按照可口可樂的說法，此次提高飲料價(jià)格，主要源于大宗商品價(jià)格上漲的影響。

你手中的“肥宅快樂水”要漲價(jià)了。

北京時(shí)間4月19日晚，可口可樂（NYSE:KO）CEO詹鯤杰（James Quincey）表示將提高飲料價(jià)格。消息引發(fā)熱議，有網(wǎng)友感嘆“連肥宅快樂水都要漲價(jià)了嗎？我的快樂沒有了?！币灿腥苏{(diào)侃要趕緊囤貨，免得以后喝不起可口可樂。

可口可樂上次漲價(jià)還是2018年，理由是受到了美國前總統(tǒng)特朗普執(zhí)政期間鋁關(guān)稅的影響。時(shí)隔3年再提價(jià)，可口可樂到底在打什么算盤？

4月20日，圍繞著可口可樂提價(jià)等問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系采訪可口可樂方面，但截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

時(shí)隔三年再漲價(jià)，都是原材料惹的禍？

按照可口可樂的說法，此次提高飲料價(jià)格，主要源于大宗商品價(jià)格上漲的影響。

詹鯤杰表示，雖然可口可樂在2021年采取的對沖措施獲得了良好的結(jié)果，但是為應(yīng)對大宗商品價(jià)格上漲對公司2022年帶來的壓力，不得不在今年二季度開始于全球范圍內(nèi)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。不過，詹鯤杰并未透露具體哪些產(chǎn)品將會(huì)漲價(jià)。

可口可樂此前還表示，未來12-18個(gè)月大宗商品環(huán)境仍然“具有挑戰(zhàn)性”，其中鋁罐短缺問題或?qū)⒃?022年得到緩解，但塑料、鋁、果汁和咖啡等存在通脹壓力，高果糖玉米糖漿也出現(xiàn)了通脹跡象?！巴浗衲昕煽?，但2022年是一大挑戰(zhàn)，在美國乃至全球范圍的價(jià)格上漲可能在今年二季度開啟?！?/p>

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在美國，大宗商品漲價(jià)潮已經(jīng)從消費(fèi)品行業(yè)的上游蔓延到了下游。在可口可樂之前，全球最大紙制品生產(chǎn)商之一金佰利4月初表示，將開始上調(diào)大部分北美地區(qū)產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對原材料上漲壓力。幾乎同時(shí)，通用磨坊、荷美爾等美國食品生產(chǎn)商也公布了上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃。

美聯(lián)儲(chǔ)上周公布的經(jīng)濟(jì)狀況褐皮書指出，美國3月CPI同比上升2.6%，創(chuàng)下了2018年秋季以來的最高水平。同時(shí)，4月初物價(jià)上行速度進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)短期內(nèi)物價(jià)將持續(xù)上漲。

4月20日，商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，受到疫情影響，國際產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈未完全恢復(fù)，供需不平衡。在此情況下，塑料、鋁、鐵等原材料大宗商品的價(jià)格出現(xiàn)了一輪較大幅度的上漲，飲料行業(yè)的上下游也都受到了一定影響。

更“聰明地”處理漲價(jià)問題

提價(jià)向來是快消企業(yè)提振業(yè)績的“法寶”，而可口可樂在提價(jià)上一直相對克制。

可口可樂上次提價(jià)還是在3年前。2018年5月，可口可樂宣布，因原材料、勞動(dòng)力、運(yùn)輸成本的快速上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升，5月18日起600ML可口可樂、雪碧的終端零售價(jià)調(diào)整為3.5元/支。同時(shí)，可口可樂中國區(qū)將逐步減少零售價(jià)2.5元/罐的330ML矮罐可樂和雪碧的產(chǎn)能，改為零售價(jià)3元/罐的330ML高罐可樂和雪碧。

彼時(shí)，可口可樂剛剛經(jīng)歷了業(yè)績7連降。官方數(shù)據(jù)顯示，2012年至2018年，可口可樂的營收分別為480.17億美元、468.54億美元、459.98億美元、442.94億美元、418.63億美元、354.1億美元和318億美元，從2013年開始，同比分別下滑2.42%、1.83%、3.70%、5.49%、15%和10%。

提價(jià)一年后，可口可樂業(yè)績迎來增長。2019年，可口可樂全年?duì)I收為372.66億美元，同比增長17.1%。不過，到了2020年，可口可樂業(yè)績再度下滑，營收為330.14億美元，同比下滑11%。

這或許也是可口可樂此番提價(jià)招來了部分質(zhì)疑，除了受到原材料上漲等因素驅(qū)動(dòng)外，是否也有意以此來刺激業(yè)績。

傳出提價(jià)消息后，有消費(fèi)者調(diào)侃稱，可口可樂漲價(jià)會(huì)讓自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，這也正好給了自己一個(gè)戒掉可樂、轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他“快樂水”的理由。

也有消費(fèi)者對可口可樂漲價(jià)表示理解，“元?dú)馍忠呀?jīng)把飲料賣到了10塊，可口可樂才賣3塊多實(shí)在良心?！?/p>

食品產(chǎn)品分析師朱丹蓬告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前國內(nèi)消費(fèi)升級趨勢明顯，飲品行業(yè)高價(jià)產(chǎn)品很多，可口可樂提價(jià)幅度也不會(huì)太大，一般只有幾毛錢，對消費(fèi)者的影響有限?！艾F(xiàn)在的消費(fèi)者，相比價(jià)格，對品牌更敏感?！?/p>

