新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）據(jù)星期六股份有限公司（以下簡稱“星期六”）近期披露的公告顯示，星期六擬將鞋類銷售相關業(yè)務及資產(chǎn)出售（不包括品牌商標），轉向于專注品牌授權、品牌管理、供應鏈服務的“輕”資產(chǎn)運營模式。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，經(jīng)營艱難或者在異國他鄉(xiāng)“鞭長莫及”才會考慮用“輕”資產(chǎn)運營模式規(guī)避風險，授權品牌管理看起來很“輕”，但只剩下品牌的企業(yè)是在透支過往美譽度的剩余價值，對于真正做品牌的企業(yè)來說是一種“殺雞取卵”的做法。鞋服企業(yè)不是復雜的高科技企業(yè)，真正具備匠心、耐心的品牌企業(yè)還是有未來的，關鍵是要堅持。

營收占比逐年下降，“女鞋第一股”放棄鞋履業(yè)務

1月19日，星期六披露公告稱，擬通過全資子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司（以下簡稱“星期六鞋業(yè)”）整合公司鞋類銷售相關業(yè)務及資產(chǎn)（鞋類業(yè)務商標等除外），整合完成后，擬轉讓全資子公司星期六鞋業(yè)100%股權。

業(yè)績虧損或成為星期六剝離鞋履業(yè)務的重要原因。業(yè)績預告顯示，2021年星期六將虧損4.3億元至6.45億元，是公司自2009年上市以來虧損額度最大的一年。星期六指出，受疫情影響，整體消費需求疲弱，尤其對線下商業(yè)銷售沖擊較大，對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務轉型產(chǎn)生的額外費用，導致鞋履業(yè)務全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)。

雖然星期六在去年第四季度加大了對鞋類庫存的促銷力度，但依然對年度利潤產(chǎn)生了較大影響，預計全年計提壞賬準備及存貨跌價準備2.8億元至3.5億元，影響公司虧損金額2億元至2.5億元。

成立于1993年的星期六，在鞋業(yè)領域深耕了28年。2009年，星期六憑借鞋履業(yè)務成為在國內(nèi)A股上市的首家鞋業(yè)公司，旗下?lián)碛行瞧诹?、索菲亞等時尚女鞋品牌，被譽為“女鞋第一股”。

上市之后的星期六穩(wěn)步發(fā)展，2013年鞋履營收高達18.44億元，擁有品牌連鎖店2363個，其中，自營門店1868個。但好景不長，2015年起，傳統(tǒng)的經(jīng)營渠道與模式受到新業(yè)態(tài)、新模式的猛烈沖擊，星期六引以為傲的線下銷售渠道受到線上渠道沖擊。也是在這一年，星期六開始戰(zhàn)略轉型，進行了多筆收并購，營收也隨之有所起色。

鞋履業(yè)務雖然在此之后幾年仍是星期六的重要營收來源，但占比卻逐年下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，星期六鞋履業(yè)務的營收占比分別為88.48%、58.63%。到2020年，受疫情影響，星期六的鞋履業(yè)務大幅收縮，營收占比降至30.11%，直營門店在當年年底只剩180家。另外，截至2020年年末，星期六的鞋包存貨周轉天數(shù)高達1102天，存貨余額12.81億元，占總資產(chǎn)的比例為23.72%。

從“重”到“輕”，是“擁抱未來”還是“沒有未來”？

星期六表示，擬出售鞋類銷售相關業(yè)務是為了進一步推進公司經(jīng)營戰(zhàn)略，最終向品牌管理、供應鏈管理的“輕”資產(chǎn)運營模式轉型。

公開資料顯示，星期六的“輕資產(chǎn)”運營模式轉型最早于2015年提出，為改變原有以自營品牌、自營渠道為主的“重”資產(chǎn)運營模式，逐步向專注品牌管理、供應鏈管理的“輕”資產(chǎn)運營模式轉型。近年來，星期六通過參股設立佛山市中麒商貿(mào)有限公司，整合了單一品牌經(jīng)銷商渠道；通過參股設立杭州宏臻商業(yè)有限公司、杭州泓華商業(yè)有限公司、杭州欣逸商業(yè)有限公司，分別承接了ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的單一品牌自營專柜渠道。2019年年末，星期六宣布，以1358萬元的價格出售主營業(yè)務為鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司，不再保留生產(chǎn)職能。

