剛發(fā)布“摘帽”公告后不久，4月18日，“保健酒第一股”海南椰島集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱海南椰島)上市了無糖型椰島鹿龜酒。而在不久前舉辦的糖酒會(huì)上，海南椰島剛推出醬酒產(chǎn)品椰島海醬酒。短期內(nèi)推出多款新品，海南椰島在布什么局?

上市無糖“養(yǎng)生酒”

4月18日，“保健酒第一股”海南椰島對(duì)旗下的拳頭產(chǎn)品椰島鹿龜酒進(jìn)行了升級(jí)，推出了椰島鹿龜老字號(hào)和椰島鹿龜酒1569兩款產(chǎn)品。椰島鹿龜老字號(hào)為食字號(hào)產(chǎn)品，定位為“養(yǎng)生酒”，有健康無糖、兼香馥郁等特征，飲用口感更舒適;后者則定位為我國(guó)高端健康養(yǎng)生酒禮，被稱為“輕奢型椰島鹿龜酒”。

值得注意的是，前不久與海南椰島合作的雨帆集團(tuán)也作為代理商亮相，今后椰島椰汁、椰島食字號(hào)鹿龜酒等產(chǎn)品將導(dǎo)入雨帆嚕渴銷售體系。海南椰島相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，公司選擇與雨帆集團(tuán)合作的主因是看中了對(duì)方在餐飲渠道的優(yōu)勢(shì)，今后椰島鹿龜酒將通過雨帆集團(tuán)加速進(jìn)軍餐飲渠道。

據(jù)了解，早在2020年12月，海南椰島就與雨帆集團(tuán)成立了海南椰島雨帆食品有限公司，并簽訂了三年對(duì)賭計(jì)劃，即2021年銷售3.5億元，2022年銷售7億元，2023年銷售12億元。

海南椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪表示，近年來，海南椰島經(jīng)過營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)重新打造、品牌重新打造、產(chǎn)品重新定位、合作模式重新梳理，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

據(jù)了解，海南椰島的主營(yíng)業(yè)務(wù)為酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有健康保健酒椰島鹿龜酒與椰島海王酒，白酒?？诖笄c椰島原漿等，其中，椰島鹿龜酒為公司核心大單品。

瞄準(zhǔn)大健康領(lǐng)域

海南椰島此次的推新是其進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的嘗試。海南椰島認(rèn)為，后疫情時(shí)期的來臨，大大提升了消費(fèi)者對(duì)健康食品的關(guān)注度，保健酒正受到越來越多消費(fèi)者的喜愛，人們對(duì)養(yǎng)生保健酒的消費(fèi)需求日益增加，也直接推動(dòng)了保健酒行業(yè)的加速整合與升級(jí)發(fā)展。

融澤咨詢分析師劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，海南椰島推出無糖型椰島鹿龜酒，是順應(yīng)“健康飲酒”消費(fèi)需求的新舉措，也是其產(chǎn)品升級(jí)的方向。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才表示，健康酒作為我國(guó)白酒的一個(gè)重要分支，是在傳統(tǒng)白酒基礎(chǔ)上，通過引入獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，賦予產(chǎn)品額外的“健康、保健”功能，這非常符合現(xiàn)代消費(fèi)者的養(yǎng)生觀念。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到400億元，與2001年的8億元相比，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%左右。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2020-2024年，我國(guó)保健酒行業(yè)仍將保持8%左右的年均增速。

王延才認(rèn)為，目前我國(guó)的保健酒產(chǎn)業(yè)正在逐步建立，并將成為繼白酒、葡萄酒、啤酒之后的第四大酒業(yè)市場(chǎng)，從目前的市場(chǎng)規(guī)模來看，我國(guó)的保健酒產(chǎn)業(yè)仍具有非常大的發(fā)展空間。

海南椰島在布什么局

值得注意的是，在前不久的第104屆全國(guó)糖酒會(huì)舉辦期間，海南椰島還推出了醬酒新品椰島海醬酒，跨界醬酒領(lǐng)域。此次又推出升級(jí)版椰島鹿龜酒，海南椰島在布什么局?

海南椰島相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前海南椰島已明確了“一樹三花”的產(chǎn)品策略，即圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”布局椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島白酒三大戰(zhàn)略產(chǎn)品，分別定為養(yǎng)生、輕養(yǎng)和健康白酒。

從頻繁推出酒類新品的動(dòng)作可以看出，海南椰島在持續(xù)聚焦酒類主業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，海南椰島酒類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3.27億元，同比增長(zhǎng)104.08%，在公司營(yíng)收中的占比達(dá)40.43%，相比2019年的占比提高了近15個(gè)百分點(diǎn)。其中，椰島鹿龜酒實(shí)現(xiàn)收入9423.88萬元，同比增長(zhǎng)209.9%。

此外，數(shù)據(jù)顯示，2020年，海南椰島實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.08億元，同比增長(zhǎng)29.18%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2430.9萬元，扭虧為盈。

基于此，4月7日，該公司發(fā)布公告稱，自4月9日起，撤銷公司股票實(shí)施的其他風(fēng)險(xiǎn)警示，公司代碼不變，簡(jiǎn)稱由“ST椰島”變更為“海南椰島”。

海南椰島上述相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，公司成功“摘帽”是由于2020年公司在大客戶和渠道兩個(gè)層面進(jìn)行了重新梳理，以及江西、福建、海南、廣西四個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。2021年，公司將繼續(xù)在三個(gè)方面發(fā)力，一是發(fā)揮資本優(yōu)勢(shì)與白酒企業(yè)成立合資公司，彌補(bǔ)公司自身釀造能力的不足;二是加強(qiáng)餐飲渠道建設(shè)，并推進(jìn)電商渠道建設(shè);三是梳理傳統(tǒng)流通渠道。(記者 周子荑)

關(guān)鍵詞： 海南椰島 無糖養(yǎng)生酒