近日，舍得酒業(yè)因贊助的《舍得智慧人物》節(jié)目邀請的一位嘉賓引發(fā)爭議，大量網(wǎng)友涌入直播間、微博、股吧等平臺進行討論，不僅影響了其直播間的銷售，還引起了E互動平臺股票投資者的關(guān)注。

1月17日收盤后，針對投資者在舍得酒業(yè)E互動平臺的提問：你們和楊笠之間是什么關(guān)系？為什么微博上要做關(guān)于她的宣傳？

舍得酒業(yè)回復稱：《舍得智慧人物》是公司贊助的人物訪談類節(jié)目，公司對節(jié)目邀約受訪嘉賓不持特定立場。公司與楊笠女士無商業(yè)合作關(guān)系。

據(jù)了解，舍得酒業(yè)贊助的《舍得智慧人物》屬于鳳凰網(wǎng)制作運營，已經(jīng)持續(xù)做到了第五季，前后邀請的嘉賓有上百位，包括各個行業(yè)和不同領(lǐng)域，比如邀請過龍永圖、袁隆平、張桂梅、鄧亞萍、余秋雨、張伯駒等國之重士、社會大家來分享他們的人生智慧；還曾對話梁錦松、郎朗、鄒市明、王蒙等各界名人領(lǐng)袖；也有電競選手PDD、實力青年演員楊紫、年少成名的香港90后歌手鄧紫棋……

此次《舍得智慧人物》邀請楊笠引發(fā)不小和爭議，甚至股吧上還有帳號趁機造謠，“舍得小秘書”發(fā)文稱楊笠“普信男”價值觀與舍得老酒品牌價值相悖，決定結(jié)束與楊笠的品牌合作。對此，節(jié)目方經(jīng)多方求證后予以辟謠，表示“舍得小秘書”的賬號為股民個人注冊，并非舍得酒業(yè)官方企業(yè)賬號，平臺對該冒用舍得酒業(yè)公司賬號發(fā)布的捏造言論已經(jīng)做出處理。

對于此次事件，白酒營銷專家蔡學飛分析，網(wǎng)絡有放大作用，目前“抵制”中多數(shù)人并不完全是舍得酒業(yè)核心消費者，實際上更多人其實只持圍觀態(tài)度，并不會影響舍得酒的品牌屬性與產(chǎn)品認知，對于舍得酒業(yè)而言影響只是階段性的且非常有限。