逛“鬼市”、看非遺、游博覽會……作為朝陽區(qū)首批特色文旅消費街區(qū)的潘家園舊貨市場，“五一”假期將呈現(xiàn)更多元的活動。4月30日晚間，走紅社交網(wǎng)絡(luò)的潘家園鬼市迎來第六場開市。據(jù)介紹，鬼市目前的商戶攤位規(guī)模已達800余個，不僅是傳統(tǒng)線下鬼市探寶，云游鬼市的直播也將同步進行。與此同時，非遺文化展示和為期10天的中國國際文化藝術(shù)收藏品博覽會也將在“五一”假期亮相。在消費者眼中，如今的潘家園市場不僅僅是專業(yè)文玩集散地，線上線下聯(lián)動、不斷跨界及創(chuàng)新玩法的潘家園，正在成為將傳統(tǒng)特色文化和旅游有機結(jié)合，擁有新鮮、年輕國潮氣場的文旅網(wǎng)紅打卡地。

多類活動齊引流

從3月底開始，每周五晚7點定期開市的潘家園鬼市，也將成為許多游客“五一”假期必打卡的目的地之一。

據(jù)介紹，最新一場的潘家園鬼市將于4月30日晚間7點準(zhǔn)時開市。“此前在抖音、微博等平臺上看到潘家園鬼市的熱鬧現(xiàn)場，平時并沒有時間來游玩。這次趕上假期來京，專程前來打卡。”來自河北的楊先生表示。

雖然僅是潘家園鬼市開市后的第六場活動，其破圈網(wǎng)紅效應(yīng)已經(jīng)相當(dāng)顯著。據(jù)北京潘家園舊貨市場副總經(jīng)理張悅介紹，目前鬼市已經(jīng)形成800余個攤位的規(guī)模，單場活動吸引的客流量達近萬人。像楊先生一樣，“五一”期間不少外地游客也將慕名而來。

面對更廣泛的人群，線上鬼市也同步開展。據(jù)了解，鬼市將結(jié)合微博與淘寶店鋪，開啟“鬼市潘家園神秘之旅”線上專屬活動，推出瑪瑙錯銀天珠、永樂壓手杯、朱砂山鬼珠等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及銅胎掐絲琺瑯盤子、老纏絲瑪瑙西亞老瑪瑙單珠等老物件。微博“潘家匠”直播賬號在每周五進行“逛鬼市、淘老物件”等專場直播活動，讓更多人參與“鬼市云游”。

除了通宵達旦的玩法，“五一”假期來到潘家園市場，還可領(lǐng)略非遺文化展示以及為期10天的中國國際文化藝術(shù)收藏品博覽會。

以潘家園市場匯聚的1200余家國家、省市級非遺商戶為基礎(chǔ)，市場東區(qū)從去年開始新打造了一條非遺手工藝文化街。今年“五一”期間，形似四合院院落格局的非遺文化街也將升級亮相?，F(xiàn)場可以看到，多個仿古作坊亭內(nèi)不只是靜態(tài)陳列非遺制品，陶瓷藝術(shù)、珠寶首飾雕刻鑲嵌、刻印、手工編織等領(lǐng)域的手藝人正在向觀眾展示制作過程。

4月30日-5月9日期間，一場涵蓋珠寶玉器、工藝品、瓷器、字畫等多品類的中國國際文化藝術(shù)收藏品博覽會將在潘家園市場內(nèi)舉辦。屆時，將有展演、拍賣、現(xiàn)場鑒定等形式豐富的活動精彩開啟。

出圈的網(wǎng)紅效應(yīng)

從文玩圈老炮的小眾圈子，晉升為網(wǎng)紅打卡地。在許多文玩人及大眾游客的眼中，潘家園市場早已不只是“文玩集散地”的單一角色，潘家園品牌的影響力正在線上線下不斷出圈。

多位潘家園老商戶告訴北京商報記者，近兩年來感到市場客群正在發(fā)生著變化：“以前的消費群體可能較為單一，30-50歲的男性占據(jù)多數(shù)，這一群體對文玩感興趣并且有消費能力。當(dāng)下的客群延伸至了20多歲的年輕人，年輕女性顧客也比以往更多，有人身著漢服前來拍照或者購買飾品。”商戶王先生表示，潘家園這一傳統(tǒng)市場，通過線上線下的多維度布局與豐富活動，正在以潮范兒的表達成功吸引年輕的流量。

談及在“五一”期間全新升級亮相的非遺文化街區(qū)，張悅表示：“整合市場內(nèi)的非遺，是希望帶來更好的體驗感，強化‘活化’的概念。非遺手藝人需要互動和展示，立體呈現(xiàn)，讓消費者通過體驗和接觸了解傳統(tǒng)文化價值。此外，還可以通過文創(chuàng)設(shè)計或者合作將非遺打造成全新的產(chǎn)品。”

據(jù)北京商報記者了解，在朝陽區(qū)文旅局日前主辦的“文化朝陽 云裳傳承”活動中，開啟了以“老北京文化地標(biāo)：潘家園‘鬼市’探寶”為題的直播游覽。直播現(xiàn)場相繼走訪了潘家園鬼市活動場地、北京記憶胡同文化巷、特色非遺街區(qū)、風(fēng)箏街等市場內(nèi)特色打卡點，體驗潘家園禮物店現(xiàn)場畫臉譜、地攤淘寶畫扇面，逛淘市場特色商鋪及奇石展會，感受“聚元號”弓箭非遺技藝，即便是在工作日，也有上萬人在線觀看直播游園。

破圈的網(wǎng)紅效應(yīng)也給潘家園市場商戶們帶來了切實收益。有商戶透露，此前“鬼市”擺攤每晚平均的銷售額都是在1500元以上，預(yù)計“五一”假期將收獲更大。

轉(zhuǎn)型文商旅綜合體

從線下的文玩市場，到“民間、民俗、民族”的文化傳播平臺，以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展是潘家園轉(zhuǎn)型的重要導(dǎo)向。

“傳統(tǒng)的文玩市場以銷售為主，引領(lǐng)商戶規(guī)范經(jīng)營的同時，潘家園在做的是領(lǐng)導(dǎo)市場文旅融合業(yè)態(tài)的發(fā)展。例如在增強游客旅游體驗方面，我們會通過線下線上的渠道來帶領(lǐng)觀者游園，講述潘家園的故事，不僅僅是促進消費的達成，更是希望人們了解到傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。”張悅表示。

在商戶陳偉看來，這也是潘家園市場有別于其他文玩市場的最顯著之處：“商戶是被市場帶動的，一起觸達更多新業(yè)態(tài)。身在潘家園，更有轉(zhuǎn)型的意識和機會。”

從傳統(tǒng)地攤，到鬼市與非遺街區(qū)，可以看到，潘家園市場的內(nèi)容、點位設(shè)計日漸豐富。 “比如說淘舊貨的線路、非遺的線路、文創(chuàng)的線路、拍照打卡的線路等等，可能未來還會引進更多餐飲。我們希望潘家園市場朝著一個文商旅的綜合體形態(tài)去發(fā)展。”張悅介紹。

“未來，潘家園將充分發(fā)揮朝陽區(qū)特色文旅消費街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢，繼續(xù)尋求更廣泛的業(yè)內(nèi)和跨界合作，借鑒直播平臺及網(wǎng)紅大咖的成熟經(jīng)驗，用創(chuàng)新玩法引發(fā)粉絲共情，將文化和旅游融合發(fā)展工作向縱深開展。”張悅表示。

北京商報記者 胡曉鈺

關(guān)鍵詞： 以文塑旅 范家園 文旅融合