盲盒是潮玩的一種外在表現(xiàn)形態(tài)，當(dāng)下的盲盒熱既是一種消費(fèi)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，火熱之下折射出新的消費(fèi)心理與文化邏輯。那么，是什么樣的文化與心理致使年輕人喜歡購買盲盒呢?記者為此采訪了中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山。

記者：盲盒這種商品有極大的不確定性，買到的不一定是自己想要的，為什么當(dāng)下年輕人會(huì)接受并喜歡購買呢?

孫佳山：盲盒的玩法，最直接的、成體系的參照來自于游戲文化。游戲中有很多設(shè)置玩家充值參與抽獎(jiǎng)、開寶箱的機(jī)制，而這種虛擬化的抽獎(jiǎng)、開寶箱機(jī)制幾乎等同于如今被實(shí)體化了的盲盒。伴隨著游戲一代消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，盲盒的走紅變得有跡可循。加上盲盒與潮玩中的“粉絲文化”屬性相重疊，再結(jié)合各種爆款I(lǐng)P，足以讓當(dāng)代年輕人趨之若鶩。

記者：盲盒中的各種人物形象多數(shù)沒有任何故事與出處，年輕人喜歡盲盒并收藏，他們喜歡的到底是什么?

孫佳山：盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限，進(jìn)入到大眾消費(fèi)領(lǐng)域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機(jī)消費(fèi)。目前，我國(guó)的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓、淘寶平臺(tái)在海外走紅，出口至美國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國(guó)等120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盲盒儼然成為中國(guó)品牌“走出去”的一個(gè)代表。進(jìn)而言之，恰恰由于“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機(jī)消費(fèi)，它反而可以負(fù)載各種各樣的文化勢(shì)能。正如盲盒玩偶可以推出各種國(guó)內(nèi)外知名IP的聯(lián)名款一樣，它同樣可以成為中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)流行文化的一個(gè)窗口。另外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者人均可支配收入的不斷提高，新一代年輕人正在向高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。他們?yōu)榱藵M足陪伴式心理需求、個(gè)性彰顯的心理需求，很自然地愿意在消費(fèi)能力范圍之內(nèi)購買盲盒等各類潮玩。

記者：一些盲盒在二手市場(chǎng)被炒高價(jià)格，甚至是原價(jià)的幾十倍，這是不是一種非理性的消費(fèi)?

孫佳山：95后一代有新的消費(fèi)理念，與勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德并不沖突。當(dāng)然，無視自身經(jīng)濟(jì)條件的過度消費(fèi)、迷信盲盒的投機(jī)等不健康的消費(fèi)行為，以及對(duì)類似行為的錯(cuò)誤引導(dǎo)等都是不可取的。但市場(chǎng)發(fā)育需要一個(gè)沉淀的過程，盲盒背后有著強(qiáng)大的商業(yè)邏輯、文化心理作為支撐，純粹外在的批評(píng)與指責(zé)意義不大，應(yīng)在尊重市場(chǎng)規(guī)律與年輕一代文化消費(fèi)心理的前提下，積極引導(dǎo)“盲盒文化”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)正向文化賦能，放大其社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞： 盲盒熱 文化現(xiàn)象 非理性消費(fèi) 文化消費(fèi)觀