此次將鞋類銷售相關業(yè)務進行出售后，星期六僅保留了ST&SAT等原創(chuàng)女鞋品牌商標的所有權。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，經(jīng)營艱難或者在異國他鄉(xiāng)“鞭長莫及”才會考慮用“輕”資產(chǎn)運營模式規(guī)避風險，授權品牌管理看起來很“輕”，但只剩下品牌的企業(yè)是在透支過往美譽度的剩余價值，對于真正做品牌的企業(yè)來說，這是一種“殺雞取卵”的做法，沒有未來。沒路走才選擇“輕”，活不下去才授權賣標。

另外，程偉雄指出，星期六的“遠去”看起來落魄與唏噓，但也是一個警示，不做自己優(yōu)勢核心競爭力業(yè)務而做未知領域的探索轉型，這其中不僅僅蘊藏著機遇，也有可能會徹底退出歷史舞臺。鞋服企業(yè)不是很復雜的高科技企業(yè)，真正具備匠心、耐心的品牌企業(yè)還是有未來的，關鍵是要堅持?！?/p>

“不賣鞋”的星期六還剩下什么？

事實上，早在開啟戰(zhàn)略轉型之時，星期六這家以女鞋起家的公司或許就已志不在“女鞋”了。星期六此前提出的“打造時尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略發(fā)展方向一直推行至今。

為了打造時尚IP生態(tài)圈，星期六于2017年先后收購了時尚鋒訊、北京時欣等互聯(lián)網(wǎng)時尚信息平臺（運營Onlylady女人志、Kimiss閨蜜網(wǎng)）；2018年，星期六以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買了總估值20億元的杭州遙望網(wǎng)絡股份有限公司（以下簡稱“遙望網(wǎng)絡”）。資料顯示，遙望網(wǎng)絡成立于2010年，早期從事于微信公眾號生態(tài)數(shù)字營銷，2018年開始布局直播電商領域后，迅速成為業(yè)內(nèi)頭部MCN機構。

頻繁的收并購為星期六帶來了新主營業(yè)務的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，星期六的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務營收比重從2017年的9.2%升至2020年的69.1%，遠超服裝鞋類業(yè)務的營收。

隨著時尚媒體廣告營銷需求受疫情影響大幅降低，時尚鋒迅及北京時欣的營業(yè)收入及凈利潤均出現(xiàn)大幅下降，主打直播帶貨的遙望網(wǎng)絡成為星期六的營收主要來源。

截至2020年，新增賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等多位藝人主播的遙望網(wǎng)絡，合計簽約明星超10人，簽約瑜大公子、李宣卓等“紅人”超100人，2020年實現(xiàn)銷售GMV43億元；收入14.33億元，同比增長92.5%；凈利潤為2.67億元，同比增長27.6%。2021年，遙望網(wǎng)絡成交訂單量突破1億單，銷售GMV超100億元，是2020年的約2.5倍。

星期六在公告中對遙望網(wǎng)絡寄予厚望：未來公司將繼續(xù)推動戰(zhàn)略轉型，集中資源推動移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務的發(fā)展。2022年將大力發(fā)展社交電商相關生態(tài)，加強供應鏈建設，通過多種方式提高商品毛利/傭金率，同時設立產(chǎn)業(yè)基金；逐步加大非標商品領域的服飾類、珠寶類等方向的資源投入力度。此外，星期六還將設立遙望創(chuàng)新研究院，對區(qū)塊鏈、AI智能、元宇宙、數(shù)字虛擬人等領域加強研究，并孵化創(chuàng)業(yè)團隊，為未來業(yè)務的持續(xù)發(fā)展培育新動能。

對于公司業(yè)務變動，星期六先是于1月19日在二級市場獲得2.93%的小漲幅，1月20日開盤后，星期六股價整體呈跌勢，最終報收18.08元/股，跌幅為8.04%，市值降至165億元。

關鍵詞： 星期六 女鞋