百度入局“百鏡大戰(zhàn)”。近日，百度推出新品添添智能健身鏡。實(shí)際上，智能健身鏡市場的玩家中除了眾多健身器械企業(yè)，華為、小米等科技企業(yè)也在布局。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一賽道競爭激烈，只有打造優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容的企業(yè)才能突圍。

百度入局智能健身鏡賽道

近日，百度旗下的人工智能助手品牌小度發(fā)布了新品添添智能健身鏡。目前，智能健身領(lǐng)域是智能化生活的新熱點(diǎn)，小度添添智能健身鏡的亮相吸睛不少。

小度方面對中國商報(bào)記者表示，添添智能健身鏡主打AI專業(yè)健身及游戲化健身兩大核心賣點(diǎn)。其中，游戲化健身是這款產(chǎn)品相比其他產(chǎn)品的亮點(diǎn)，該功能將健身與有趣好玩的體感游戲結(jié)合起來，降低大眾健身門檻，能讓更多家庭用戶參與進(jìn)來，助推全民健身浪潮。

添添智能健身鏡另一個(gè)亮點(diǎn)是小度獨(dú)創(chuàng)的“火柴人”投影技術(shù)。用戶在添添智能健身鏡前鍛煉時(shí)，鏡面通過捕捉19個(gè)人體關(guān)鍵骨骼點(diǎn)，精準(zhǔn)識別用戶肢體動作，生成AI火柴人動效，1:1還原用戶肢體動作，實(shí)時(shí)動態(tài)呈現(xiàn)，方便用戶在做蹲起、端坐、俯身等姿勢時(shí)直接觀看AI火柴人以判斷自己動作是否標(biāo)準(zhǔn)。該功能讓看不見的AI技術(shù)可視化，使用戶可以更直觀、更專業(yè)地健身。

與此同時(shí)，小度還在嘗試通過智能健身鏡打通智能家居入口。添添智能健身鏡運(yùn)用的核心技術(shù)功能是小度助手，因此與同樣運(yùn)用小度助手的小度智能屏產(chǎn)品系列一樣，該產(chǎn)品同樣可以連接超兩億個(gè)物聯(lián)網(wǎng)家居設(shè)備。該功能計(jì)劃將在明年上半年上線。

小度方面向記者透露，在添添智能健身鏡這款設(shè)備上，會持續(xù)增加健身課程數(shù)量，覆蓋更多品類，滿足更多健身需求。另外，除了健身鏡自身內(nèi)容外，這款產(chǎn)品還將會增加和智能啞鈴等外接健身設(shè)備的聯(lián)動，滿足用戶多元化的健身喜好。

除了在智能健身鏡產(chǎn)品上的深耕，小度還將在智能屏系列上同步上線健身內(nèi)容。目前已實(shí)現(xiàn)在智能屏產(chǎn)品系列上，接入頭部健身內(nèi)容提供方“愛動健身”，讓小度的非健身鏡用戶同樣可以體驗(yàn)小度專業(yè)的健身內(nèi)容。

新玩家跨行搶占藍(lán)海市場

當(dāng)下，健身鏡賽道已經(jīng)成為智能健身與家庭健身領(lǐng)域的熱門板塊。中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了健身行業(yè)頭部企業(yè)外，不少科技巨頭在智能健身鏡研發(fā)和產(chǎn)業(yè)布局上動作頻頻。

今年7月，華為申請注冊健身器材商標(biāo)“為鑒”，隨后又公布了一項(xiàng)有關(guān)運(yùn)動健身的專利，該專利一經(jīng)公開就受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，考慮到華為前段時(shí)間剛剛完成健身品牌“為鑒”的商標(biāo)注冊，以及結(jié)合業(yè)內(nèi)“華為方面已啟動智能健身鏡產(chǎn)品研發(fā)”的消息，這或?qū)⒁馕吨卓畲钶d鴻蒙系統(tǒng)的華為智能健身鏡將面世。

