近日，首屆中國國際消費品博覽會在海南開幕，在琳瑯滿目的中外品牌展位里，大白兔奶糖、桂發(fā)祥十八街麻花、天府可樂等眾多融入“國潮”元素的“老字號”展位引人駐足。“國潮”是脫胎于將中國傳統(tǒng)審美元素融入現(xiàn)代藝術設計風尚后，在青年群體中引發(fā)的“時尚風潮”。繼2018年國產(chǎn)品牌的“國潮”服飾在國際時尚周驚艷登場，“國潮”之風不斷跨界破圈，迅速席卷美妝、文創(chuàng)、餐飲等多個領域，令傳統(tǒng)國貨產(chǎn)品的面貌煥然一新。

“國潮”與國貨珠聯(lián)璧合，相關產(chǎn)品銷量日益增加，品類創(chuàng)新愈發(fā)豐富。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達到72%，中國品牌繼續(xù)通過品類創(chuàng)新推動市場規(guī)模擴大。借“國潮”之勢乘風破浪的國產(chǎn)品牌中，既有冠生園、內(nèi)聯(lián)升等歷史淵源深厚的傳統(tǒng)“老字號”，面向新時代的時尚趣味，不斷煥發(fā)青春活力;也不乏花西子、茶顏悅色等具備互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代品牌，通過對傳統(tǒng)審美元素和文化理念的發(fā)掘，持續(xù)探索品牌新路徑。此外，線上電商、跨界聯(lián)名等創(chuàng)新模式層出不窮，使得“國潮”在外形設計、營銷方式等層面為國貨賦予新鮮活力，令其在線上消費領域?qū)崿F(xiàn)彎道超車。

緣何“國潮”風愈刮愈盛?從文化角度看，我國綜合國力日益提升、文化自信愈加堅定，承載著時代記憶的“中國元素”和“老字號”，成為實現(xiàn)民族自豪感與生活幸福感的重要體驗方式。從市場角度看，崛起的青年消費群體不再過度執(zhí)著海外名牌或商業(yè)大品牌，對具備傳統(tǒng)審美元素和高性價比的國產(chǎn)品牌更加青睞，消費需求連年遞增。從產(chǎn)業(yè)角度看，隨著國產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)體系逐步完善、產(chǎn)品質(zhì)量越來越好，“國潮”為國貨的品牌升級注入了全新動能。“老字號”和“新品牌”雖然沒有雄厚資本讓廣告鋪天蓋地，但深厚的歷史人文底蘊仍令其迎來嶄新的發(fā)展機遇。

“國潮”必須依附傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)國貨，通過持續(xù)不斷輸出品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，才能生生不息。“老字號”往往誕生于舊日的“新風潮”，“新品牌”也有可能成為未來的“老字號”。老曲新唱，不可一味標新立異;破舊立新，切忌脫離文化根基。品質(zhì)為先，兼顧推廣，面向未來，承續(xù)歷史，扎根本土，放眼國際，讓“國潮”風尚在與時俱進中積淀精華，在大浪淘沙中不斷更新，才能進一步創(chuàng)造更好的國貨精品，引領更多的“國際潮”和“時代范”。

覃皓珺

關鍵詞： 國潮風 跨界破圈 國貨產(chǎn)品