去年因新冠肺炎疫情而按下暫停鍵的線下展會近期在各地如火如荼地舉辦起來。會展作為主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是鏈接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國內(nèi)外市場的重要橋梁，同時也是促進交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進步的重要平臺。隨著我國疫情得到有效控制，會展業(yè)迎來新的復蘇和增長期，也激活了消費市場潛力，餐飲、休閑等服務(wù)消費快速升溫。

會展聯(lián)動產(chǎn)業(yè)釋放消費潛力

近日，在武漢國際會展中心內(nèi)，第三屆世界大健康博覽會健康食品博覽館正式開館，吸引了眾多市民前來逛展淘寶。去年，武展曾一度“停擺”近9個月，大小展會被迫取消、延期。

但今年以來，武漢的大小展會再度熱鬧起來。僅武漢國際會展中心今年以來已舉辦6場展會，今年的展會排期超過40場，基本恢復到疫情前高峰水平。

在上海，會展業(yè)也在加速復蘇。4月14日，全球頂級的“鐘表與奇跡”高級鐘表展在上海西岸藝術(shù)中心開幕，參展規(guī)模翻番、品牌數(shù)量翻番。受全球疫情影響，鐘表業(yè)權(quán)威的瑞士日內(nèi)瓦展覽今年只能繼續(xù)辦“云展”，而上海的這個展會成為百余款高級鐘表的“全球線下首秀地”。此外，上海車展、上海時裝周、旅博會……這段時間上海展會密集發(fā)力，率先推動全球會展行業(yè)從“云端”再次落地。來自國家會展中心(上海)的數(shù)據(jù)，截至目前，場館內(nèi)已辦展面積達到140萬平方米，5月的日程表已排得滿滿當當，12場展會“在路上”。

今年以來，各地各種品類、各種規(guī)模的展會如期舉辦，會展業(yè)加速復蘇的態(tài)勢明顯。與此同時，展會取得的良好效果，尤其是聯(lián)動住宿、旅游等消費市場強勢復蘇。從剛剛閉幕的第104屆全國糖酒會上可見一斑——展覽面積達21.5萬平方米、4106家展商參展，是糖酒會史上展覽面積最大、展商數(shù)量最多的一次。既體現(xiàn)了國內(nèi)消費需求的強大增長潛力，更體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈在新發(fā)展格局中的強大驅(qū)動力。與此同時，直播帶貨成為本屆糖酒會參展企業(yè)的“標配”。展會期間，糖酒會組委會聯(lián)合淘寶直播設(shè)立的“官方好物推薦”“糖酒品牌時間”兩大主題直播間，共舉辦38場直播活動，吸引超100家參展商參與直播，累計觀看量突破300萬人次。

近期我國還將舉辦多個重大展會。首屆中國國際消費品博覽會將于今年5月7日至10日在海南省?？谑信e行。首屆消博會聚焦“高、新、優(yōu)、特”消費精品，目前招展工作已經(jīng)結(jié)束，展覽總面積8萬平方米，預計將成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的精品展。而作為全球首個服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域綜合型展會和中國服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的龍頭展會，已成功舉辦七屆的服貿(mào)會將于今年9月初在北京舉辦，今年將聚焦行業(yè)熱點和發(fā)展趨勢，突出數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字貿(mào)易。第四屆進博會將于11月5日至10日如期舉辦，將繼續(xù)發(fā)揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作的“四大平臺”功能，目前各項籌備工作正穩(wěn)步推進，報名簽約面積已超過70%。

國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)亞太區(qū)經(jīng)理Mark Cochrane表示，中國各地B2B展覽、貿(mào)易展等活動，從去年6月就已經(jīng)開始陸續(xù)重啟，可以說，中國在展覽行業(yè)上的表現(xiàn)已經(jīng)領(lǐng)先全球，未來預計中國將引領(lǐng)亞洲乃至全球的展覽行業(yè)復蘇。

加快數(shù)字轉(zhuǎn)型高效重構(gòu)市場

去年，受疫情影響，許多展會多在線上舉辦。如廣交會，去年第一次完全以互聯(lián)網(wǎng)形式舉辦。而上海和阿里巴巴則共同建設(shè)“云展平臺”，拉開了會展行業(yè)全鏈路數(shù)字化的序幕。

