2022年伊始，圍繞著茅臺就出現(xiàn)了兩大戲碼。這廂茅臺虎年生肖酒被炒得火熱，那廂茅臺入局元宇宙引來熱議。內(nèi)部人士透露，2021年的茅臺酒市場前熱后冷，目前茅臺酒炒作的熱度逐漸消退，市場流動性也明顯降低。

一手熱炒生肖酒 一手入局元宇宙

茅臺入局元宇宙的話題最近引來熱議。起因是1月5日，在貴陽市召開的2021年貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁表示，要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優(yōu)異的成績詮釋“MT”、創(chuàng)造新未來。

一時間，茅臺入局元宇宙的消息不脛而走，外界都在期待這一時下的熱詞碰上茅臺大IP會產(chǎn)生什么反應(yīng)。還有消息顯示，已有企業(yè)搶注“茅臺元宇宙”商標(biāo)。隨后茅臺方面緊急辟謠，有接近茅臺的相關(guān)人士對中國商報記者表示，“元宇宙”只是一個形容詞，不必過分解讀。

對此，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對中國商報記者表示，茅臺入局元宇宙可以看作是國企茅臺在技術(shù)層面的創(chuàng)新。白酒從業(yè)者張皓然對中國商報記者表示，茅臺入局元宇宙既契合當(dāng)下熱點，又迎合時下年輕人的新玩法。元宇宙未來可能帶來我國商業(yè)模式的重構(gòu)，是第四代互聯(lián)網(wǎng)的新玩法，會有很多年輕人參與其中，茅臺入局元宇宙能拉近和年輕人之間的距離。

與此同時，茅臺引發(fā)的另一大熱點事件則是虎年生肖酒的熱炒。據(jù)了解，幾天前上市發(fā)布的53%vol 500ml貴州茅臺虎年生肖酒(以下簡稱茅臺虎年生肖酒)市場指導(dǎo)價為2499元/瓶，而市場價遠(yuǎn)高于這個價格。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，在某電商平臺，上述產(chǎn)品領(lǐng)券后價格為5679元/瓶。

一位常年從事茅臺酒生意的渠道商王文利(化名)對中國商報記者表示，目前茅臺虎年生肖酒的價格在6000元/瓶左右，只是這款產(chǎn)品價格雖高但幾乎沒有預(yù)定量，有點“單相思”的感覺。此外，這款產(chǎn)品目前還沒有到貨，預(yù)計到貨后價格會大幅回落到合理水平。

另一位深耕酒業(yè)多年的茅臺渠道商王啟明(化名)也對中國商報記者表示，茅臺虎年生肖酒市場炒作的價格雖高，但目前都是期貨，并沒有現(xiàn)貨，有點“玩游戲”的味道，預(yù)計產(chǎn)品到貨后價格會迅速回落到5000元/瓶以下。實際上，目前茅臺豬年、鼠年、狗年、雞年生肖酒價格多在3000元/瓶-4000元/瓶，預(yù)計虎年生肖酒價格也不會太高。

茅臺酒炒作熱度在逐步消退

新年伊始的兩大熱點使炒作茅臺酒的話題再度引來關(guān)注。實際上，茅臺在推出生肖酒之初多會被市場熱炒，隨后價格便會逐步回落。目前來看，茅臺馬年、羊年、猴年生肖酒價格較高，而狗年、雞年、鼠年、豬年、牛年生肖酒價格均出現(xiàn)回落。

王文利透露，目前，茅臺羊年生肖酒價格已被炒到每瓶3萬多元，馬年生肖酒價格也在每瓶2萬多元，而茅臺狗年、雞年、鼠年、豬年、牛年生肖酒價格多在4000元/瓶左右。在他看來，因為茅臺生肖酒酒質(zhì)一般，和普通飛天茅臺酒相同，所以市場炒作熱情在逐步消退。“此前的牛年生肖酒炒作導(dǎo)致很多人被‘割了韭菜’，如今的虎年生肖酒預(yù)計也會出現(xiàn)相似狀況。”

