剛剛過(guò)去的“加強(qiáng)版”五一假期，公眾壓抑已久的旅游熱情迎來(lái)了一次集中釋放。盤(pán)點(diǎn)今年假期旅游的關(guān)鍵詞，不只有“售罄”“秒光”“火爆”“人從眾”，更有“品質(zhì)旅游”“文旅融合”“紅色旅游”等。熱絡(luò)的旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，讓人們感受到旅游業(yè)所蘊(yùn)藏的廣袤藍(lán)海和深厚力量。

經(jīng)文化和旅游部測(cè)算，2021年五一假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。海量游客出行，既是旅游市場(chǎng)告別蕭瑟寒冬的標(biāo)志，也顯露出旅游需求旺盛、消費(fèi)升級(jí)加速的強(qiáng)烈信號(hào)。比如，相較以往的跟團(tuán)游、景點(diǎn)游，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目受到歡迎;相較以往的吃喝住玩，精神層面的消費(fèi)比重越來(lái)越凸顯，文化娛樂(lè)、圖書(shū)休閑、文博旅游成為假日休閑熱點(diǎn);相較以往注重節(jié)約開(kāi)支，不少消費(fèi)者開(kāi)始在意旅游產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，定制旅游、個(gè)性化旅游全面開(kāi)花，酒店景觀房、親子房、家庭房等產(chǎn)品受到格外追捧。

從“有沒(méi)有”“缺不缺”轉(zhuǎn)向“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”，人民對(duì)美好生活的新向往、對(duì)旅游休閑的新需求，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力，同時(shí)也對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的更高要求。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。”以這一戰(zhàn)略擘畫(huà)為遵循，加快促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能更好推動(dòng)旅游業(yè)疫后復(fù)蘇、發(fā)揮擴(kuò)大內(nèi)需的支點(diǎn)作用。當(dāng)前，公眾基于美好生活、美好景致的休閑度假需求正快速釋放，旅游市場(chǎng)的更大藍(lán)海正逐步打開(kāi)。

從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律看，大力發(fā)展低密度、高頻次、精細(xì)化的文化游、休閑游、康養(yǎng)游、研學(xué)游，可以形成對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游的迭代補(bǔ)充，更好滿足旅游消費(fèi)升級(jí)需要。近年來(lái)康養(yǎng)度假、生態(tài)旅游、房車露營(yíng)、體育旅游、研學(xué)旅行、自然教育、定制旅游等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，已經(jīng)逐步形成了各自的細(xì)分市場(chǎng)。今年五一假期勞動(dòng)節(jié)連著青年節(jié)，加之適逢建黨一百周年，紅色主題游備受歡迎。各地文旅業(yè)紛紛推出形式多樣的紅色主題活動(dòng)，吸引大量游客和研學(xué)學(xué)生感悟紅色文化、砥礪愛(ài)國(guó)主義情懷。實(shí)踐表明，高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品服務(wù)，有力滿足了旅游消費(fèi)升級(jí)需求、提升了廣大游客的獲得感，也進(jìn)一步增進(jìn)了旅游目的地的吸引力和好感度。

同時(shí)也要看到，就整體而言，當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)的供給結(jié)構(gòu)同消費(fèi)升級(jí)需要還不匹配，旅游業(yè)服務(wù)水平同高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)還有差距。一些地方和景點(diǎn)，仍停留于“人山人海吃紅利，圈山圈水收門(mén)票”的固有模式中。用一場(chǎng)供給側(cè)改革推動(dòng)旅游業(yè)升級(jí)換擋，以高品質(zhì)文旅產(chǎn)品厚植文旅產(chǎn)業(yè)根基，已經(jīng)迫在眉睫。這一方面需要從歷史文化、風(fēng)土人情中挖掘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，做好旅游發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)，真正讓千篇一律轉(zhuǎn)為各具特色，讓門(mén)票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。另一方面也需要讓市場(chǎng)發(fā)揮配置資源的決定性作用，激勵(lì)各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，努力為游客提供更優(yōu)質(zhì)的文旅體驗(yàn)。

消費(fèi)升級(jí)助力國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖，宣告“活力中國(guó)”重回?zé)艋疠x煌、熱鬧非凡的發(fā)展快車道。不斷提升旅游供給能力和服務(wù)質(zhì)量，一定能更好滿足人民群眾的美好生活需求，為我國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)升級(jí) 旅游市場(chǎng)回暖