院線上市公司正陸續(xù)交出自己的2020年成績(jī)單，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月27日，受到疫情及影院停業(yè)等方面的影響，相關(guān)公司普遍處于虧損狀態(tài)，且累計(jì)虧損規(guī)模已超90億元。隨著2021年的到來(lái)，院線上市公司也已制訂了自己的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，而繼續(xù)開(kāi)新店仍是多家公司的選擇，同時(shí)改造傳統(tǒng)主業(yè)也被列入計(jì)劃表，如整合線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道、增強(qiáng)非票業(yè)務(wù)收入、加強(qiáng)異業(yè)合作、建設(shè)多功能復(fù)合的空間等，以拓展自身的盈利空間。

虧損卻仍布局新店

院線上市公司的2020年，虧損成為普遍狀態(tài)。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月27日，包括金逸影視、橫店影視、上海電影、幸福藍(lán)海在內(nèi)的院線上市公司已發(fā)布2020年年度報(bào)告，同時(shí)中國(guó)電影等多家院線上市公司則披露了業(yè)績(jī)快報(bào)或預(yù)報(bào)。而從已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，院線上市公司的累計(jì)虧損規(guī)模已超過(guò)90億元，其中多數(shù)公司全年虧損在5億元左右。

過(guò)去一年的虧損已經(jīng)成為無(wú)法改變的事實(shí)，此時(shí)，院線上市公司則已開(kāi)始圍繞新的一年實(shí)施經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。而繼續(xù)開(kāi)設(shè)新店拓展市場(chǎng)規(guī)模，仍是多家院線上市公司無(wú)法輕易放棄的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

以金逸影視為例，該公司表示，2021年擬新增影城15家，計(jì)劃投資則不超過(guò)3億元。與此同時(shí)，幸福藍(lán)海則稱，2021年計(jì)劃新建影城項(xiàng)目共計(jì)27個(gè)，其中9個(gè)項(xiàng)目已在今年2月開(kāi)業(yè)，另有6個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃在5月開(kāi)業(yè)，其余項(xiàng)目則計(jì)劃在7-12月陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

根據(jù)當(dāng)下院線上市公司已公布的新建影院計(jì)劃，北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，共有至少127個(gè)新建影城項(xiàng)目已被列在計(jì)劃表中，部分影城繼續(xù)瞄向一二線城市，也有部分影城為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項(xiàng)目，如幸福藍(lán)海的27個(gè)項(xiàng)目中便有14個(gè)項(xiàng)目為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項(xiàng)目，占比達(dá)到一半。

“繼續(xù)開(kāi)設(shè)新店的原因離不開(kāi)想要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和城市覆蓋率的目的。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，近年來(lái)影院和銀幕是否飽和一直是業(yè)內(nèi)討論的話題，若從不同線級(jí)城市和地域來(lái)看，市場(chǎng)空白確實(shí)仍在部分地區(qū)存在，同時(shí)過(guò)去一年的特殊時(shí)期也讓市場(chǎng)迎來(lái)一次洗牌，在一定程度上促使院線上市公司想趁此時(shí)獲得市場(chǎng)上留存的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

圍繞多場(chǎng)景改造主業(yè)

開(kāi)新店能夠擴(kuò)大自身的市場(chǎng)占有率，而如何才能拓寬收入來(lái)源，提高盈利能力，卻不是推出新店便能直接解決的問(wèn)題，再加上2020年特殊時(shí)期出現(xiàn)對(duì)從業(yè)者產(chǎn)生的沖擊，院線上市公司也在加快改造傳統(tǒng)主業(yè)，圍繞多場(chǎng)景謀開(kāi)源。

在各院線上市公司的布局計(jì)劃中，布局“影院+”、拓展多場(chǎng)景、增加非票收入被劃到必選項(xiàng)。其中，上海電影計(jì)劃圍繞“影院+”開(kāi)發(fā)系列新產(chǎn)品，加快研發(fā)、孵化可與線下各類文化空間相結(jié)合的產(chǎn)品，打造創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，探索全新的可復(fù)制的多元影視文化空間商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

而金逸影視在經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中則提到，會(huì)加強(qiáng)自制產(chǎn)品的研發(fā)，并開(kāi)展自制產(chǎn)品的外賣服務(wù)，讓高品質(zhì)的自制產(chǎn)品成為影城額外的引流點(diǎn)，反哺票房客流，同時(shí)對(duì)售賣零售區(qū)域整體場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)，或者引入動(dòng)漫IP主題店，將電影文化+動(dòng)漫潮文化+娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)。

值得注意的是，在實(shí)施過(guò)程中，院線上市公司則不約而同地選擇了整合線上線下雙渠道，避免傳統(tǒng)模式中對(duì)于線下過(guò)度依賴而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。如上海電影計(jì)劃依托自有線上品牌“上影寶”開(kāi)拓新產(chǎn)品，打通多渠道會(huì)員合并;橫店影視則計(jì)劃拓寬銷售渠道，搭建包括自營(yíng)App、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等在線平臺(tái)，實(shí)體業(yè)務(wù)線上化、在線平臺(tái)引流至線下，雙向運(yùn)營(yíng)相互賦能。

優(yōu)化布局成重中之重

無(wú)論是開(kāi)新店還是謀開(kāi)源，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，均需要結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀優(yōu)化布局，既要避免停留在表面無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，也不能過(guò)猶不及。

曾榮表示，以新建影城為例，前期針對(duì)潛在項(xiàng)目進(jìn)行多方考察是不能欠缺的環(huán)節(jié)，畢竟新影院需要一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)后才能進(jìn)入回報(bào)期，假若項(xiàng)目選擇過(guò)于草率，前期投入無(wú)法收回，則會(huì)影響到公司的經(jīng)營(yíng)情況。此外，相關(guān)公司也要對(duì)老影院進(jìn)行定期評(píng)估，若發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)下滑要及時(shí)尋找原因，若確實(shí)失去競(jìng)爭(zhēng)力，也要考慮是否徹底關(guān)停以減少損失等，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化調(diào)整。

幸福藍(lán)海在經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中指出，公司將完善項(xiàng)目評(píng)估機(jī)制，優(yōu)化自建影院項(xiàng)目布局，加快影城終端建設(shè)。金逸影視則表示，公司根據(jù)既定的年度市場(chǎng)拓展計(jì)劃和網(wǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略分部規(guī)劃，按照季度、月度進(jìn)行分解落實(shí)，納入績(jī)效考核，優(yōu)化公司市場(chǎng)布局定位及網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓。

據(jù)國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，全國(guó)共有影院12035家，銀幕數(shù)量為75581塊。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以為觀眾提供觀影體驗(yàn)作為核心服務(wù)的影院，正在面臨來(lái)自內(nèi)外的雙重挑戰(zhàn)。“內(nèi)部挑戰(zhàn)即同業(yè)所產(chǎn)生的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及觀眾觀影需求與市場(chǎng)供給是否匹配，使得單一影院存在著收入被稀釋的風(fēng)險(xiǎn);而外部挑戰(zhàn)則是網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展以及更多休閑娛樂(lè)體驗(yàn)的出現(xiàn)，會(huì)分流觀眾的時(shí)間和精力，因此影院需要找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”曾榮如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

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