繼2019年在中國市場上市國標(biāo)版嘉寶泡芙后，雀巢在嬰幼兒輔食市場再落一子。4月27日，雀巢宣布在中國市場推出全新嘉寶有機果泥。雀巢加碼嬰幼兒輔食市場的原因是什么，未來有何規(guī)劃?

據(jù)介紹，該產(chǎn)品有18種口味。對于推出這個產(chǎn)品線的原因，雀巢方面表示，作為全世界最具潛力的母嬰市場之一，中國對嬰幼兒有機輔食的品質(zhì)化需求日增。因此，雀巢建立了公司在亞洲、非洲、大洋洲范圍內(nèi)唯一一個具有嘉寶品牌濕產(chǎn)品產(chǎn)能的工廠，位于青島市萊西市，并同步上線嘉寶有機果泥，滿足中國消費者需求。

值得注意的是，雀巢此次上市的嘉寶有機果泥，其背后有著目前國內(nèi)唯一全線有機認(rèn)證的果泥產(chǎn)品線。“中國的有機認(rèn)證其實是世界最嚴(yán)苛的，嘉寶要超越任何一個標(biāo)準(zhǔn)，都必須先達到中國有機認(rèn)證的要求。”雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)單位中國大陸地區(qū)副總裁楊栩湘表示。

此外，雀巢此次推出的嘉寶有機果泥產(chǎn)品線中，針對不同月齡寶寶的產(chǎn)品，內(nèi)部的所含食材也有所不同。例如，針對6月齡寶寶的果泥含有有機果蔬食材;對于“6月+”寶寶的果泥含有更多有機果蔬;對于“7月和8月+”寶寶的果泥引入了二十二碳六烯酸(DHA)和優(yōu)質(zhì)蛋白食材;針對“10月+”寶寶的果泥會添加嬰幼兒級發(fā)酵乳。

據(jù)了解，嘉寶為雀巢旗下嬰幼兒輔食品牌，1997年進入中國市場。2019年，國標(biāo)版嘉寶泡芙上市，如今嘉寶有機果泥上市。

雀巢加碼嬰幼兒輔食業(yè)務(wù)也是看中了這一市場巨大的發(fā)展空間。雀巢中國大陸嬰兒輔食業(yè)務(wù)總監(jiān)喬瑞琳表示，目前中國嬰幼兒輔食市場滲透率很低，一二線市場滲透率尚不足50%，三四線市場滲透率更低。分品類來看，米粉滲透率相對較高，果泥滲透率很低。因此，中國嬰幼兒輔食市場具有很大發(fā)展空間，尤其隨著消費者對品質(zhì)要求的提升，有機輔食未來發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

乳業(yè)分析師宋亮也對中國商報記者表示，近幾年，越來越多的年輕媽媽愿意給寶寶購買包裝食品，這促進了我國嬰幼兒輔食市場的快速增長。但與嬰幼兒奶粉等成熟行業(yè)相比，嬰幼兒輔食品類還遠沒有達到其發(fā)展的天花板，未來滿足安全與健康需求，兼具營養(yǎng)功能的嬰幼兒輔食產(chǎn)品將迅速崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，在國內(nèi)輔食泥市場中，有機輔食泥占有率分別為46%、51.8%、58.9%，逐年走高。凱度消費者指數(shù)2020年可持續(xù)發(fā)展調(diào)研也顯示，有1/3的消費者在購物時會關(guān)注商品包裝上是否有“有機”標(biāo)注。

那雀巢未來在嬰幼兒輔食市場有何規(guī)劃?楊栩湘表示，未來雀巢會布局更大月齡寶寶的輔食市場，例如研發(fā)12月齡甚至兩歲寶寶的輔食產(chǎn)品。此外，從滲透城市來看，目前三四線市場消費者對嬰幼兒輔食的接受度仍較低，而這些市場消費者的購買力很可觀。未來雀巢會在三四線市場做很多消費者教育工作，從而更好地開發(fā)這一市場。(記者 周子荑 )

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