此外，據(jù)了解，茅臺2021年6月曾推出一款香溢五洲系列，上市之初也引來一陣熱炒，之后價格便大幅回落。王啟明透露，茅臺香溢五洲系列被熱炒到將近7000元/瓶，而如今的價格只略高于3000元/瓶，比飛天茅臺酒價格高不了多少。

在眾多茅臺渠道商看來，時至今日，市場炒作茅臺酒的熱情在逐步消退。王文利直言，從資本市場、消費者認(rèn)可度、消費者的消費能力等多維度分析，茅臺酒都在走下坡路。2021年茅臺酒的銷量和開瓶率都趕不上往年，市場熱度在逐漸消退。“究其原因，近幾年以來，茅臺酒市場不斷有資本進(jìn)入，尤其是在2020年下半年和2021年上半年，大量資本涌入導(dǎo)致茅臺酒很多品種價格飛漲，而2021年下半年尤其中秋節(jié)之后大量資本撤離，導(dǎo)致茅臺酒的變現(xiàn)能力變差。”

王啟明直言，五年以來，無論基于什么原因，茅臺酒一直在漲價，如今很多款茅臺酒的泡沫已經(jīng)很大了，有的產(chǎn)品價格甚至翻了幾倍。這些酒最終并不是被喝掉了，而是在經(jīng)銷商和白酒收藏愛好者之間來回流動，沒有真正流到消費者手中。2021年很多渠道商和白酒收藏愛好者手頭并不寬裕，加上資本撤離，使得多款茅臺酒被接盤的人少了，市場流動性變差。

一位從事茅臺酒生意的黃牛也對中國商報記者坦言，茅臺矩陣眾多產(chǎn)品價格都相較高位有所下滑，黃牛手里若有大量茅臺酒，想在短時間內(nèi)變現(xiàn)難度很大。“我準(zhǔn)備把手里的茅臺酒囤積到2022年中秋節(jié)前后再出手。”

茅臺酒市場未來走勢如何

由此可見，2021年的茅臺酒市場前熱后冷，那么未來的茅臺酒市場走勢如何?對此，王文利表示，茅臺酒價格上漲不是一天的事兒，是基于多方因素，在多重資本共同作用下形成的。同樣，茅臺酒價格下跌也不會一天就完成。因此，茅臺酒不會在短時間內(nèi)賣不動，市場仍有大量需求，只是相比之前變現(xiàn)速度慢了、效率低了，收藏愛好者和經(jīng)銷商手里的囤貨多而流動資金少了。

在王文利看來，未來，在茅臺酒價格逐漸回歸理性的過程中，會有很多投機(jī)取巧的人被淘汰，而留下的則是規(guī)矩做白酒生意并且有足夠?qū)嵙Φ娜恕?ldquo;作為茅臺渠道商，我們認(rèn)為這并不是壞事，炒作本就是有人賺有人賠，我們都希望茅臺酒價格盡快恢復(fù)平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。”

蔡學(xué)飛也認(rèn)為，茅臺虎年生肖酒被熱炒反映出茅臺的部分高溢價產(chǎn)品在進(jìn)行渠道空轉(zhuǎn)，不以消費為目的，而是采取以金融增值為目的的操作模式。這確實會使茅臺酒面臨價格過高、脫離市場操作層面的風(fēng)險，可能會出現(xiàn)部分市場有價無市的問題，但這種情況不會大面積出現(xiàn)。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，未來茅臺酒價格會穩(wěn)中有升。因為茅臺酒作為消費品、投資品、金融品的三大屬性沒有發(fā)生改變，其在經(jīng)歷了高速擴(kuò)張期后會進(jìn)入盤整期，市場會進(jìn)入存量競爭階段，競爭強(qiáng)度會逐漸增大，這在一定程度上影響了茅臺的發(fā)展，但茅臺可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢還是市場公認(rèn)的。

張皓然也認(rèn)為，茅臺酒的熱度還會持續(xù)一段時間，茅臺酒的價格走勢也會穩(wěn)中有升。一方面受消費升級影響;另一方面，茅臺推出的諸多控價舉措使得茅臺價格較穩(wěn)，茅臺在消費市場的熱度還是可以的。