據(jù)悉，“云展平臺”將結(jié)合上海在全球的貿(mào)易影響力和會展行業(yè)集聚的資源優(yōu)勢、阿里巴巴在新基建領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)成覆蓋各行各業(yè)的云上會展第一平臺，用數(shù)字化方式促進全球貿(mào)易。

今年廣交會依然采取了線上舉辦的方式，而針對此前參展商、客戶反映的交流不暢、找商品不太方便等問題，近日剛剛召開的廣交會作出了相應(yīng)的改善。據(jù)介紹，在總結(jié)前兩屆網(wǎng)上舉辦經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，本屆廣交會進一步優(yōu)化了廣交會網(wǎng)上平臺，便利供采雙方對接洽談。

事實上，會展行業(yè)已經(jīng)意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性。業(yè)內(nèi)人士認為，無論是頭部會展企業(yè)還是中小企業(yè)，都亟須數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是簡單地做線上展覽，而是企業(yè)核心三大流程重構(gòu)，包含客戶連接、運營流程和產(chǎn)品創(chuàng)新。三大流程數(shù)字化重構(gòu)之后，會與客戶走得更近、流程效率更高、產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新能力更強。

此外，實現(xiàn)數(shù)字化需要依賴一系列的數(shù)字化工具。對于大型會展企業(yè)來說，是否在構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化中臺，是否將基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)能力和數(shù)據(jù)能力變成一個共用的可以調(diào)用的資產(chǎn)、為未來的各種創(chuàng)新和變化做好準備，這些都是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。同時，企業(yè)的商業(yè)模式、人才結(jié)構(gòu)和工具引入需要具有足夠的能力。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，每個企業(yè)的決策層，都需運用數(shù)字化的思維去思考，找一個切入點轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

“線上展的興起，也讓更多群體注意到，線上展不僅成本低，而且流程簡單、難度降低了。”北京華愷展覽有限公司董事長許鋒認為，會展鏈條供應(yīng)商發(fā)生重大改變后，數(shù)字經(jīng)濟時代的會展業(yè)將更注重并需要精準營銷，如會議分銷、展會分銷。

在會展業(yè)界看來，未來，線上展和線下展將實現(xiàn)融合發(fā)展。線上展將成為實體展會的有效補充，并在服務(wù)創(chuàng)新上實現(xiàn)更大的價值?，F(xiàn)階段，在會展數(shù)字化解決方案中，還沒有出現(xiàn)完美形態(tài)。目前，盡管整個數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本具備，但是離“最后一公里”還需打通一些環(huán)節(jié)。

各地紛紛布局探索推進“會展+”

會展是一座城市的“名片”，被譽為“觸摸世界的窗口”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器”，可以匯聚強大的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的信息流、資金流、物流和人流。會展行業(yè)可以有效拉動經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)專家推算，國際會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)為1比9，即如果某一次會展的直接收入為1，則對如餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。因此，各地紛紛布局會展經(jīng)濟。

值得關(guān)注的是，汽車是消費市場的“頂梁柱”，汽車促消費活動對消費回補和潛力釋放發(fā)揮著重要作用。各地高度重視汽車促消費工作，多措并舉，積極組織車展等汽車促消費活動，主動為企業(yè)紓困解難，營造良好消費環(huán)境，挖掘汽車消費潛力。

作為今年首個如期舉辦的A級國際車展，第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會不僅被視為觀察中國乃至全球汽車業(yè)復蘇的窗口，更是暢想構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局的平臺;“2021廣州(五一)汽車展覽會”將于5月1日至3日在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館盛大舉行，車展覆蓋了自主、合資、進口等超過100個汽車品牌。

此外，通過會展豐富文旅消費業(yè)態(tài)成為各地發(fā)力重點。如湖南提出，高水平辦好中國紅色旅游博覽會、湖南文化旅游博覽會、湖南國際旅游節(jié)、湖湘動漫月、四季鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、新能源汽車拉力賽等品牌活動，鼓勵各類市場主體通過市場化手段承辦文化旅游活動。發(fā)揮展會對文化旅游消費的拉動作用，建設(shè)一批集考察觀光、休閑旅游、商貿(mào)交流于一體的商務(wù)旅游綜合體，支持文化企業(yè)和旅游企業(yè)通過展會進行產(chǎn)品展示、信息推廣。

