近日，中國(guó)書(shū)店大會(huì)發(fā)布《2020—2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告披露，2020年全國(guó)大約有4061家實(shí)體書(shū)店新開(kāi)面世。更值得關(guān)注的是，一大批實(shí)體書(shū)店積極嘗試跨界經(jīng)營(yíng)，將圖書(shū)經(jīng)營(yíng)與喝咖啡、品茶等場(chǎng)景結(jié)合在一起，吸引了大批消費(fèi)者，為實(shí)體書(shū)店帶來(lái)新活力。

近年來(lái)，適應(yīng)消費(fèi)需求新變化，各類多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的實(shí)體書(shū)店悄然走紅。“書(shū)店+餐飲”“書(shū)店+文旅”“書(shū)店+戲劇”“書(shū)店+活動(dòng)”……實(shí)體書(shū)店已不再是單純售書(shū)的場(chǎng)所，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦凸参幕臻g，逐漸成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線。讀者在書(shū)店讀書(shū)、購(gòu)書(shū)的同時(shí)，可以喝咖啡、吃快餐，還可以參加書(shū)店舉辦的各種活動(dòng)。這些書(shū)店通過(guò)拓展業(yè)務(wù)范圍，努力打造集文化體驗(yàn)、閱讀學(xué)習(xí)、休閑娛樂(lè)、餐飲服務(wù)等為一體的綜合性公共文化生活中心，有效提升了人氣，釋放了發(fā)展活力。

書(shū)店是城市中重要的文化消費(fèi)場(chǎng)所。這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)體書(shū)店圖書(shū)銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，特別是網(wǎng)上售書(shū)平臺(tái)配送快、圖書(shū)價(jià)格相對(duì)便宜，對(duì)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)。然而，實(shí)體書(shū)店所獨(dú)具的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)店所沒(méi)有的，實(shí)踐證明，只要緊跟消費(fèi)需求，拓寬發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)以“變”應(yīng)“變”，就能開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

為鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新發(fā)展，各地出臺(tái)了不少政策給予支持。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2016年11部門印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái)，大部分省份都出臺(tái)了支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的政策措施，從信貸支持、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方面鼓勵(lì)書(shū)店升級(jí)發(fā)展。實(shí)體書(shū)店應(yīng)抓住機(jī)遇，搭上政策利好的快車，加快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。比如，一些實(shí)體書(shū)店推出線上直播分享閱讀活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，邀?qǐng)知名作家、閱讀推廣人、優(yōu)秀教師等走進(jìn)平臺(tái)直播間，與讀者朋友進(jìn)行閱讀分享交流，為傳統(tǒng)書(shū)店帶來(lái)了新氣象。

文化消費(fèi)是最具潛力的消費(fèi)領(lǐng)域之一。面對(duì)日益升級(jí)的文化消費(fèi)需求，應(yīng)加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，調(diào)整供給體系的適應(yīng)性與靈活性，不斷提升消費(fèi)吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為實(shí)體書(shū)店，要在體驗(yàn)場(chǎng)景上多出新招，在閱讀分享上多出好招，不斷加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，深度嵌入地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地方公共文化服務(wù)之中，努力適應(yīng)讀者新需求，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 實(shí)體書(shū)店 跨界經(jīng)營(yíng) 新活力