春暖花開，又來到音樂節(jié)一場接一場扎堆定檔的時期，僅在未來一個月，據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，便有10余場音樂節(jié)已官宣定檔，紛紛分布在上海、南京、淄博、常州等不同城市，準(zhǔn)備開唱。而在以上音樂節(jié)中，既有已形成一定市場影響力和粉絲規(guī)模的老牌音樂節(jié)，也有初出茅廬首次出現(xiàn)在眾人眼前的新音樂節(jié)，并主要圍繞“五一”假期的時間先后舉辦。多場音樂節(jié)的同時出現(xiàn)，也在一定程度上形成了市場競爭，對此部分音樂節(jié)也在定價、內(nèi)容形式等方面進行了不同的設(shè)計，試圖在樂迷面前脫穎而出。

陸續(xù)定檔回歸

隨著一眾音樂節(jié)的接連定檔，演出市場即將熱鬧起來。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，在今后的一個月內(nèi)，國內(nèi)共有10余場音樂節(jié)相繼舉辦，分布在國內(nèi)多個城市，其中既有草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等老牌音樂節(jié)，奪取眾多樂迷的注意，還有部分新興的音樂節(jié)也陸續(xù)現(xiàn)身，試圖在熱鬧的市場中找到一份屬于自己的天地。

而在以上音樂節(jié)中，不少均瞄向了“五一”假期這一時間，最多時僅一天內(nèi)便將有8場音樂節(jié)在不同的城市舉辦，在令整個市場熱度持續(xù)攀升的同時，也難免令人們眼花繚亂。

在明白音樂娛樂集團創(chuàng)始人王毅看來，“五一”作為黃金周，是大眾選擇出游、消費的一個時期，從市場角度來說是一個做消費類產(chǎn)品的好機會，所以才會出現(xiàn)音樂節(jié)扎堆回歸的現(xiàn)象。

現(xiàn)階段，已經(jīng)定檔的音樂節(jié)也紛紛公布演出陣容，不僅有痛仰、新褲子、達達樂隊、九連真人、五條人等眾多人們熟悉的樂隊，還有陳粒、薛之謙、謝天笑、滿舒克、陳鴻宇等歌手也出現(xiàn)在相關(guān)音樂節(jié)的嘉賓名單中，且部分樂隊和歌手不只是在某一場音樂節(jié)中登臺，而是將迎來一個繁忙的“五一”，出現(xiàn)在多場音樂節(jié)中。

大量音樂節(jié)的同時出現(xiàn)也令樂迷越發(fā)興奮。樂迷周先生向北京商報記者表示，在音樂節(jié)不僅能在現(xiàn)場近距離聽到自己喜歡的音樂作品，還能找到更多同樣對音樂有濃厚興趣的同伴，一起聽歌、聚會、聊天，因此每次最期待的便是音樂節(jié)回歸的時間，若時間安排得當(dāng)還可以接連去到不同城市體驗各種各樣的音樂節(jié)。

形式多元強化競爭力

音樂節(jié)的同檔現(xiàn)身，難免也令市場的競爭加劇。“5月是個很好的時節(jié)，也是疫情逐漸好轉(zhuǎn)市場全面復(fù)蘇的時節(jié)。音樂節(jié)扎堆回歸利大于弊，音樂節(jié)開得多有利于營造音樂市場的氛圍，弊端主要是如果缺乏差異化、個性化的創(chuàng)新就容易導(dǎo)致同質(zhì)化的競爭。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉如是說。

為了獲得更大的競爭力，新老音樂節(jié)們也進行著各自的籌劃，除了邀請樂迷喜愛的樂隊和歌手外，也思索著還能用哪些其他方式脫穎而出。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，部分音樂節(jié)在價格方面進行了斟酌，以向陽花音樂節(jié)為例，便選擇堅持“低票價”政策，預(yù)售單日票價和兩日票價分別為180元和320元，而單日現(xiàn)場票價為220元，同時還設(shè)立了學(xué)生票，價格則為120元，這與其他部分音樂節(jié)單日票價在300元以上、全票價格在四五百元相比，在一定程度上產(chǎn)生了價格優(yōu)勢。

對此，魏鵬舉認(rèn)為，類似價格調(diào)整等方面的設(shè)置，是一種吸引樂迷并使音樂節(jié)脫穎而出的有效方式，但是要在質(zhì)量有保障的情況下進行。

除了價格上的設(shè)置外，不少音樂節(jié)也在內(nèi)容形式上耗費心思，部分將旅游元素與音樂節(jié)融合，還有的則將市集規(guī)模進一步鋪開，并邀請手工匠人與手作大師進行現(xiàn)場展示，此外，也有音樂節(jié)將美食作為重頭戲，更有音樂節(jié)以知名游戲《魔獸世界》為核心設(shè)計音樂演出、嘉賓互動、同人娛樂體驗等環(huán)節(jié)，吸引不少樂迷以及游戲玩家的注意力。

王毅認(rèn)為，對比演唱會，音樂節(jié)的流動性更大，融合旅游、體育等元素是可以使音樂節(jié)脫穎而出的。音樂節(jié)場地容量大、舞臺多、音樂風(fēng)格多，這些元素與音樂節(jié)相融合不僅會促進消費，還會通過音樂節(jié)帶動相關(guān)品牌的發(fā)展。

瞄向分眾市場尋空間

現(xiàn)階段，演出市場仍在復(fù)蘇的時期，面對越來越多音樂節(jié)的出現(xiàn)，今后該市場究竟該如何謀求增量，拓展出更大的市場空間也受到從業(yè)者的關(guān)注，尤其是當(dāng)下還有源源不斷的新音樂節(jié)出現(xiàn)，如何才能找到自己的受眾也顯得越發(fā)重要。

在王毅看來，現(xiàn)在新音樂節(jié)主要分兩類，一類是分眾市場的產(chǎn)品音樂節(jié)，另一類是與地方政府合辦的地方性音樂節(jié)。新音樂節(jié)如果想與老牌音樂節(jié)進行競爭應(yīng)該擁抱地方特色，與當(dāng)?shù)厝宋摹蕵?、餐飲等生態(tài)結(jié)合起來，做當(dāng)?shù)靥厣臇|西，也可以避開主流市場，做分眾市場，不與老牌音樂節(jié)做正面的競爭。

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)場音樂演出是演出市場中熱度較高的品類之一，而音樂節(jié)、演唱會等則是樂迷青睞的演出形式，有著較大的吸引力，優(yōu)質(zhì)演出也往往一票難求。周先生表示，目前音樂節(jié)越來越多是一件好事，給了樂迷更多感受現(xiàn)場音樂的機會，這種體驗感和氛圍感是無法通過其他形式所代替的，但在參加多場音樂節(jié)后，也希望不同的音樂節(jié)在嘉賓邀請、活動形式上有各自的差異性，這樣便能讓樂迷有豐富的體驗感，并持續(xù)保持較高的新鮮感，此外在舉辦質(zhì)量和服務(wù)上也希望能夠進一步提高。

魏鵬舉認(rèn)為，音樂節(jié)如果想在競爭中脫穎而出，一方面要有自己鮮明的音樂定位，另一方面要有比較廣泛的受眾基礎(chǔ)、粉絲基礎(chǔ)。且最近比較流行的綜藝類音樂節(jié)目《樂隊的夏天》等，已經(jīng)營造了比較好的音樂傳播環(huán)境，也積累了一定粉絲量，通過與在綜藝中獲得較高關(guān)注的歌手、樂隊進行合作，也能在一定程度上吸引樂迷的目光。

北京商報記者 鄭蕊 實習(xí)生 葛婷婷/文

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