此外，強(qiáng)勢加碼智能健身賽道的還有小米。小米不僅領(lǐng)投了家庭健身科技品牌YESOUL野小獸，使其成為小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)，同時(shí)也“暗戳戳”完成了健身設(shè)備的商標(biāo)注冊。 與此同時(shí)，OPPO也在抓緊硬件器材的商標(biāo)申請進(jìn)程。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2021年大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，相比2020年提升35%。大眾體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng)，89%的受訪者認(rèn)為體育健身智能化是必要的，近1/3的受訪者購買過智能運(yùn)動設(shè)備，已成為體育實(shí)物類消費(fèi)第五大細(xì)分品類，而在健身器材購買或升級決策中，智能類功能也已上升為主要因素，特別是中高端人群、高頻健身人群尤為看重。

除了對智能健身鏡產(chǎn)品市場廣闊前景的看好，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)入局或還與打造“家庭娛樂互動第三屏”的戰(zhàn)略考慮相關(guān)。例如，用戶在家中可以通過智慧屏、健身鏡等帶屏健身產(chǎn)品，獲取“云教練”專業(yè)的智能健身指導(dǎo)，健身鏡也將逐漸成為打通智能家居入口的產(chǎn)品之一。

優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容成為突圍關(guān)鍵

百鏡大戰(zhàn)下，誰能突出重圍?從產(chǎn)品外觀來，各個(gè)玩家的健身鏡外觀較為相似，如同一面落地鏡;從技術(shù)方面來看，大部分健身鏡都主打AI識別技術(shù)，可以提醒用戶糾正動作。

在產(chǎn)品外觀和技術(shù)并未拉開明顯差距的情況下，各大玩家角逐的重點(diǎn)還是在于“內(nèi)力”，即健身內(nèi)容。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾對外表示，健身行業(yè)本質(zhì)還是一個(gè)內(nèi)容服務(wù)行業(yè)，每個(gè)廠商都需要去夯實(shí)自己在課程內(nèi)容服務(wù)上的競爭力，否則就算是“百鏡大戰(zhàn)”也不過是“百鏡一面”。

就目前看來，F(xiàn)ITURE、樂刻是在健身內(nèi)容方面較有優(yōu)勢的玩家。例如樂刻擁有諸多線下連鎖門店，教練團(tuán)隊(duì)和課程內(nèi)容體系比較完整，可以為旗下健身鏡LITTA MIRROR提供豐富的健身內(nèi)容。樂刻方面向中國商報(bào)記者表示，LITTA MIRROR的迭代已在推進(jìn)，未來將實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超過線下門店的海量課程供給，并且還將開源LITTA MIRROR的硬件生態(tài)、操作系統(tǒng)及內(nèi)容服務(wù)。

FITURE的健身課程也較為全面。據(jù)了解，其課程涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓(xùn)練、體態(tài)糾正等主流運(yùn)動健身類目。另外，F(xiàn)ITURE還擁有一支由20多位專業(yè)健身教練組成的教學(xué)團(tuán)隊(duì)，他們平均教齡超過十年、授課時(shí)間超過20萬小時(shí)，可以在線與會員實(shí)時(shí)互動，講解專業(yè)動作。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE每月會更新超過100節(jié)直播課。

相比之下，百度添添智能健身鏡的健身課程主要以錄制課程為主，并沒有提供直播課程，這在交互性上打了一定折扣。另外，添添智能健身鏡的課程內(nèi)容提供方為第三方平臺“愛動健身”，第三方平臺的課程與產(chǎn)品服務(wù)人群的適配性也還需要市場進(jìn)一步檢驗(yàn)。

“各個(gè)品牌的智能健身鏡課程內(nèi)容的差距很大。課程內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)在于能否滿足目標(biāo)用戶的需求，激發(fā)他們持續(xù)使用的欲望。”健身行業(yè)資深自媒體人謝靚楷對中國商報(bào)記者表示，優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容不僅可以增加用戶黏性，還可以吸引會員持續(xù)付費(fèi)。

某健身器械廠商銷售經(jīng)理王洋對中國商報(bào)記者表示，健身鏡的主要利潤來源就是會員費(fèi)和付費(fèi)課程。他認(rèn)為，健身鏡如果能結(jié)合用戶的自身特點(diǎn)，做到千人千面的個(gè)性化指導(dǎo)和優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而幫助用戶養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，最終帶給用戶的價(jià)值大于用戶付出的費(fèi)用，就有機(jī)會突圍。

對于百度而言，添添智能健身鏡只是其旗下眾多產(chǎn)品之一，但對于“FITURE們”而言，智能健身鏡就是營收主力。面對一眾勁敵，百度勝率幾何?中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

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