“產(chǎn)業(yè)+會展”融合發(fā)展是近年來各地會展業(yè)發(fā)展的重要方向。

如《廈門經(jīng)濟特區(qū)會展業(yè)促進條例》近日正式實施。據(jù)悉，廈門今年將緊緊圍繞重點支持和打造的十二條“千億產(chǎn)業(yè)鏈”，深度挖掘與重點產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的展覽題材，力爭策劃培育面向市場、擁有自主品牌的“生根型”專業(yè)展會10場，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“1+N”會展模式，就是一個專業(yè)化國際性展覽，N場配套會議論壇，通過外延產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新會展經(jīng)濟發(fā)展模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價值鏈躍升，推動會展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

在近日發(fā)布的《“十四五”時期提升上海國際貿(mào)易中心能級規(guī)劃》中，上海明確“全面建成國際會展之都”的目標。據(jù)悉，上海將持續(xù)放大進博會溢出帶動效應(yīng)，大力推動會展模式、技術(shù)、機制創(chuàng)新，著力將上海打造成為市場機制更加成熟、會展企業(yè)更有活力、品牌會展更加集聚、更具全球影響力的國際會展之都。

延伸形成合力推進會展業(yè)綠色發(fā)展

日前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》(以下簡稱指導意見)，要求“推進會展業(yè)綠色發(fā)展，指導制定行業(yè)相關(guān)綠色標準，推動辦展設(shè)施循環(huán)使用。”

中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀認為，指導意見再一次明確會展是一個產(chǎn)業(yè)，而且對會展業(yè)的綠色發(fā)展提出了明確的要求。會展業(yè)界應(yīng)當立即行動起來，認真踐行“綠色會展”理念，推進展覽業(yè)“綠色、低碳、可持續(xù)”發(fā)展，加大“綠色會展”宣傳推廣力度，會展相關(guān)各方形成合力、達成共識、共同行動。

浙大城市學院品牌與會展傳播研究所張曉明表示，會展業(yè)的綠色發(fā)展，是經(jīng)濟各類產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的重要組成部分，其核心在于更好地把握會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資源與能源的有效利用，盡可能降低由于會展業(yè)本身發(fā)展中產(chǎn)生的突出的環(huán)境污染。提出“推進會展業(yè)綠色發(fā)展”，自然意味著會展業(yè)發(fā)展中的系列問題已經(jīng)更多引起了國家與社會的關(guān)注，說明會展業(yè)在多年的勞動密集型發(fā)展中，存在不少資源利用不合理與過于注重短期利益的行為，給社會造成了明顯的影響，帶來了一定程度的環(huán)境污染。

“會展業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，但其發(fā)展方式要設(shè)法逐步調(diào)整，朝著可持續(xù)發(fā)展的層面穩(wěn)步進行。因而，這樣的發(fā)展形勢就需要學界業(yè)界不斷總結(jié)、不斷實踐，認真面對發(fā)展現(xiàn)狀并形成積極對策。”張曉明說。

儲祥銀表示，推進會展業(yè)綠色發(fā)展，需要政府主管部門推出綠色會展政策和要求，制定綠色會展獎懲條例，將節(jié)能減排、綠色會展與其他會展扶持政策掛鉤，形成政策合力，支持綠色會展發(fā)展;推進會展材料、器具研發(fā)、生產(chǎn)、加工基地建設(shè)，營造環(huán)境氛圍，推行環(huán)保集中綜合治理解決方案，建立設(shè)施共享機制，節(jié)約成本，減輕企業(yè)環(huán)境治理壓力;行業(yè)中介和龍頭企業(yè)組織，或牽頭研制綠色會展行業(yè)標準、團體標準、企業(yè)標準,逐步完善綠色會展標準體系，加強宣傳推廣和推動實施;政府展會、龍頭企業(yè)率先垂范,帶頭執(zhí)行和實行綠色會展標準;展覽主辦單位在展覽會現(xiàn)場應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，減少一次性材料使用;會展工程服務(wù)企業(yè)推廣使用綠色環(huán)保會展器材，文明施工、綠色施工，減輕會展現(xiàn)場環(huán)境污染和材料損耗，營造宜人參會參展氛圍。(記者 王莉)

關(guān)鍵詞： 會展業(yè) 服務(wù)消費 消費潛力