種草“國潮”忙打卡、跟著“盲盒”去旅行、潮玩音樂享不停……這個(gè)“五一”小長假，“Z世代”(一般指出生于1995年至2009年的人群)別具一格的度假消費(fèi)新體驗(yàn)，勾勒出他們對“美好生活”定義的又一個(gè)側(cè)面，也折射出我國消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁韌性和升級(jí)潛能。

位于四川省廣漢市的三星堆遺址，以前主要被一些歷史文化愛好者追捧，今年3月因?yàn)檎痼@世人的考古新發(fā)現(xiàn)高光“出圈”，成為文旅界的新晉網(wǎng)紅，“種草”大批年輕人。據(jù)了解，“五一”小長假前3天，三星堆博物館累計(jì)接待游客6萬多人，遠(yuǎn)超2019年同期游客量。

“五一”假期首日，三星堆新上兩款青銅面具“娃娃頭”冰淇淋，當(dāng)天上午就被一搶而空。冰淇淋設(shè)計(jì)師俸世雄介紹，未來還會(huì)有青銅大立人、青銅鳥頭等多款造型和多種口味的產(chǎn)品上市，讓來三星堆的游客有看的、有吃的，還能發(fā)朋友圈。

在網(wǎng)紅導(dǎo)流、直播打卡、盲盒開箱等高社交屬性旅游推廣新模式帶動(dòng)下，一批類似廣漢這樣的新興“網(wǎng)紅”城市、“小眾”景點(diǎn)的熱度明顯提升。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，西北西南“五一”熱門旅游目的地“黑馬”頻出，西寧、烏魯木齊、蘭州和丁真家鄉(xiāng)四川甘孜搜索熱度同比分別漲超630%、500%、380%和510%。同時(shí)，年輕人喜愛的潮玩音樂、漢服體驗(yàn)、極客飛行等“新奇特”度假體驗(yàn)也廣受歡迎。

“太嗨了，快被‘炸’暈了，要的就是這種感覺!”5月3日晚，成都融創(chuàng)文旅城熱氣球電音派對現(xiàn)場霓虹閃耀、聲浪環(huán)繞，西安“95后”女孩小姚揮舞熒光棒隨著節(jié)奏動(dòng)感起舞。她頭天專門趕到成都，和幾個(gè)本地朋友約好一同參加這場假日潮流音樂聚會(huì)。

成都融創(chuàng)文旅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為更好滿足年輕人消費(fèi)需求，這個(gè)“五一”專門推出了電音派對、滑翔傘飛行、氣球嘉年華、滑雪公開課等多樣化的游玩項(xiàng)目和沉浸式場景體驗(yàn)，讓大家充分釋放蟄伏許久的出行熱情。

“‘95后’甚至‘00后’正踏在消費(fèi)的潮頭浪尖，他們的消費(fèi)規(guī)模和體量日益強(qiáng)大，這些消費(fèi)新勢力也必然成為商家在節(jié)假日期間的精準(zhǔn)營銷對象。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所所長張恩碧分析，年輕人重視多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，涌現(xiàn)出來的新業(yè)態(tài)各具特色。

在北京昌平青年造趣節(jié)，潮流運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友紛紛體驗(yàn)滑板、輪滑和攀巖;在上海，國潮音樂嘉年華的舞臺(tái)掀起時(shí)尚熱浪，音樂愛好者盡享全方位的潮燃Live體驗(yàn);在重慶解放碑等核心商圈及特色街區(qū)，華風(fēng)巡游、名貓大展、二次元狂歡派對等潮流主題活動(dòng)輪番上演……

“這一輩的年輕人物質(zhì)世界更加豐富，知識(shí)視野更加廣闊，也更崇尚個(gè)性、興趣多元和喜愛社交。”中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長楊繼瑞說，有報(bào)告顯示，“Z世代”群體規(guī)模達(dá)2.6億人，不管是線上還是線下、度假還是日常，他們的消費(fèi)主張都更加強(qiáng)調(diào)參與感和體驗(yàn)感。

以近幾年火熱的漢服為例，愛好者初期可能只是被其獨(dú)特的古風(fēng)裝束所吸引，好看好玩就夠了。但在當(dāng)下一些資深漢服愛好者看來，華美的衣服背后還蘊(yùn)藏著故事和文化，他們不僅講究穿戴的精致，更追求設(shè)計(jì)的規(guī)范和搭配的準(zhǔn)確。

“我們會(huì)研究衣著的樣式、圖案，以及簪子、步搖、團(tuán)扇、發(fā)冠等飾品的由來和演變。”“95后”漢服愛好者高妍說，穿漢服上街或者參加活動(dòng)已經(jīng)不是新鮮事，尤其是漢服從一個(gè)小眾愛好出圈成為大眾關(guān)注點(diǎn)之后，很多人愿意圍繞它做一些更深層次的事情。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國新增注冊漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐年上漲，尤其是2019年猛增900家，目前已達(dá)到2000多家。武漢、西安、杭州、成都、廣州、蘇州、上海、合肥、南京等地漢服企業(yè)分布較多，發(fā)展成為新興產(chǎn)業(yè)。

楊繼瑞認(rèn)為，當(dāng)代年輕人個(gè)性化、多元化等標(biāo)簽的背后，其實(shí)是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)態(tài)度，以及對“美好生活”的全新定義，并且漸漸地將視線投向了傳統(tǒng)文化和本土品牌，助推一些小眾興趣愛好發(fā)展為大眾消費(fèi)熱點(diǎn)，“考古文旅熱”“國潮熱”都是代表性的市場風(fēng)向。

消費(fèi)新生代正在崛起，消費(fèi)新勢能也正在集聚。受訪專家建議，無論是政府制定消費(fèi)政策，還是企業(yè)的經(jīng)營決策都要高度關(guān)注這一代人的代際特征，滿足他們的新需求。把握住這一代人，就把握住了未來中國消費(fèi)的基本盤。

新華社記者胡旭、熊琳、陳愛平

關(guān)鍵詞： Z世代 度假消費(fèi) 升級(jí)潛能