白明則對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，可口可樂等下游消費(fèi)品企業(yè)提價(jià)時(shí)會(huì)考慮市場競爭等因素。“如果沒有同行競爭或者行業(yè)競爭壓力較小，那么企業(yè)可以在價(jià)格策略上更主動(dòng)?！?/p>

不過，在中國市場，可口可樂在飲料行業(yè)面臨的競爭并不樂觀。除了相愛相殺多年的老對手百事外，國內(nèi)眾多新老力量也在不斷沖擊著可口可樂的城池。

被稱為“中國可口可樂”的元?dú)馍纸?年完成了多輪融資，并將產(chǎn)品延伸至氣泡水、乳茶、酸奶、功能飲料和白酒等多個(gè)品類。地方性汽水品牌北冰洋和冰峰也在去年相繼傳出登陸資本市場的消息。此外，娃哈哈、農(nóng)夫山泉等老牌企業(yè)也在開始推出汽水、即飲咖啡等新品……

事實(shí)上，自3年前宣布漲價(jià)以來，可口可樂一直采用頗為討巧的辦法處理價(jià)格問題，即推出小規(guī)格、小包裝產(chǎn)品，而非直接對產(chǎn)品提價(jià)。

可口可樂此次提價(jià)很可能故伎重演。

詹鯤杰表示，可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價(jià)這一問題，將認(rèn)真考慮使用包裝規(guī)格的方式，真正優(yōu)化消費(fèi)者的價(jià)格點(diǎn)。

此前也有可口可樂相關(guān)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，推出小包裝產(chǎn)品，其實(shí)也在一定程度上提升了產(chǎn)品價(jià)格，這一策略會(huì)讓消費(fèi)者更容易接受漲價(jià)，也同樣會(huì)刺激公司的業(yè)績。

疫情期間，可口可樂偏向生產(chǎn)大包裝產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者居家囤貨需要。而在疫情前，可口可樂和競爭對手百事可樂的主戰(zhàn)場則在利潤率更高的小包裝產(chǎn)品上。可以預(yù)見的是，隨著疫情趨于緩和，可口可樂會(huì)繼續(xù)在小包裝產(chǎn)品上做文章。

漲價(jià)潮已從上游蔓延至下游

除了可口可樂等洋品牌，國內(nèi)飲料行業(yè)也出現(xiàn)了原材料上漲向下游傳導(dǎo)的現(xiàn)象。

4月20日，為國內(nèi)眾多飲料品牌供應(yīng)金屬罐的昇興股份（002752.SZ）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，近期鐵、鋁等原材料的價(jià)格波動(dòng)較大，對公司和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有影響。

以鐵罐的原料馬口鐵為例，今年價(jià)格已經(jīng)從2800元/噸上漲至3100元/噸。昇興股份直言，目前公司面臨的成本壓力不小，會(huì)考慮嘗試向下游轉(zhuǎn)移。“整個(gè)行業(yè)，大家都有漲價(jià)的想法，但想要具體實(shí)施，還要跟下游客戶溝通，畢竟?jié)q價(jià)也會(huì)對他們的銷售情況造成一定影響。”

飲料產(chǎn)品的另一包裝材料塑料價(jià)格同樣在上漲。時(shí)代財(cái)經(jīng)4月20日以消費(fèi)者身份向河北唐山某塑料瓶生產(chǎn)廠家了解到，最近原材料一直在漲價(jià)，塑料瓶價(jià)格并不穩(wěn)定。“今天你來訂是一個(gè)價(jià)，明天可能又會(huì)是一個(gè)價(jià)?！?/p>

咖啡豆的價(jià)格同樣波動(dòng)明顯?！白罱Х榷?jié)q價(jià)很猛，全行業(yè)可能都會(huì)漲價(jià)，這已經(jīng)成了共識?！比赋矁?nèi)部員工邱陽（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，疫情至今，咖啡豆的價(jià)格一直在漲，有時(shí)一個(gè)月內(nèi)一噸咖啡豆就能漲一兩千美元。

目前，食用糖等原材料價(jià)格變動(dòng)還不明顯。食用糖生產(chǎn)商南寧糖業(yè)（000911.SZ）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，近期國內(nèi)糖價(jià)比較穩(wěn)定，漲幅不大，價(jià)格大約在5200元/噸-5300元/噸，“去年每噸糖的價(jià)格幾乎都在5400元以上。”

面對原材料漲價(jià)，有企業(yè)已將漲價(jià)提上日程。

近兩年因代糖大火的保齡寶（002286.SZ）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，受市場對代糖產(chǎn)品需求旺盛影響，赤蘚糖醇產(chǎn)品供需兩旺，同時(shí)因玉米等原料價(jià)格上漲，按照市場及供需情況，保齡寶會(huì)對赤蘚糖醇產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，具體漲幅尚不明確。

此外，因“三秦套餐”聞名的陜西汽水品牌冰峰也在最近傳來漲價(jià)消息。冰峰飲料股份有限公司有關(guān)人士對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，受原材料和人工成本上漲影響，現(xiàn)有利潤無法保證使企業(yè)的良性發(fā)展，所以選擇了調(diào)價(jià)。從3月31日起對玻璃瓶出廠價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，上調(diào)0.5元，此次調(diào)價(jià)后建議零售價(jià)為每瓶2.5元。

朱丹蓬認(rèn)為，從疫情在全球蔓延來看，原材料等大宗商品的上漲趨勢可能還會(huì)持續(xù)?！叭绻衩鲀赡瓿掷m(xù)上漲，頭部企業(yè)有實(shí)力熬下去，中小企業(yè)可能就撐不住要提價(jià)了?！?/p>

關(guān)鍵詞： 可口可樂 漲價(jià) 大宗 商品