后疫情時(shí)代，口罩經(jīng)濟(jì)日趨紅火，眼妝、香水成為消費(fèi)者的新寵，主打防曬、祛痘維穩(wěn)和敏感肌概念的高端護(hù)膚品亦成為行業(yè)的新焦點(diǎn)，線上購物與線下購物的新模式逐步成熟……面對疫情重壓，護(hù)膚美妝行業(yè)在陣痛與成長中通過了本次大考，行業(yè)的新常態(tài)已初現(xiàn)雛形。

復(fù)工復(fù)學(xué)后，因長期需要佩戴口罩，眼睛被稱為“心靈溝通的唯一窗戶”，眼妝的需求大幅度提升，各式各樣的“口罩妝”更是盛行，成為春天熱門的消費(fèi)選項(xiàng)。

上半邊臉的妝容變得格外重要，眼妝自然也獲得相當(dāng)高的討論度，眼影一躍成為熱門單品。2020年2月24日，拼多多新消費(fèi)研究院發(fā)布“復(fù)工熱銷榜”，數(shù)據(jù)顯示，眼影盤、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%;3月4日，李佳琦在直播間開展女王節(jié)活動(dòng)，其中25萬盤眼影數(shù)秒之內(nèi)就被一搶而空。

大型化妝品專賣店絲芙蘭SEPHORA廣州太古匯分店一位銷售員告訴記者：“大家都戴口罩，更多的人來買眼妝產(chǎn)品，特別是眼影，買的人很多。”她認(rèn)為，當(dāng)下彩妝產(chǎn)品中口紅的熱度較之前的確有所下滑。

眼部彩妝的熱度甚至還延伸到帶動(dòng)相關(guān)護(hù)膚品熱銷。雅詩蘭黛廣州某門店的銷售員表示，門店的眼霜和眼部精華等產(chǎn)品的銷售呈增長趨勢。“前段時(shí)間因?yàn)榫蛹腋綦x，很多人都在家辦公，也有不少人會熬夜看劇看綜藝，顧客們希望通過相關(guān)護(hù)膚產(chǎn)品改善眼部問題。” 銷售員表示，“銷量最好的就是主打淡褪黑眼圈及抗藍(lán)光抗氧化的‘小棕瓶’，一天就能賣十幾瓶。”

事實(shí)上，除了眼部產(chǎn)品外，高端護(hù)膚品也日漸呈現(xiàn)出高需求的趨勢，香水和美容儀器等產(chǎn)品也受到了重視。疫情期間，市民出入美容院等場所的次數(shù)相對減少，家用美容儀逐步成為新剛需。天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月份，天貓平臺家用美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過50億，同比增長50%。其中僅11月單月交易金額達(dá)到15億，同比增長71.3%。

消費(fèi)者佩戴口罩的習(xí)慣在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)依然不會從生活中消失，口紅的熱度不斷下降，但消費(fèi)者的需求和購物欲并沒有減弱，只是在不斷轉(zhuǎn)移。尤其自疫情以來，部分消費(fèi)者因長期佩戴口罩而產(chǎn)生皮膚問題，使得防痘祛痘、維穩(wěn)和保護(hù)敏感肌等概念成為護(hù)膚品行業(yè)新焦點(diǎn)，護(hù)膚品的市場需求持續(xù)攀升。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2020—2025年中國護(hù)膚品市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，護(hù)膚品人均消費(fèi)將大幅提升。盡管受疫情影響，今年護(hù)膚品市場規(guī)模增速或減緩，但未來五年將繼續(xù)保持以10%的速度增長，預(yù)計(jì)到2025年，中國護(hù)膚品市場規(guī)模將近4000億元。 (汪曼 賴文昕)

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