶哩上達(dá)到1.8億次播放量，且現(xiàn)階段第二季動(dòng)畫(huà)已確定在今年5月重播，使得該部動(dòng)畫(huà)的熱度日益攀升。

“IP改編游戲的優(yōu)勢(shì)之一是受眾基礎(chǔ)，且這一受眾基礎(chǔ)并不單單是讓游戲能更快地被目標(biāo)受眾得知，還有機(jī)會(huì)通過(guò)目標(biāo)受眾間的傳播進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群，游戲產(chǎn)品的曝光度也會(huì)隨之提升。”游戲行業(yè)分析師趙勇如是說(shuō)。

IP本身的熱度成為游戲產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的鋪墊，而《鎮(zhèn)魂街》本身的內(nèi)容題材也是游戲市場(chǎng)較為青睞的類型。在趙勇看來(lái)，“《鎮(zhèn)魂街》漫畫(huà)本身帶有少年熱血漫的屬性，同時(shí)也融入了魔幻的色彩，且漫畫(huà)與游戲本身均屬于二次元的大市場(chǎng)中，擁有部分喜好相同的受眾，因此也會(huì)成為游戲市場(chǎng)愿意選擇的IP改編對(duì)象”。

消除口碑爭(zhēng)議去隱患

雖然IP聯(lián)動(dòng)、授權(quán)頻頻，但部分游戲產(chǎn)品仍面臨口碑上的爭(zhēng)議，以《鎮(zhèn)魂街：武神軀》為例，不少玩家便認(rèn)為該游戲存在過(guò)于氪金、玩法設(shè)計(jì)有欠缺等問(wèn)題，在TapTap和華為應(yīng)用市場(chǎng)中，該游戲的評(píng)分分別為4.7分和3分。

玩家丁先生向北京商報(bào)記者表示，“現(xiàn)在很多游戲都想讓玩家付費(fèi)，但《鎮(zhèn)魂街：武神軀》的設(shè)置有些過(guò)于氪金，抽卡爆率也較低，如果不充錢感覺(jué)很難繼續(xù)玩下去，升級(jí)難、獲得游戲材料也難”。

針對(duì)玩家的體驗(yàn)反饋，北京商報(bào)記者聯(lián)系該游戲方，但截至發(fā)稿未得到對(duì)方的回應(yīng)。而在相關(guān)平臺(tái)，該游戲的客戶則曾回復(fù)部分游戲玩家稱，“對(duì)于氪金問(wèn)題，游戲里已經(jīng)有很多福利活動(dòng)，副本等都贈(zèng)送材料，更多的活躍活動(dòng)和福利也已經(jīng)在開(kāi)發(fā)中了，實(shí)時(shí)競(jìng)技場(chǎng)也新增了福利，免費(fèi)參與即可領(lǐng)取大量獎(jiǎng)勵(lì)，另外我們還在增加各項(xiàng)資源和福利的產(chǎn)出”。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2020-2021移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年來(lái)IP改編游戲收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，僅在移動(dòng)游戲領(lǐng)域便已從2017年的745.6億元增長(zhǎng)至2020年的1243.3億元，突破千億元規(guī)模，而在2021年，收入規(guī)模預(yù)計(jì)可超1400億元。且現(xiàn)階段移動(dòng)游戲IP核心用戶規(guī)模超過(guò)1.5億，泛用戶規(guī)模超過(guò)1.8億，六成以上IP用戶具備穩(wěn)定付費(fèi)習(xí)慣，IP用戶高付費(fèi)用戶占比更高。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，IP改編風(fēng)行于多個(gè)領(lǐng)域，尤其是在文娛市場(chǎng)，IP的聯(lián)動(dòng)、改編更為密集，這也是在挖掘內(nèi)容更大的市場(chǎng)價(jià)值，IP本身并沒(méi)有好或壞的定義，關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)者、改編者的操作，通過(guò)合適的運(yùn)營(yíng)并推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，便能讓IP的含金量進(jìn)一步提升，假若未能找到市場(chǎng)需求并推出高質(zhì)量產(chǎn)品，受眾的眼睛是雪亮的，會(huì)自動(dòng)分辨并選擇是否放棄。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

關(guān)鍵詞： 鎮(zhèn)魂街 游戲市場(chǎng) 共同屬性