4月22日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的2021(第29屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會在京舉行。2020年，新冠肺炎疫情對我國消費品市場沖擊較大，這一年我國社會消費品零售總額出現(xiàn)了自1969年以來的首次負增長。但中央和地方密集出臺減稅降費、穩(wěn)定和促進汽車消費以及發(fā)放消費券等政策措施，我國消費市場持續(xù)改善，并呈逐季恢復(fù)態(tài)勢。

會上中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生發(fā)布了2020年我國消費品市場的運行情況和2021年消費品市場發(fā)展的趨勢。曹立生介紹，2020年我國消費品市場呈現(xiàn)八大趨勢，其中最重要的一點就是，消費品市場呈逐季恢復(fù)態(tài)勢。2020年，社會消費品零售總額39.2萬億元，同比下降3.9%，市場總量較上年減少1.6萬億元。隨著新冠肺炎疫情防控形勢不斷好轉(zhuǎn)，促消費政策措施持續(xù)顯效，復(fù)商復(fù)市穩(wěn)步推進，我國市場銷售呈現(xiàn)逐季恢復(fù)態(tài)勢。三季度消費品市場同比增長1%，增速轉(zhuǎn)正，四季度增速繼續(xù)加快至4.7%。

其中，網(wǎng)上消費的快速增長為我國消費市場的改善帶來了很大作用。從數(shù)據(jù)來看，2020年我國網(wǎng)上消費實現(xiàn)較快增長。“十三五”期間，網(wǎng)上零售保持較快增長趨勢，實物商品網(wǎng)上零售額累計增長176.6%，年均增長22.6%，增速快于社會消費品零售總額增速16.1個百分點。2020年，網(wǎng)上實物商品零售額9.8萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額比重達到24.9%，較2015年大幅提高14.1個百分點。

另外值得一提的是，受疫情影響較大的線下實體店消費也在逐步恢復(fù)至疫情前水平。2020年，線下實體店消費品零售額同比下降8.8%。其中，一季度線下實體店消費品零售額大幅下降24.5%，二、三季度降幅持續(xù)收窄，12月恢復(fù)正增長，增速達到3.8%，增幅僅低于上年同期1.5個百分點，基本恢復(fù)至疫情前的增長水平。

而以可選消費為主的百貨店、專業(yè)店、專賣店一季度受疫情沖擊最為嚴重，此后隨著各類消費場景逐漸恢復(fù)，居民消費信心得到提振，百貨店、專業(yè)店、專賣店零售額降幅持續(xù)收窄，全年降幅均收窄至個位數(shù)。

會上還發(fā)布了2020年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。2020年我國取得了統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的雙勝利，“十三五”規(guī)劃重要目標(biāo)任務(wù)勝利完成，決戰(zhàn)脫貧攻堅取得全面勝利，人民生活水平顯著提高，我國經(jīng)濟實力、科技實力、綜合實力躍上新臺階，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破100萬億元，占全球經(jīng)濟比重預(yù)計超過17%。這一年，以波司登、安莉芳、藍月亮、雅戈爾、七匹狼、羅萊、夢潔、愛慕、九牧王、杉杉、羅蒙、歌力思、柯羅芭、比音勒芬、李寧、INXX、水孩兒、雪中飛、雪倫、銅牛、三槍、恒源祥、珍貝、鹿王、海爾、萬和、福臨門、古船、雨潤、維達、護童、老廟、亞一等為代表的眾多品牌企業(yè)，積極響應(yīng)中央號召，在做好疫情防控的同時，在積極踐行科技創(chuàng)新、品質(zhì)提升、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式等方面，發(fā)揮品牌引領(lǐng)消費的作用，發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”的作用，為推動中國消費品市場高質(zhì)量發(fā)展作出積極的貢獻。

“突如其來的疫情對于服裝企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，因為人們對美好生活的向往，對潮流的追求，對舒適、環(huán)保、健康等級的追求并沒有改變，反而得到了更加深刻的體現(xiàn)，這對于品牌來說解鎖了新一輪消費浪潮。” 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司副總裁余如表示，面對正在變化的消費環(huán)境與消費需求，七匹狼在新的賽道也在進行新的探索。

上海羅萊生活科技有限公司總裁辦總經(jīng)理劉阿梅也在會上介紹，羅萊對消費市場進行了很多調(diào)研，包括渠道方面，從而發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者喜歡在網(wǎng)上購買床上用品，這個比例越來越高，到2020年線上線下渠道已經(jīng)平分秋色。根據(jù)這些變化，羅萊也在不斷創(chuàng)新去滿足消費者的更多需求。(記者 蔣永霞)

關(guān)鍵詞： 消費市場 逐季恢復(fù) 網(wǎng)上消費