借上海“在線新經(jīng)濟”的東風，越來越多的國貨新消費品牌正在聚沙成塔，實現(xiàn)逆襲。

“在全國頭部200家新消費品牌中，有62家來自上海，位居全國第一;2020年，天貓 TOP500的新品牌中，上海以90家新品牌的數(shù)量位居新品牌城市榜首。”復旦大學管理學院市場營銷系教授蔣青云援引一組研究數(shù)據(jù)表示，當前，國貨新消費品牌呈現(xiàn)出“大城市聚集”“平臺聚集”的特點，已形成品牌的集群現(xiàn)象。

事實上，自2019年“直播元年”以來，特別是在新冠疫情襲來后，大量的國貨新品牌通過去中心化的社交電商渠道一躍成為“網(wǎng)紅”，不僅實現(xiàn)了銷售額的猛增，品牌知名度也隨之打開。

“2020年疫情期間，拉面說的銷售總額突破了10億人民幣，約80%的銷量來自線上渠道”，網(wǎng)紅品牌“拉面說”新零售事業(yè)部負責人盛曉旻說，這家成立僅四年的互聯(lián)網(wǎng)“原住品牌”實現(xiàn)驚人增長的背后，是“去中心化的社交新零售帶來了更深層次的市場觸動，讓新國貨品牌走得更快”。

上海社會科學院經(jīng)濟研究所助理研究員張伯超認為，中國電子商務的發(fā)展迄今共經(jīng)歷了三個時代，即PC電商時代、移動電商時代，以及去中心化的新電商時代。作為分享經(jīng)濟和社群經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，去中心化新電商是數(shù)字經(jīng)濟的新基礎設施，將成為未來電商發(fā)展的主流。

較傳統(tǒng)廣告而言，去中心化電商通過私域傳播的信息可包括場景、使用度和體驗感等更豐富的產(chǎn)品價值維度，實現(xiàn)更高的信息傳播質(zhì)量。

因此，對于缺乏知名度的新創(chuàng)國貨品牌而言，依靠去中心化電商可進行更加全面立體的產(chǎn)品展示和品牌故事挖掘，成為其得以與國內(nèi)外大品牌競爭、“彎道超車”的選擇。

夢餉集團CFO郭建民指出，去中心化電商對品牌而言實則是通過數(shù)據(jù)賦能的一個全新的銷售渠道，通常銷售數(shù)據(jù)與品牌內(nèi)部的線下、傳統(tǒng)電商銷售數(shù)據(jù)做對比，重疊度不到20%。

這意味著，去中心化電商為國貨品牌搭建了一個新的增長極。

冷凍半成品食材品牌“大希地”CMO唐墁認為，隨著新消費群體的成長，當前國貨品牌發(fā)展的環(huán)境越來越好，“Z世代”生長在國家國力強大的時代，擁有更強的文化自信，也更愿意接受國有品牌。

蔣青云則指出，新國貨消費品牌集群在上海突顯，是因為上海雄厚的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，以及數(shù)字基礎設施和新興基礎設施發(fā)力下，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G和高素質(zhì)人才等高級生產(chǎn)要素聚集形成的推力。“這使國貨產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，但目前仍缺少質(zhì)量之外的品牌價值。”

“當前，企業(yè)層面的‘新消費品牌’層出不窮，但絕大多數(shù)只能算‘網(wǎng)紅’，只有經(jīng)歷時間的考驗和消費者的可持續(xù)滿意，才能真正成為品牌”，蔣青云說，民族性和國貨意識在新消費企業(yè)戰(zhàn)略中扮演重要角色，如何在高品質(zhì)的基礎上，讓消費者體驗后有所偏愛，將民族自豪感與愛國心投射在品牌上，國貨品牌還有非常長的路要走。(樊中華 高志苗)

關鍵詞： 在線新經(jīng)濟 國貨新消費品牌